{"id":10275,"date":"2026-02-19T23:21:06","date_gmt":"2026-02-19T23:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nineblaess.de\/blog\/ueber-50-zeitlose-taglines-die-sich-ueber-jahrzehnte-bewaehrt-haben\/"},"modified":"2026-03-25T03:03:07","modified_gmt":"2026-03-25T03:03:07","slug":"tagline-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/","title":{"rendered":"\u00dcber 50 zeitlose Taglines, die sich \u00fcber Jahrzehnte bew\u00e4hrt haben"},"content":{"rendered":"\t\t
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Das Besondere an ikonischen Taglines ist, dass man anfangs fast nie merkt, dass sie funktionieren. Als Nike 1988 \u201eJust Do It\u201c einf\u00fchrte, war intern niemand davon \u00fcberzeugt, dass das n\u00f6tig sei\u2014weder die Agentur noch Nike selbst. Das Gleiche gilt f\u00fcr \u201eA Diamond is Forever\u201c von De Beers. Die Idee dazu kam 1947 fast wie ein fl\u00fcchtiger Gedanke auf Papier. <\/p>

Diese Zeilen wurden so bekannt, weil Marken sie Jahr f\u00fcr Jahr wiederholten, bis die Tagline und die Marke untrennbar miteinander verbunden waren.<\/p>

All diese Beispiele haben eins gemeinsam. Sie zeigen uns, dass man dranbleiben muss. Einige davon gibt es schon seit Jahrzehnten. Manche sind uns so vertraut, dass wir vergessen, dass sie tats\u00e4chlich irgendwann von jemandem geschrieben wurden. Jedes Beispiel zeigt, was f\u00fcr eine Wirkung eine Tagline haben kann, wenn man ihr genug Zeit gibt, um sich zu verankern. Das solltest du im Hinterkopf behalten, besonders in einer Zeit, in der sich gef\u00fchlt alles \u00fcber Nacht \u00e4ndert. <\/p>

Bevor wir ins Detail gehen, lass und noch etwas aus dem Weg r\u00e4umen. Taglines und Slogans werden oft verwechselt, und du wirst hier einige \u00dcberschneidungen finden. Der Unterschied ist, dass eine Tagline eine Marke langfristig begleitet. Ein Slogan hingegen ist oft kurzlebig und an ein bestimmtes Produkt oder eine Kampagne gebunden. <\/p>

Ich habe die Tagline-Beispiele in acht Kategorien unterteilt, je nachdem, was sie bewirken sollen. Jedes funktioniert anders, und wenn du diese Unterschiede siehst, hilft dir das vielleicht dabei, herauszufinden, was zu deiner eigenen Marke passt. <\/p>

Viele dieser Beispiele k\u00f6nnten in mehr als eine Kategorie passen, aber ich habe jedes nur einmal aufgef\u00fchrt, damit es \u00fcbersichtlich bleibt.<\/p>

Wenn du nicht wei\u00dft, was eine Tagline eigentlich ist oder wie man eine schreibt<\/a>, lies zuerst diesen Artikel.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Beschreibende Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Beschreibende Taglines sagen genau das, was sie meinen. Sie funktionieren am besten, wenn der Markenname emotional oder abstrakt ist, zum Beispiel Apple, Amazon oder andere Marken, bei denen der Name allein noch nicht sagt, was sie eigentlich machen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Taste the rainbow (Skittles)<\/h3>

D\u2019Arcy Masius Benton & Bowles hat diese Zeile 1994 f\u00fcr die surrealen Skittles-Anzeigen geschrieben. Sie funktioniert, weil sie zeigt, wie man das Produkt erleben soll, und nicht nur, was es ist. Drei\u00dfig Jahre sp\u00e4ter ist sie immer noch im Einsatz. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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We\u2019ll leave a light on for you (Motel 6)<\/h3>

Motel 6 nutzt diese Zeile seit 1986. Der Sprecher Tom Bodett erfand sie spontan w\u00e4hrend seiner ersten Radio-Aufnahme. Innerhalb nur eines Jahres stoppte der Satz den jahrelangen Abw\u00e4rtstrend bei den Buchungen und sorgte wieder f\u00fcr volle <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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There are some things money can\u2019t buy. For everything else, there\u2019s Mastercard. (Mastercard) <\/h3>

Die Zeile kommt aus der \u201ePriceless\u201c-Kampagne von 1997. Die Idee war ganz einfach. In den Anzeigen wurden Alltagsgegenst\u00e4nde und ihre Preise aufgelistet und dann kam ein unbezahlbarer Moment, gefolgt von der Tagline. <\/p>

Dass der Markenname direkt im Satz vorkommt, ist ein cleverer Schachzug, denn das steigert nachweislich den Wiedererkennungswert<\/a> und macht den Spruch extrem einpr\u00e4gsam. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Belong anywhere (Airbnb)<\/h3>

Diese im Jahr 2014 eingef\u00fchrte Tagline markierte f\u00fcr Airbnb den entscheidenden Wendepunkt: weg von der reinen Zimmervermietung, hin zur gro\u00dfen Vision, sich \u00fcberall auf der Welt wie zu Hause zu f\u00fchlen. So wurde aus einer funktionalen Buchungsplattform eine emotionale Marke. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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All the News That\u2019s Fit to Print. (The New York Times) <\/h3>

Adolph Ochs kreierte diese Tagline im Jahr 1896, kurz nachdem er die kriselnde \u201eNew York Times\u201d \u00fcbernommen hatte. Sie war seine Antwort auf den damals weit verbreiteten Sensationsjournalismus. Seit 1897 steht der Satz jeden Tag auf der Titelseite und ist bis heute ein Versprechen f\u00fcr Qualit\u00e4t. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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The best a man can get. (Gillette) <\/h3>

Diese Tagline, die im Deutschen unter dem Namen \u201eF\u00fcr das Beste im Mann\u201c bekannt ist, wurde erstmals 1989 im Rahmen einer Kampagne beim Super Bowl eingesetzt und war der entscheidende Faktor, der Gillette zum weltweiten Marktf\u00fchrer in der Herrenpflege machte. <\/p>

2019 versuchte die Marke ein Experiment und wandelte die Zeile in eine Frage um: \u201eIs this the best a man can get?\u201c Der darauffolgende Backlash war jedoch so gewaltig, dass Gillette schleunigst zum Original zur\u00fcckkehrte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Broadcast Yourself (early YouTube)<\/h3>

YouTube \u00fcbernahm diese Tagline, als Google das Unternehmen im Jahr 2006 kaufte. Sie brachte die Kernidee auf den Punk, dass jeder die eigene Geschichte mit der Welt teilen konnte. 2012 verabschiedete sich die Marke jedoch von der Tagline, da sich der Fokus von unabh\u00e4ngigen Creatorn mehr und mehr zu Werbekunden und gro\u00dfen Medienh\u00e4usern verschob. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Inspirierende Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines r\u00fccken das Produkt in den Hintergrund und lenken die Aufmerksamkeit auf das Versprechen. Sie vermitteln das Gef\u00fchl, wie sich dein Leben ver\u00e4ndern k\u00f6nnte und wer du sein k\u00f6nntest, wenn du dich f\u00fcr diese Marke entscheidest. <\/p>

Sie funktionieren am besten f\u00fcr Marken, die einen Lebensstil oder eine Identit\u00e4t verkaufen statt reiner Funktionalit\u00e4t. Beispiele sind Sportartikel, Luxusg\u00fcter oder K\u00f6rperpflegeprodukte. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Just do it (Nike)<\/h3>

Diese Tagline, die schon 1988 geschrieben wurde, hat sich zu einer der bekanntesten aller Zeiten entwickelt.<\/p>

Die Inspiration daf\u00fcr war eher d\u00fcster, denn sie basiert auf den letzten Worten eines verurteilten M\u00f6rders vor seiner Hinrichtung. Nikes Mitbegr\u00fcnder Phil Knight war urspr\u00fcnglich der Meinung, dass das Unternehmen gar keine Tagline br\u00e4uchte. Sein Texter soll ihm lediglich entgegnet haben: \u201eVertrau mir einfach damit.\u201c <\/p>

Innerhalb von nur zehn Jahren sprang der Umsatz von Nike von 877 Millionen auf \u00fcber 9 Milliarden Dollar<\/a>. Die Tagline wurde seitdem nie ge\u00e4ndert und genau diese Best\u00e4ndigkeit macht sie heute so stark. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Impossible is nothing (Adidas)<\/h3>

Streng genommen ist das eher eine Kampagnen-Zeile als eine echte Tagline, aber Adidas hat sie so konsequent genutzt, dass ich sie hier mit aufnehme.<\/p>

Inspiriert wurde die Tagline von einem Zitat von Muhammad Ali aus dem Jahr 1974, und Adidas nutzte sie erstmals 2004 f\u00fcr eine weltweite Kampagne\u2014und griff sie 2021 wieder auf.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Because you\u2019re worth it (L’Or\u00e9al)<\/h3>

Diese Tagline (im Deutschen bekannt als: \u201eWeil wir es uns wert sind\u201c) tauchte erstmals 1973 auf. Eine erst 23-j\u00e4hrige Texterin schrieb sie\u2014damals noch in der Ich-Form (\u201eWeil ich es mir wert bin\u201c)\u2014als Antwort auf Beauty-Anzeigen, die suggerierten, dass Frauen Produkte nur f\u00fcr M\u00e4nner kaufen w\u00fcrden. Zu dieser Zeit war der Satz ein stiller Akt der Rebellion. <\/p>

Heute, mehr als 50 Jahre sp\u00e4ter, ist sie eine der best\u00e4ndigsten Taglines der Werbegeschichte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Think different (Apple)<\/h3>

Apple f\u00fchrte diese Tagline im Jahr 1997 ein, als das Unternehmen kurz vor dem Bankrott stand. Das Unternehmen verkaufte nicht einfach nur Computer, sondern positionierte sich neu als Marke f\u00fcr kreative Querdenker und Au\u00dfenseiter. Durch diese strategische Neuausrichtung ver\u00e4nderte sich die Wahrnehmung der Marke grundlegend\u2014und der Rest ist Geschichte. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Humorvolle Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Humor im Branding ist schwierig. Wenn er jedoch gelingt, schafft er eine positive emotionale Verbindung und sorgt daf\u00fcr, dass sich eine Marke wie jemand anf\u00fchlt, mit dem man tats\u00e4chlich gerne Zeit verbringen m\u00f6chte. <\/p>

Diese Art von Taglines funktionieren am besten f\u00fcr Marken, die sich selbst nicht zu ernst nehmen und das Selbstbewusstsein haben, spielerisch und selbstkritisch aufzutreten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline. (Maybelline) <\/h3>

Diese 1991 eingef\u00fchrte Tagline wurde von CBS Outdoor zur am besten wiedererkennbaren Werbezeile der letzten 150 Jahre<\/a> gek\u00fcrt. Sie spielt geschickt mit der Dualit\u00e4t von Sch\u00f6nheit\u2014nat\u00fcrlich oder nachgeholfen\u2014, ohne eine Seite zu w\u00e4hlen. <\/p>

Zudem ist sie eine der wenigen Taglines in dieser Liste, die den Markennamen direkt enthalten, was den Wiedererkennungswert nachweislich steigert. 2016 stellte Maybelline den Klassiker jedoch ein und ersetzte ihn durch \u201eMake It Happen\u201c. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Nothing runs like a Deere (John Deere)<\/h3>

Urspr\u00fcnglich 1971 f\u00fcr die kurzlebige Schneemobil-Sparte von John Deere eingef\u00fchrt, h\u00e4tte es diese Tagline fast nie gegeben.<\/p>

Der Texter Bob Wright hatte sie w\u00e4hrend einer Brainstorming-Session aufgeschrieben, nur um zu sehen, wie sie abgelehnt wurde und im Papierkorb landete. Am n\u00e4chsten Tag holte er sie wieder aus dem M\u00fcll und pr\u00e4sentierte sie erneut. Dieses Mal z\u00fcndete die Idee und ist seither fester Bestandteil der Marke. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Shave time. Shave money (Dollar Shave Club) <\/h3>

Diese Zeile stammt aus dem legend\u00e4ren Launch-Video von Dollar Shave Club aus dem Jahr 2012, das mit einem Budget von nur 4.500 Dollar produziert wurde und innerhalb weniger Stunden viral ging. Die Tagline ist nicht nur witzig, sondern bringt den doppelten Kundennutzen (Zeit- und Geldersparnis) sofort auf den Punkt. Genau das macht sie so effektiv. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Finger lickin\u2019 good (KFC)<\/h3>

KFC nutzt diese Tagline bereits seit 1956, und sie entstand durch einen puren Zufall. Ein Franchis-Besitzer beobachtete einen Kunden, der sich gen\u00fcsslich die Finger ableckte, und sprach seinen Gedanken laut aus. Fast 70 Jahre sp\u00e4ter ist die Tagline immer noch das Herzst\u00fcck der Marke. Im Deutschen wird sie heute \u00fcbersetzt in \u201eLegend\u00e4r lecker\u201c. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Red Bull gives you wiiings (Red Bull)<\/h3>

Red Bull f\u00fchrte diese Tagline 1997 ein (im Deutschen: \u201eRed Bull verleiht Fl\u00fcgel\u201c). Die zus\u00e4tzlichen \u201ei\u201cs beziehungsweise \u201e\u00fc\u201cs kamen jedoch erst sp\u00e4ter hinzu, als ein Kunde Red Bull wegen irref\u00fchrender Werbung verklagte. Das Getr\u00e4nk hatte ihm keine echten, physischen Fl\u00fcgel verliehen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Provokante Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines fordern heraus und ziehen die volle Aufmerksamkeit auf sich. Richtig eingesetzt ist Provokation ein sehr wirksames Branding-Werkzeug, denn sie zeigt, dass eine Marke eine Haltung hat und den Mut besitzt, diese auch auszusprechen. <\/p>

Solche Taglines funktionieren besonders gut f\u00fcr werteorientierte Marken, Unternehmen, die f\u00fcr etwas stehen und bereit sind, Menschen abzuschrecken, die diese Werte nicht teilen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Designed to be deleted (Hinge)<\/h3>

Mit dieser 2019 eingef\u00fchrten Tagline wagt die Marke etwas, das sich nur wenige trauen. Sie sagt den Nutzern ganz offen, dass das Ziel darin besteht, die App so schnell wie m\u00f6glich wieder zu l\u00f6schen. Das funktionierte so gut, weil es genau dem entspricht, was sich Menschen eigentlich von einer Dating-App erhoffen. Hinge wurde daraufhin zur am schnellsten wachsenden App in ihrer Kategorie. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Democracy dies in darkness. (The Washington Post) <\/h3>

Eingef\u00fchrt im Februar 2017, war dies die erste offizielle Tagline in der 140-j\u00e4hrigen Geschichte der Zeitung. Nach monatelangem Brainstorming und \u00fcber tausend Vorschl\u00e4gen w\u00e4hlte Bezos eine Phrase aus, die intern schon seit Jahren im Umlauf war. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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What happens here stays here (Las Vegas)<\/h3>

Seit dem Launch im Jahr 2003 ist diese Tagline fester Bestandteil der Popkultur. Anstatt die Stadt selbst zu beschreiben, animiert sie die Menschen, aus ihrem Alltag auszubrechen und f\u00fcr ein paar Tage ihre Abenteuerlust auszuleben. Sie ist ein \u00fcberaus gelungenes Beispiel f\u00fcr eine Tourismus-Tagline. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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We\u2019re in business to save our home planet (Patagonia)<\/h3>

Patagonia hat 2022 ihr Mission Statement in diesen Satz ge\u00e4ndert. Es ist eher ein Manifest als eine klassische Tagline, aber die Botschaft ist so konsequent, dass sie nicht zu ignorieren ist. Das Unternehmen provoziert den Status quo der gesamten Wirtschaftswelt, indem es Gewinne dem Planeten unterordnet. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Betcha can\u2019t eat just one. (Lay\u2019s) <\/h3>

Dieser 1963 entwickelte Claim verwandelte eine Produktwahrheit in eine Challenge und forderte die Menschen heraus, ihr Durchhalteverm\u00f6gen unter Beweis zu stellen. F\u00fcr den Super Bowl 2024 hat Lay\u2019s den Satz zwar in \u201eBetcha can\u2019t pick just one\u201c ge\u00e4ndert, doch die Kernidee blieb seit \u00fcber 60 Jahren unver\u00e4ndert. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Marken-Essenz-Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines bringen auf den Punkt, wof\u00fcr eine Marke steht, wie ihre Werte, ihr Versprechen oder ihre Existenzberechtigung. Sie sind oft am schwersten zu formulieren, da sie das Wesentliche in nur wenigen Worten ausdr\u00fccken m\u00fcssen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A diamond is forever (De Beers)<\/h3>

Diese 1947 von Frances Gerety geschriebene Tagline wurde sp\u00e4ter von Advertising Age zum besten Werbeslogan des 20. Jahrhunderts gek\u00fcrt. Interessanterweise waren Diamant-Verlobungsringe vor dieser Tagline noch keine kulturelle Norm. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Good things come to those who wait (Guinness)<\/h3>

Diese 1996 von AMV BBDO entwickelte Tagline verwandelte die Frustration der Kunden in ein Markenzeichen. Es dauert genau 119,5 Sekunden, ein Guinness einzuschenken\u2014und die Leute beschwerten sich dar\u00fcber. <\/p>

Anstatt sich zu rechtfertigen oder zu entschuldigen, drehte die Agentur das Narrativ einfach um. Das Warten wurde zum eigentlichen Qualit\u00e4tsmerkmal.<\/p>

Der ber\u00fchmte \u201eSurfer\u201c-Spot, der 1999 folgte, wurde n Gro\u00dfbritannien zum besten TV-Werbespot aller Zeiten gew\u00e4hlt. Seitdem wurde die Tagline immer wieder unterschiedlich aufgegriffen, zuletzt w\u00e4hrend der Corona-Lockdowns, als Guinness sie nutzte, um das Warten auf die Wiederer\u00f6ffnung der Pubs zu thematisieren. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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When it absolutely, positively has to be there overnight (FedEx)<\/h3>

Diese 1978 eingef\u00fchrte Tagline ist zwar l\u00e4nger als die meisten, aber sie funktioniert, weil sie das kompromisslose Versprechen der Marke zeigt. FedEx verspricht nicht einfach nur schnellen Versand, sondern absolute Sicherheit. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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The happiest place on Earth (Disneyland)<\/h3>

Disneyland nutzt diese Tagline schon seit der Er\u00f6ffnung im Jahr 1955. Walt Disney selbst erfand den Satz, um das gemeinsame Familienerlebnis \u00fcber die blo\u00dfen Fahrgesch\u00e4fte und Attraktionen zu stellen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Vorsprung durch Technik (Audi)<\/h3>

Diese Tagline wurde 1971 von Hans Bauer in der Audi-Werbeabteilung entwickelt. Audi hat die Tagline f\u00fcr internationale M\u00e4rkte nie \u00fcbersetzt, was sie weltweit unverwechselbar macht. Der Satz fand sogar seinen Weg in die Popkultur und wurde in Songs von U2 und Blur zitiert. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Sheer driving pleasure (BMW)<\/h3>

Diese Tagline (im Deutschen: \u201eAus Freude am Fahren\u201c) tauchte erstmals 1964 fast zuf\u00e4llig in einer BMW-Anzeige auf. 1972 wurde sie zur offiziellen Tagline, im selben Jahr, in dem BMW seine Motorsport-Abteilung gr\u00fcndete. <\/p>

In Nordamerika nutzt BMW stattdessen \u201eThe Ultimate Driving Machine\u201c, eine Zeile, die 1974 speziell f\u00fcr den US-Markt entwickelt wurde.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Open happiness (Coca-Cola)<\/h3>

Diese von 2009 bis 2016 genutzte Tagline f\u00fchrte die langj\u00e4hrige Strategie von Coca-Cola fort, ein Gef\u00fchl zu verkaufen und nicht nur ein Getr\u00e4nk.<\/p>

Sie l\u00f6ste \u201eThe Coke Side of Life\u201c ab und war Teil einer globalen Kampagne, um die Marke untrennbar mit Optimismus und gemeinsamen Momenten zu verbinden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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What else? (Nespresso) <\/h3>

Diese 2006 gemeinsam mit George Clooney eingef\u00fchrte Tagline war Berichten zufolge seine eigene Idee. Sie begleitete die Marke fast 20 Jahre lang und half Nespresso dabei, sich weltweit als luxuri\u00f6se Lifestyle-Marke zu etablieren. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Further (National Geographic)<\/h3>

Dieses einzelne Wort wurde 2016 im Zuge des gr\u00f6\u00dften Rebrandings in der Geschichte von National Geographic eingef\u00fchrt. Es f\u00e4ngt alles ein, wof\u00fcr die Marke steht\u2014das unerm\u00fcdliche Streben nach Erkundung und Entdeckung.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Connecting people (Nokia)<\/h3>

Eingef\u00fchrt im Jahr 1992, als Mobiltelefone noch neu und teuer waren, fing diese Tagline die Vision ein, dass Technologie Menschen einander n\u00e4herbringen kann. Nokia gab die Tagline allerdings 2011 auf, nachdem Apple die Phrase \u201eConnecting People\u201c nutzte, um das iPhone 4 zu beschreiben. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wettbewerbsorientierte Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines positionieren eine Marke meist direkt\u2014oder manchmal subtiler\u2014gegen ihre Konkurrenz. Am besten funktionieren sie, wenn es einen echten, beweisbaren Unterschied gibt, den man hervorheben kann. Eine nicht beweisbare Behauptung wirkt dagegen schnell verzweifelt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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We try harder (Avis)<\/h3>

Im Jahr 1962 beauftragte Avis die Agentur DDB, nach 13 verlustreichen Jahren endlich den Trend umzukehren. Anstatt zu behaupten, die Besten zu sein, gab die Texterin Paula Green offen zu, dass dies nicht der Fall war. <\/p>

Innerhalb eines Jahres verwandelte sich der Verlust von 3,2 Millionen Dollar in einen Gewinn von 1,2 Millionen Dollar und damit den ersten Gewinn seit \u00fcber zehn Jahren. Erst nach 50 Jahren verabschiedete sich Avis von der Tagline. Zu diesem Zeitpunkt war der einstige Marktf\u00fchrer Hertz bereits auf den zweiten Platz zur\u00fcckgefallen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Better sound through research (Bose)<\/h3>

In einer von Lifestyle-Branding dominierten Kategorie entschied sich Bose f\u00fcr Qualit\u00e4t statt Style. Mit dieser Aussage positioniert sich die Marke als seri\u00f6s und wissenschaftlich fundiert\u2014und ganz anders als die Konkurrenz. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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There is no substitute (Porsche)<\/h3>

Diese Zeile entstand Mitte der 1970er Jahre, inspiriert von einem Journalisten, der schrieb: Wenn man einen Porsche will, gibt es keinen Ersatz.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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The best or nothing (Mercedes-Benz)<\/h3>

Dieser Satz wird oft Gottlieb Daimler zugeschrieben und wurde erstmals im Jahr 1902 dokumentiert. Mercedes belebte ihn im Jahr 2010 offiziell als globale Tagline wieder, als der Ruf der Marke stark gelitten hatte. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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America like you\u2019ve never read it (The New Yorker)<\/h3>

Diese Tagline greift die Konkurrenz nicht direkt an, aber sie suggeriert, dass The New Yorker auf einem v\u00f6llig anderen Level spielt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Quality never goes out of style (Levi\u2019s)<\/h3>

Levi\u2019s hat \u00fcber 150 Jahre damit verbracht, diese mutige Behauptung zu beweisen. Das ist auch der einzige Grund, warum sie funktioniert.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Probably the best beer in the world (Carlsberg)<\/h3>

Diese 1973 entwickelte Zeile verdankt ihr Genie dem Wort \u201eprobably\u201c (vielleicht). Es ist eine ehrliche Behauptung und genau das macht sie so \u00fcberzeugend.<\/p>

2019 ersetzte Carlsberg sie zeitweise durch \u201eProbably not the best beer in the world\u201c\u2014ein noch ehrlicheres Eingest\u00e4ndnis angesichts des Booms von Craft-Bieren und der tats\u00e4chlichen Kundenwahrnehmung.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Rhythmische & gereimte Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Rhythmus und Reim machen Taglines leichter merkbar. Forschungen zur Wiedererkennung von Marken<\/a> zeigen, dass Taglines mit einer musikalischen oder rhythmischen Qualit\u00e4t eher im Ged\u00e4chtnis bleiben und direkt mit der Marke verkn\u00fcpft werden.<\/p>

Es gibt schlie\u00dflich einen Grund, warum wir uns auch heute noch an Kinderreime aus unserer Kindheit erinnern.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Melts in your mouth, not in your hands. (M&M\u2019s) <\/h3>

Diese 1954 entwickelte Tagline basiert auf einer Produktwahrheit. M&M\u2019s wurden n\u00e4mlich urspr\u00fcnglich f\u00fcr Soldaten erfunden, damit sie Schokolade transportieren konnten, ohne dass sie schmilzt. Die Tagline sprach diesen Vorteil einfach laut aus. Und \u00fcber 70 Jahre sp\u00e4ter hat niemand einen besseren Weg gefunden, es zu formulieren. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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The quicker picker-upper (Bounty)<\/h3>

Diese 1965 von Benton & Bowles kreierte Tagline wurde 25 Jahre lang durch \u201eRosie the Waitress\u201c (gespielt von Nancy Walker) in TV-Spots zum Leben erweckt, w\u00e4hrend sie versch\u00fcttete Fl\u00fcssigkeiten aufwischte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Have a break, have a KitKat (KitKat)<\/h3>

Geschrieben 1957 von Donald Gilles bei JWT London, tauchte diese Tagline erstmals 1958 im Fernsehen w\u00e4hrend der 11-Uhr-Teepause f\u00fcr britische Fabrikarbeiter auf. KitKat wollte so Teil dieses t\u00e4glichen Rituals werden. Fast 70 Jahre sp\u00e4ter wurde die Tagline nie ge\u00e4ndert. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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I\u2019m lovin\u2019 it. (McDonald\u2019s) <\/h3>

Diese 2003 von der deutschen Agentur Heye & Partner entwickelte Kampagne war die erste f\u00fcr McDonald\u2019s, die au\u00dferhalb der USA entstand. Der dazugeh\u00f6rige Jingle wurde von Pharrell Williams produziert und von Justin Timberlake eingesungen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Snap! Crackle! Pop! (Rice Krispies by Kellogg\u2019s) <\/h3>

Erstmals 1932 in einer Radiowerbung verwendet, ist dies eines der fr\u00fchesten Beispiele f\u00fcr eine Marke, die ihre Pers\u00f6nlichkeit um einen sensorischen Moment herum aufbaut. Begleitet wurde die Tagline von drei gezeichneten Charakteren des K\u00fcnstlers Vernon Grant. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Got milk? (California Milk Processor Board) <\/h3>

Diese 1993 von Goodby Silverstein & Partners entwickelte Zeile schaffte es fast nicht in die Auswahl. Die Kreativen hielten sie f\u00fcr zu simpel und grammatikalisch falsch. <\/p>

Doch schon im ersten Jahr der Kampagne wurde sie zur Sensation. Innerhalb von zwei Jahren erreichte die Kampagne in den USA einen Bekanntheitsgrad von 90%<\/a>. <\/p>

Als Veganer bin ich zwar kein gro\u00dfer Fan der Gehirnw\u00e4sche, die damit betrieben wurde, aber man kann nicht leugnen, dass es sich um eine der wirkungsvollsten Taglines aller Zeiten handelt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Taglines, die zum Handeln auffordern<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines inspirieren zum Handeln. Oft sind sie um ein starkes Verb herum aufgebaut. Obwohl sie meist nicht einmal einen vollst\u00e4ndigen Satz bilden, transportieren sie eine klare Anweisung und genug Emotionen, damit man ihnen folgt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Live to Ride, Ride to Live (Harley-Davidson)<\/h3>

Harley-Besitzer kaufen nicht einfach nur ein Motorrad, sondern ein Lebensgef\u00fchl, eine Gemeinschaft und eine Identit\u00e4t. Mit dieser Tagline wird nicht das Produkt, sondern das Gef\u00fchl verkauft. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Eat fresh (Subway)<\/h3>

Diese Tagline wurde Ende der 1990er Jahre eingef\u00fchrt, um Subway von dem damals \u00fcblichen Fast Food abzuheben. In einer Zeit, in der Fast Food gleichbedeutend mit vorgefertigten, hochverarbeiteten Lebensmitteln war, positionierten diese zwei Worte eine Kategorie neu. Subway stellte die Tagline 2018 f\u00fcr kurze Zeit ein, f\u00fchrte sie dann aber wieder ein. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Have it your way (Burger King)<\/h3>

Diese 1974 von BBDO geschriebene Tagline sollte Burger King dabei helfen, sich von McDonald\u2019s abzuheben. Kunden die M\u00f6glichkeit zu geben, ihre Bestellung individuell anzupassen, war damals revolution\u00e4r. Die Tagline traf den individualistischen Geist der 1970er Jahre so gut, dass sie \u00fcber Jahrzehnte hinweg verwendet wurde und bis heute immer wieder auftaucht. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Let\u2019s go (Hertz)<\/h3>

Let\u2019s go (Hertz) Diese zwei Worte wirken wie eine Einladung. Die kurze, energetische Tagline passt exakt zu einer Marke, deren ganzer Zweck darin besteht, Menschen in Bewegung zu bringen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Don\u2019t leave home without it (American Express)<\/h3>

Diese 1975 von Ogilvy f\u00fcr Reiseschecks entwickelte Tagline wurde sp\u00e4ter nahtlos auf Kreditkarten \u00fcbertragen. Sie ist ein seltenes Beispiel f\u00fcr eine Tagline, die einen Produktwechsel \u00fcberlebt hat und danach immer noch perfekt funktionierte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Think Small (Volkswagen)<\/h3>

Diese Zeile wurde 1959 von DDB unter fast unm\u00f6glichen Bedingungen erstellt. Ein kleines deutsches Auto sollte an einen amerikanischen Markt verkauft werden, der von riesigen Limousinen dominiert wurde. Anstatt die Eigenheiten des K\u00e4fers zu verstecken, setzte die Agentur sie gezielt ein. <\/p>

Die Zeile wurde sp\u00e4ter von Ad Age zu einer der besten Werbekampagnen des 20. Jahrhunderts<\/a> gek\u00fcrt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Tagline-Beispiele aus Deutschland<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Hier sind ein paar Beispiele deutscher Taglines, die sich stark etabliert haben:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wohnst du noch oder lebst du schon? (IKEA Deutschland)<\/h3>

Diese im Jahr 1997 speziell f\u00fcr den deutschen Markt entwickelte Tagline ist ein rhetorisches Meisterwerk. Mit ihrer fast schon philosophischen Frage verleiht sie dem Sortiment eine neue Bedeutung und erhebt es zu einem Ausdruck von Identit\u00e4t. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Haribo macht Kinder froh \u2013 und Erwachsene ebenso (Haribo)<\/h3>

Diese Tagline ist wohl bekannteste deutsche Reim. Sie wurde bereits in den 1930er Jahren eingef\u00fchrt und in den 60ern um den Zusatz f\u00fcr Erwachsene erg\u00e4nzt, um die Zielgruppe strategisch zu erweitern. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Was all diese Taglines gemeinsam haben<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Betrachtet man sich diese Beispiele, so lassen sich einige klare Muster erkennen:<\/p>

  1. Sie sind kurz.<\/strong> Der Durchschnitt der \u00fcber 50 Beispiele in diesem Artikel liegt bei etwa 4 bis 5 W\u00f6rtern. Das ist entscheidend, denn lange Taglines passen nicht auf Plakatw\u00e4nde und Menschen k\u00f6nnen sie sich nicht innerhalb von zwei Sekunden merken. <\/p><\/li>

  2. Sie haben eine klare Haltung.<\/strong> Keine dieser Taglines ist neutral. Jede bezieht Stellung, stellt eine Behauptung auf oder l\u00f6st ein Gef\u00fchl aus. Und sie sind fast immer fest in Kampagnen eingebunden, die diese Botschaft verst\u00e4rken. <\/p><\/li>

  3. Sie werden konsequent genutzt.<\/strong> Das ist der Punkt, den die meisten untersch\u00e4tzen. Keine dieser Taglines wurde \u00fcber Nacht zur Ikone. Sie wurden erst dadurch erkennbar, weil Marken sie \u00fcber Jahrzehnte hinweg wiederholt haben, bis man die Tagline nicht mehr von der Marke trennen konnte. <\/p><\/li>

  4. Sie funktionieren ohne Logo.<\/strong> Wenn man den Markennamen<\/a> abdeckt, weisen die meisten dieser Taglines immer noch direkt auf die Marke zur\u00fcck. Das ist der ultimative Test, ob eine Tagline ihren Job macht und zu einem unverwechselbaren Marken-Asset <\/a>(Distinctive Brand Asset) geworden ist. <\/p><\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Ein Gedanke zu neueren Taglines<\/h3>

    Dir wird auffallen, dass sich diese Liste auf klassische, etablierte Taglines konzentriert und nicht auf ganz aktuelle. Das ist Absicht. <\/p>

    Es ist schwer zu beurteilen, ob eine Tagline wirklich gro\u00dfartig ist, bevor sie nicht Jahre oder sogar Jahrzehnte Zeit hatte, sich zu beweisen. Viele Taglines, die sich heute frisch und clever anf\u00fchlen, werden in f\u00fcnf Jahren schon wieder vergessen sein. Die Beispiele auf dieser Liste haben sich \u00fcber Jahrzehnte hinweg bewiesen. Und genau das macht sie erst zu Taglines. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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