{"id":10275,"date":"2026-02-19T23:21:06","date_gmt":"2026-02-19T23:21:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.nineblaess.de\/blog\/ueber-50-zeitlose-taglines-die-sich-ueber-jahrzehnte-bewaehrt-haben\/"},"modified":"2026-11-04T08:27:53","modified_gmt":"2026-11-04T08:27:53","slug":"tagline-beispiele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/","title":{"rendered":"\u00dcber 50 zeitlose Taglines, die sich \u00fcber Jahrzehnte bew\u00e4hrt haben"},"content":{"rendered":"\t\t
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Diese Worte wurden ikonisch, weil Marken sie Jahr f\u00fcr Jahr wiederholten, bis Tagline und Marke untrennbar miteinander verbunden waren.<\/p>

All diese Beispiele haben eines gemeinsam, und das ist Ausdauer. Einige gibt es schon seit Jahrzehnten. Manche sind uns so vertraut, dass man leicht vergisst, dass sie tats\u00e4chlich jemand geschrieben hat. Jedes zeigt, was eine Tagline bewirken kann, wenn man sie wachsen l\u00e4sst. Das solltest du im Hinterkopf behalten, besonders wenn sich gef\u00fchlt alles andere \u00fcber Nacht \u00e4ndert. <\/p>

Kurz vorweg: Einige davon sind streng genommen eher Kampagnenslogans als Taglines. Wenn du dir beim Unterschied nicht sicher bist, findest du ihn in meinem Artikel \u201eWas ist eine Tagline?<\/a>\u201c. <\/p>

Ich habe die Taglines in acht Kategorien eingeteilt, je nachdem, was sie bewirken sollen. Jede funktioniert anders, und wenn du die Unterschiede siehst, hilft dir das vielleicht herauszufinden, was f\u00fcr deine Marke funktionieren w\u00fcrde. Viele dieser Taglines k\u00f6nnten in mehr als eine Kategorie passen, aber ich habe jede nur einmal aufgef\u00fchrt, damit es \u00fcbersichtlich bleibt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Alle Tagline-Beispiele auf einen Blick\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Marke<\/th>\nTagline<\/th>\nTyp<\/th>\n <\/tr>\n <\/thead>\n
Adidas<\/td>Impossible is nothing<\/td> Inspirierend<\/td><\/tr>\n
Airbnb<\/td>Belong anywhere<\/td>Inspirierend, Markenessenz<\/td><\/tr>\n
American Express<\/td>Don't leave home without it<\/td>Handlungsaufforderung<\/td><\/tr>\n
Apple<\/td>Think different<\/td>Inspirierend, Handlungsaufforderung<\/td><\/tr>\n
Audi<\/td>Vorsprung durch Technik<\/td>Markenessenz, Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
Avis<\/td>We try harder<\/td>Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
BMW<\/td>Freude am Fahren<\/td>Markenessenz<\/td><\/tr>\n
Bose<\/td>Better sound through research<\/td>Wettbewerbsorientiert, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
Bounty<\/td>The quicker picker-upper<\/td>Rhythmisch, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
Burger King<\/td>Have it your way<\/td>Handlungsaufforderung, Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
California Milk Processor Board<\/td>Got milk?<\/td>Handlungsaufforderung<\/td><\/tr>\n
Carlsberg<\/td>Probably the best beer in the world<\/td>Wettbewerbsorientiert, Humorvoll<\/td><\/tr>\n
De Beers<\/td>A diamond is forever<\/td>Markenessenz<\/td><\/tr>\n
Disneyland<\/td>The happiest place on Earth<\/td>Markenessenz, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
Dollar Shave Club<\/td>Shave time. Shave money <\/td>Humorvoll, Rhythmisch<\/td><\/tr>\n
FedEx<\/td>When it absolutely, positively has to be there overnight<\/td>Markenessenz, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
Gillette<\/td>The best a man can get<\/td>Beschreibend, Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
Guinness<\/td>Good things come to those who wait<\/td>Markenessenz<\/td><\/tr>\n
Harley-Davidson<\/td>Live to Ride, Ride to Live<\/td>Handlungsaufforderung, Rhythmisch<\/td><\/tr>\n
Heinz<\/td>Beanz Meanz Heinz<\/td>Rhythmisch, Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
Hinge<\/td>Designed to be deleted<\/td>Provokant, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
John Deere<\/td>Nothing runs like a Deere<\/td>Humorvoll, Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
Kellogg's Rice Krispies<\/td>Snap! Crackle! Pop! <\/td>Rhythmisch, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
KFC<\/td>Finger lickin' good<\/td>Humorvoll, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
KitKat<\/td>Have a break, have a KitKat<\/td>Rhythmisch, Handlungsaufforderung<\/td><\/tr>\n
Las Vegas<\/td>What happens here stays here<\/td>Provokant<\/td><\/tr>\n
Lay's<\/td>Betcha can't eat just one<\/td>Provokant, Humorvoll<\/td><\/tr>\n
Levi's<\/td>Quality never goes out of style<\/td>Wettbewerbsorientiert, Markenessenz<\/td><\/tr>\n
L'Or\u00e9al<\/td>Weil ich es mir wert bin<\/td>Inspirierend<\/td><\/tr>\n
Haribo<\/td>Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso<\/td>Rhythmisch<\/td><\/tr>\n
Mastercard<\/td>Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. F\u00fcr alles andere gibt es Mastercard. <\/td>Beschreibend<\/td><\/tr>\n
Maybelline<\/td>Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline. <\/td>Humorvoll, Rhythmisch<\/td><\/tr>\n
McDonald's<\/td>Ich liebe es<\/td>Rhythmisch<\/td><\/tr>\n
Mercedes-Benz<\/td>Das Beste oder nichts<\/td>Wettbewerbsorientiert, Markenessenz<\/td><\/tr>\n
M&M's<\/td>Melts in your mouth, not in your hands<\/td>Rhythmisch, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
Motel 6<\/td>We'll leave a light on for you<\/td>Beschreibend<\/td><\/tr>\n
National Geographic<\/td>Further<\/td>Markenessenz, Inspirierend<\/td><\/tr>\n
Nespresso<\/td>What else?<\/td>Markenessenz<\/td><\/tr>\n
The New York Times<\/td>All the News That's Fit to Print<\/td>Beschreibend, Markenessenz<\/td><\/tr>\n
Nike<\/td>Just do it<\/td>Inspirierend, Handlungsaufforderung<\/td><\/tr>\n
Nokia<\/td>Connecting people<\/td>Markenessenz, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
Patagonia<\/td>We're in business to save our home planet<\/td>Provokant, Markenessenz<\/td><\/tr>\n
Porsche<\/td>There is no substitute<\/td>Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
Red Bull<\/td>Red Bull verleiht Fl\u00fc\u00fc\u00fcgel<\/td>Humorvoll<\/td><\/tr>\n
Skittles<\/td>Taste the rainbow<\/td>Beschreibend, Handlungsaufforderung<\/td><\/tr>\n
Specsavers<\/td>Should've gone to Specsavers<\/td>Humorvoll<\/td><\/tr>\n
Stella Artois<\/td>Reassuringly expensive<\/td>Wettbewerbsorientiert, Provokant<\/td><\/tr>\n
Subway<\/td>Eat fresh<\/td>Handlungsaufforderung, Beschreibend<\/td><\/tr>\n
IKEA<\/td>Wohnst du noch oder lebst du schon?<\/td>Provokant, Inspirierend<\/td><\/tr>\n
Volkswagen<\/td>Think Small<\/td>Provokant, Wettbewerbsorientiert<\/td><\/tr>\n
The Washington Post<\/td>Democracy dies in darkness<\/td>Provokant, Markenessenz<\/td><\/tr>\n
YouTube<\/td>Broadcast Yourself<\/td>Beschreibend, Handlungsaufforderung<\/td><\/tr>\n <\/tbody>\n<\/table>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Beschreibende Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Beschreibende Taglines sagen genau das, was sie meinen. Sie funktionieren am besten, wenn der Markenname emotional oder abstrakt ist, wie bei Skittles, YouTube oder jeder Marke, bei der der Name allein nicht erkl\u00e4rt, was sie macht. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Taste the rainbow (Skittles)<\/h3>

D\u2019Arcy Masius Benton & Bowles schrieb diese Zeile 1994 f\u00fcr die surrealen Skittles-Spots. Sie funktioniert, weil sie dir sagt, wie du das Produkt erleben sollst, und nicht nur, was es ist. Mehr als 30 Jahre sp\u00e4ter ist sie immer noch im Einsatz. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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We\u2019ll leave a light on for you (Motel 6)<\/h3>

Motel 6 nutzt diese Zeile seit 1986. Tom Bodett erfand sie spontan bei seiner ersten Aufnahme f\u00fcr die Radiospots. Damals sank die Auslastung von Motel 6 jedes Jahr um rund zwei Prozentpunkte, und die Kampagne half, die Kette wieder auf Kurs zu bringen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. F\u00fcr alles andere gibt es Mastercard. (Mastercard) <\/h3>

Dieser Satz stammt aus der Kampagne \u201ePriceless\u201c von 1997. Die Spots z\u00e4hlten Alltagsdinge mit ihren Preisen auf und endeten mit etwas, das man nicht kaufen kann, gefolgt von der Tagline. Die Tagline sticht heraus, weil sie den Markennamen enth\u00e4lt. Das steigert nachweislich die Wiedererkennung<\/a> und macht sie leichter zu merken. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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All the News That\u2019s Fit to Print. (The New York Times) <\/h3>

Adolph Ochs erfand diesen Satz 1896, kurz nachdem er die angeschlagene New York Times gekauft hatte. Er war seine Antwort auf den Sensationsjournalismus. Seit 1897 steht er jeden Tag auf der Titelseite. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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The best a man can get (Gillette) <\/h3>

Diese Tagline begann mit einer Kampagne beim Super Bowl 1989 und half Gillette, weltweit f\u00fchrend in der M\u00e4nnerpflege zu werden. 2019 machte Gillette daraus \u201eThe Best Men Can Be\u201c und fragte: \u201eIs this the best a man can get?\u201c Die Kampagne erntete genauso viel Kritik wie Lob. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Broadcast Yourself (das fr\u00fche YouTube)<\/h3>

YouTube nutzte diesen Satz seit dem Start 2005, ein Jahr bevor Google das Unternehmen kaufte. Er fing die Idee ein, dass jeder seine eigene Geschichte mit der Welt teilen kann. 2012 lie\u00df die Marke ihn fallen, als sich der Fokus von unabh\u00e4ngigen Creators zu Werbekunden und gro\u00dfen Medienh\u00e4usern verschob. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Inspirierende Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Bei diesen Taglines steht weniger das Produkt im Mittelpunkt als das Versprechen. Sie geben dir ein Gef\u00fchl daf\u00fcr, wie sich dein Leben ver\u00e4ndern k\u00f6nnte und wer du werden k\u00f6nntest, wenn du dich f\u00fcr diese Marken entscheidest. Sie funktionieren am besten f\u00fcr Marken, die einen Lebensstil oder eine Identit\u00e4t verkaufen und nicht nur ein Produkt, etwa Sportbekleidung, Luxus- oder Pflegemarken. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Just do it (Nike)<\/h3>

Dan Wieden von Wieden+Kennedy schrieb den Satz 1988, und er ist zu einer der bekanntesten Taglines aller Zeiten geworden. Wieden \u00fcbernahm die Idee von den letzten Worten Gary Gilmores, eines verurteilten M\u00f6rders, der vor seiner Hinrichtung durch ein Erschie\u00dfungskommando \u201eLet\u2019s do it\u201c sagte. Phil Knight war nicht \u00fcberzeugt, dass Nike \u00fcberhaupt eine Tagline brauchte. Wiedens Antwort soll gewesen sein: \u201eVertrau mir hier einfach.\u201c <\/p>

In den folgenden zehn Jahren wuchs Nikes weltweiter Umsatz von 877 Millionen auf 9,2 Milliarden Dollar, und der Anteil am nordamerikanischen Sportschuhmarkt stieg von 18% auf 43%<\/a>. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Impossible is nothing (Adidas)<\/h3>

Genau genommen ist das eher ein Kampagnensatz als eine Tagline, aber Adidas hat ihn so konsequent eingesetzt, dass ich ihn aufnehme. Adidas nutzte ihn erstmals 2004 f\u00fcr eine globale Kampagne und griff ihn 2021 wieder auf. Das Manifest dahinter wird oft Muhammad Ali zugeschrieben, der in den Spots zu sehen war, wurde aber f\u00fcr die Kampagne geschrieben. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Weil ich es mir wert bin (L\u2019Or\u00e9al)<\/h3>

Ilon Specht schrieb das Original \u201eBecause I\u2019m worth it\u201c 1971 bei McCann f\u00fcr die Haarfarbe Pr\u00e9f\u00e9rence von L\u2019Or\u00e9al. Sie war eine der wenigen Texterinnen der Agentur und schrieb den Satz als Antwort auf Beauty-Werbung, die unterstellte, Frauen w\u00fcrden Produkte f\u00fcr M\u00e4nner kaufen. \u00dcber 50 Jahre sp\u00e4ter l\u00e4uft er immer noch und geh\u00f6rt damit zu den langlebigsten Taglines der Werbegeschichte. Specht starb 2024, und im Jahr darauf erschien der Dokumentarfilm \u201eThe Final Copy of Ilon Specht\u201c \u00fcber sie. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Think different (Apple)<\/h3>

Apple f\u00fchrte diese Tagline 1997 ein, als das Unternehmen kurz vor der Pleite stand. Sie verkaufte nicht nur Computer, sondern positionierte Apple neu als Marke f\u00fcr kreative Querdenker. Diese Verschiebung ver\u00e4nderte, wie Menschen die Marke sahen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Belong anywhere (Airbnb)<\/h3>

Diese Tagline wurde 2014 eingef\u00fchrt und verschob Airbnb von der reinen Zimmervermietung zur gr\u00f6\u00dferen Idee, sich \u00fcberall zu Hause zu f\u00fchlen. Sie machte aus Airbnb eine emotionale statt einer funktionalen Marke. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Humorvolle Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Humor ist im Branding schwer hinzubekommen. Wenn er aber funktioniert, schafft er eine positive Assoziation, und die Marke wirkt wie jemand, mit dem man gern Zeit verbringt. Solche Taglines funktionieren am besten f\u00fcr Marken, die sich selbst nicht zu ernst nehmen und das Selbstvertrauen haben, verspielt zu sein.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Nothing runs like a Deere (John Deere)<\/h3>

Diese Tagline wurde erstmals 1971 f\u00fcr die kurzlebige Schneemobil-Reihe von John Deere eingesetzt und h\u00e4tte es fast nicht geschafft. Texter Bob Wright hatte sie bei einem Brainstorming notiert, nur um zu sehen, wie sie abgelehnt und in den Papierkorb geworfen wurde. Am n\u00e4chsten Tag holte er sie aus dem M\u00fcll und pr\u00e4sentierte sie noch einmal. Diesmal blieb sie und geh\u00f6rt seitdem zur Marke. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Maybe she\u2019s born with it. Maybe it\u2019s Maybelline. (Maybelline) <\/h3>

Die Tagline wurde 1991 eingef\u00fchrt und sp\u00e4ter von CBS Outdoor zur bekanntesten Strapline der vergangenen 150 Jahre gek\u00fcrt<\/a>. Sie tut so, als w\u00fcrde sie sich fragen, ob Sch\u00f6nheit angeboren oder gekauft ist, beantwortet ihre eigene Frage und hat dabei kein schlechtes Gewissen. <\/p>

Wie bei Mastercard, KitKat und John Deere steckt der Markenname in der Tagline, und das ist ein cleverer Weg, die Wiedererkennung zu steigern. Mitte der 2010er ersetzte Maybelline sie durch \u201eMake It Happen\u201c und holte sie 2024 als \u201eMaybe It\u2019s Maybelline\u201c zur\u00fcck. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Shave time. Shave money (Dollar Shave Club) <\/h3>

Diese Tagline stammt aus dem Launch von Dollar Shave Club 2012, als das Launch-Video f\u00fcr 4.500 Dollar innerhalb weniger Stunden viral ging. Der Satz ist witzig, verkauft aber gleichzeitig den Nutzen, und genau deshalb funktioniert er so gut. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Finger lickin\u2019 good (KFC)<\/h3>

KFC nutzt diese Tagline, mit ein paar Unterbrechungen, seit 1956, und sie entstand durch Zufall. Der Franchisenehmer Dave Harman aus Arizona trat in einem lokalen TV-Spot auf und a\u00df im Hintergrund H\u00e4hnchen, w\u00e4hrend sein Restaurantleiter Ken Harbough sprach. Ein Zuschauer rief beim Sender an und beschwerte sich, dass Harman vor der Kamera seine Finger ableckte. Harbough antwortete: \u201eWell, it\u2019s finger lickin\u2019 good.\u201c <\/p>

2020 setzte KFC den Satz weltweit aus, als Fingerablecken nicht mehr gut ankam, und machte die Worte auf den Verpackungen unkenntlich. Nach der Pandemie kam er zur\u00fcck. 70 Jahre sp\u00e4ter wird er immer noch verwendet. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Red Bull verleiht Fl\u00fc\u00fc\u00fcgel (Red Bull)<\/h3>

Johannes Kastner schrieb das deutsche Original 1987 f\u00fcr den Marktstart von Red Bull in \u00d6sterreich, nachdem die Suche nach dem richtigen Satz mehrere Jahre gedauert hatte. Die englische Version \u201eRed Bull gives you wiiings\u201c kam 1997 mit dem Start in den USA. <\/p>

2014 endete eine US-Sammelklage wegen irref\u00fchrender Werbung mit einem Vergleich \u00fcber 13 Millionen Dollar. Der Vorwurf lautete, dass einem das Getr\u00e4nk tats\u00e4chlich keine Fl\u00fcgel verleiht. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Should\u2019ve gone to Specsavers (Specsavers)<\/h3>

Creative Director Graham Daldry hatte die Idee 2002, und es dauerte noch einige Jahre, bis sie es ins Fernsehen schaffte. Jeder Spot zeigt jemanden, der einen spektakul\u00e4ren Fehler macht, weil er nicht richtig sieht, und die Tagline liefert die Pointe. Sie nennt Marke und Nutzen in vier W\u00f6rtern und ist in Gro\u00dfbritannien l\u00e4ngst in die Alltagssprache \u00fcbergegangen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Provokante Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines fordern heraus und ziehen die volle Aufmerksamkeit auf sich. Richtig eingesetzt ist Provokation ein sehr wirksames Branding-Werkzeug, denn sie zeigt, dass eine Marke eine Haltung hat und den Mut besitzt, diese auch auszusprechen. Solche Taglines funktionieren besonders gut f\u00fcr werteorientierte Marken, die f\u00fcr etwas stehen und bereit sind, Menschen abzuschrecken, die diese Werte nicht teilen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Think Small (Volkswagen)<\/h3>

Diese Zeile entstand 1959 bei DDB, mit einem fast unm\u00f6glichen Briefing: Ein kleines deutsches Auto sollte an einen amerikanischen Markt verkauft werden, der von gro\u00dfen Limousinen aus Detroit besessen war. Anstatt die Eigenheiten des K\u00e4fers zu verstecken, setzte die Agentur sie gezielt ein. <\/p>

Ad Age k\u00fcrte sie sp\u00e4ter zur besten Werbekampagne des 20. Jahrhunderts<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Designed to be deleted (Hinge)<\/h3>

Diese Tagline wurde 2019 eingef\u00fchrt und tut etwas, das kaum eine Marke wagt. Sie sagt den Nutzern offen, dass das Ziel ist, die App nicht mehr zu brauchen. Das funktionierte, weil es genau dem entsprach, was Menschen sich im Idealfall von einer Dating-App w\u00fcnschen. Hinge wurde zur am schnellsten wachsenden App ihrer Kategorie. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Democracy dies in darkness. (The Washington Post) <\/h3>

Eingef\u00fchrt im Februar 2017, war dies die erste offizielle Tagline in der 140-j\u00e4hrigen Geschichte der Zeitung. Nach monatelangem Brainstorming und \u00fcber 500 Optionen entschied sich Bezos f\u00fcr einen Satz, den Bob Woodward schon seit Jahren verwendete. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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What happens here stays here (Las Vegas)<\/h3>

Seit dem Launch im Jahr 2003 ist diese Tagline fester Bestandteil der Popkultur. Anstatt die Stadt selbst zu beschreiben, animiert sie die Menschen, aus ihrem Alltag auszubrechen und f\u00fcr ein paar Tage ihre Abenteuerlust auszuleben. Sie ist ein gelungenes Beispiel f\u00fcr eine Tourismus-Tagline. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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We\u2019re in business to save our home planet (Patagonia)<\/h3>

Patagonia \u00e4nderte sein Mission Statement 2018 in diesen Satz. Er ist eher ein Manifest als eine Tagline, aber so konkret und entschlossen, dass ich ihn trotzdem aufnehmen will. Vier Jahre sp\u00e4ter \u00fcbertrug Gr\u00fcnder Yvon Chouinard das Eigentum am Unternehmen an eine Stiftung und eine gemeinn\u00fctzige Organisation. Seitdem beschreibt der Satz auch die Eigent\u00fcmerstruktur. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Betcha can\u2019t eat just one. (Lay\u2019s) <\/h3>

Dieser 1963 entwickelte Claim verwandelte eine Produktwahrheit in eine Challenge und forderte die Menschen heraus, ihre Willenskraft unter Beweis zu stellen. 2024 holte Lay\u2019s Kanada ihn als \u201eBetcha can\u2019t pick just one\u201c f\u00fcr seine Super-Bowl-Kampagne zur\u00fcck, doch die Kernidee ist seit \u00fcber 60 Jahren dieselbe. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Markenessenz-Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines bringen auf den Punkt, wof\u00fcr eine Marke steht: ihre Werte, ihr Versprechen und ihre Existenzberechtigung. Sie sind oft am schwersten zu formulieren, weil sie alles in nur wenigen Worten sagen m\u00fcssen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A diamond is forever (De Beers)<\/h3>

Diese 1947 von Frances Gerety geschriebene Tagline wurde sp\u00e4ter von Advertising Age zum besten Werbeslogan des 20. Jahrhunderts gek\u00fcrt. Interessanterweise waren Diamant-Verlobungsringe vor dieser Tagline noch keine kulturelle Norm. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Good things come to those who wait (Guinness)<\/h3>

Diese von AMV BBDO f\u00fcr den Guinness-Pitch entwickelte und 1998 eingef\u00fchrte Tagline verwandelte die Frustration der Kunden in ein Markenzeichen. Ein Guinness richtig zu zapfen, dauert 119,5 Sekunden, und die Leute beschwerten sich dar\u00fcber. Anstatt sich zu rechtfertigen oder zu entschuldigen, drehte die Agentur das Narrativ um. Das Warten war der Punkt. <\/p>

Der ber\u00fchmte \u201eSurfer\u201c-Spot, der 1999 folgte, wurde in Gro\u00dfbritannien zum besten TV-Werbespot aller Zeiten gew\u00e4hlt. Seitdem taucht die Tagline immer wieder auf, zuletzt w\u00e4hrend der Corona-Lockdowns, als Guinness damit das Warten auf die Wiederer\u00f6ffnung der Pubs thematisierte. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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When it absolutely, positively has to be there overnight (FedEx)<\/h3>

Diese 1978 eingef\u00fchrte und bis 1983 genutzte Tagline ist zwar l\u00e4nger als die meisten, aber sie funktioniert, weil sie das Versprechen der Marke zeigt. FedEx verspricht nicht einfach schnellen Versand, sondern Gewissheit. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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The happiest place on Earth (Disneyland)<\/h3>

Disneyland ist seit Jahrzehnten mit diesem Satz verbunden. Wer ihn gepr\u00e4gt hat, wei\u00df niemand so genau, aber er fasst Walt Disneys Idee eines Parks zusammen, bei dem das Familienerlebnis wichtiger ist als die Fahrgesch\u00e4fte. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Vorsprung durch Technik (Audi)<\/h3>

Hans Bauer aus der Werbeabteilung von Audi NSU entwickelte die Tagline 1971. Audi hat sie f\u00fcr internationale M\u00e4rkte nie \u00fcbersetzt, und genau das macht sie so unverwechselbar. Sie hat es sogar in die Popkultur geschafft. U2 beginnen ihren Song \u201eZooropa\u201c von 1993 mit diesem Satz, neben anderen Werbeslogans, als Kommentar zur verf\u00fchrerischen Sprache der Werbung. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Freude am Fahren (BMW)<\/h3>

Diese Tagline tauchte erstmals 1964 am Ende einer Anzeige f\u00fcr den BMW 1800 auf und wurde 1965 zum offiziellen Slogan. In den 1970ern k\u00fcrzte BMW \u201eAus Freude am Fahren\u201c zu \u201eFreude am Fahren\u201c. International hei\u00dft sie \u201eSheer Driving Pleasure\u201c. <\/p>

In Nordamerika nutzt BMW stattdessen \u201eThe Ultimate Driving Machine\u201c, eine Zeile, die 1974 f\u00fcr den US-Markt entwickelt wurde.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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What else? (Nespresso) <\/h3>

Diese 2006 mit George Clooney eingef\u00fchrte Tagline war Berichten zufolge seine eigene Idee. Sie wurde zum roten Faden der Nespresso-Spots mit Clooney und half Nespresso dabei, sich weltweit als Luxusmarke zu etablieren. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Further (National Geographic)<\/h3>

Dieses einzelne Wort wurde 2016 im Zuge des gr\u00f6\u00dften Rebrandings in der Geschichte von National Geographic eingef\u00fchrt. Es f\u00e4ngt alles ein, wof\u00fcr die Marke steht, n\u00e4mlich das unerm\u00fcdliche Streben nach Erkundung und Entdeckung.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Connecting people (Nokia)<\/h3>

Diese Tagline wurde 1992 eingef\u00fchrt, als Handys noch neu und teuer waren, und fing die Idee ein, dass Technologie Menschen n\u00e4her zusammenbringen kann. Um 2011 verabschiedete sich Nokia von ihr, als das Unternehmen auf Windows Phone umstieg. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wettbewerbsorientierte Taglines<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines positionieren eine Marke direkt oder manchmal subtiler gegen ihre Konkurrenz. Am besten funktionieren sie, wenn es einen echten, beweisbaren Unterschied gibt. Eine Behauptung, die nicht stimmt, wirkt einfach verzweifelt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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We try harder (Avis)<\/h3>

1962 beauftragte Avis nach 13 Verlustjahren die Agentur DDB, das Ruder herumzurei\u00dfen. Statt zu behaupten, die Besten zu sein, gab Texterin Paula Green zu, dass sie es nicht waren. <\/p>

Innerhalb eines Jahres drehte Avis einen Verlust von 3,2 Millionen Dollar in einen Gewinn von 1,2 Millionen Dollar, den ersten seit \u00fcber zehn Jahren. Das Unternehmen behielt den Satz rund 50 Jahre lang. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Better sound through research (Bose)<\/h3>

In einer von Lifestyle-Branding dominierten Kategorie entschied sich Bose f\u00fcr Qualit\u00e4t statt Style. Mit dieser Aussage positioniert sich die Marke als seri\u00f6s und wissenschaftlich fundiert, und genau das unterscheidet sie im Audiobereich. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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There is no substitute (Porsche)<\/h3>

Diese Zeile entstand Mitte der 1970er Jahre, inspiriert von einem Journalisten, der schrieb: Wenn man einen Porsche will, gibt es keinen Ersatz.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Das Beste oder nichts (Mercedes-Benz)<\/h3>

Der Satz geht auf das pers\u00f6nliche Motto von Gottlieb Daimler zur\u00fcck, einem der Gr\u00fcnder des Unternehmens. Mercedes belebte ihn 2010 offiziell als globale Tagline wieder, als der Ruf der Marke in Sachen Qualit\u00e4t gelitten hatte. International hei\u00dft er \u201eThe best or nothing\u201c. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Quality never goes out of style (Levi\u2019s)<\/h3>

Levi\u2019s hat \u00fcber 150 Jahre damit verbracht, diese mutige Behauptung zu beweisen. Das ist auch der einzige Grund, warum sie funktioniert.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Probably the best beer in the world (Carlsberg)<\/h3>

Der Satz startete 1973 in Gro\u00dfbritannien als \u201eProbably the best lager in the world\u201c und funktioniert wegen eines einzigen Wortes. \u201eProbably\u201c (wahrscheinlich) l\u00e4sst die Behauptung ehrlich klingen, und das macht sie \u00fcberzeugender. <\/p>

Carlsberg lie\u00df die Tagline 2011 fallen und holte sie vier Jahre sp\u00e4ter zur\u00fcck. 2019 nahm sich Carlsberg UK sogar selbst aufs Korn. Nach Jahren, in denen es mehr um Menge als um Qualit\u00e4t gegangen war, gab die Marke zu, \u201eprobably not the best beer in the world\u201c zu sein, und \u00e4nderte das Bier. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Reassuringly expensive (Stella Artois)<\/h3>

Stella Artois nutzte diese Zeile in Gro\u00dfbritannien von 1982 bis 2007. Texter Geoff Seymour hatte den Ausdruck in einen Flie\u00dftext geschrieben, und Agenturchef Frank Lowe machte daraus die Strapline. Stella war damals st\u00e4rker und teurer als die meisten Lagerbiere, und statt den Preis zu verstecken, machte die Zeile ihn zum Beweis f\u00fcr Qualit\u00e4t. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Rhythmische & gereimte Taglines\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Rhythmus macht Taglines leichter merkbar. Forschungen zur Wiedererkennung von Marken<\/a> zeigen, dass Taglines mit einer musikalischen oder rhythmischen Qualit\u00e4t eher im Ged\u00e4chtnis bleiben und mit der Marke verkn\u00fcpft werden. Reim allein machte dabei kaum einen Unterschied. Es gibt schlie\u00dflich einen Grund, warum wir uns heute noch an Kinderreime erinnern. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Melts in your mouth, not in your hands. (M&M\u2019s) <\/h3>

1954 als Marke eingetragen, basiert diese Tagline auf einer Produktwahrheit. M&M\u2019s wurden urspr\u00fcnglich entwickelt, damit Soldaten Schokolade transportieren konnten, ohne dass sie schmilzt. Die Tagline sprach das einfach aus. \u00dcber 70 Jahre sp\u00e4ter hat niemand einen besseren Weg gefunden, es zu sagen.

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The quicker picker-upper (Bounty)<\/h3>

Diese 1965 von Benton & Bowles entwickelte Tagline wurde 20 Jahre lang durch \u201eRosie the Waitress\u201c, gespielt von Nancy Walker, in TV-Spots zum Leben erweckt, in denen sie versch\u00fcttete Fl\u00fcssigkeiten aufwischte.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Have a break, have a KitKat (KitKat)<\/h3>

Donald Gilles von JWT London schrieb diese Tagline 1957, im Fernsehen tauchte sie erstmals 1958 auf. KitKat wollte Teil der britischen Teepause werden. Abgesehen von ein paar Jahren um 1970, in denen die Marke andere Zeilen ausprobierte, ist sie seit fast 70 Jahren gleich geblieben. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ich liebe es (McDonald\u2019s) <\/h3>

Die Kampagne entwickelte 2003 die M\u00fcnchner Agentur Heye & Partner, und sie war die erste McDonald\u2019s-Kampagne, die au\u00dferhalb der USA entstand. Gestartet ist sie in Deutschland als \u201eich liebe es\u201c, international hei\u00dft sie \u201eI\u2019m lovin\u2019 it\u201c. Den Jingle produzierte Pharrell Williams, gesungen hat ihn Justin Timberlake. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Snap! Crackle! Pop! (Rice Krispies by Kellogg\u2019s) <\/h3>

Erstmals 1932 in einer Radiowerbung verwendet, ist dies eines der fr\u00fchesten Beispiele f\u00fcr eine Marke, die ihre Pers\u00f6nlichkeit um einen sensorischen Moment herum aufbaut. Begleitet wurde die Tagline von drei gezeichneten Charakteren des K\u00fcnstlers Vernon Grant. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Beanz Meanz Heinz (Heinz)<\/h3>

Maurice Drake von Young & Rubicam schrieb diese Zeile 1967 bei seinem zweiten Pint in einem Londoner Pub, nachdem er wochenlang nicht weitergekommen war. Heinz geriet damals durch die Eigenmarken der Superm\u00e4rkte unter Druck. Die absichtliche Falschschreibung sorgt daf\u00fcr, dass man den Satz nicht lesen kann, ohne den Rhythmus zu h\u00f6ren. 2012 wurde er in einer Umfrage von Creative Review zum besten Slogan aller Zeiten gew\u00e4hlt. Heinz benannte das Produkt selbst sp\u00e4ter in Heinz Beanz um. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Taglines, die zum Handeln auffordern<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Diese Taglines inspirieren zum Handeln. Oft sind sie um ein Verb herum aufgebaut. Die besten sind kaum ein ganzer Satz, transportieren aber eine klare Anweisung und genug Emotion, damit man ihr folgen will. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Live to Ride, Ride to Live (Harley-Davidson)<\/h3>

Dieser Satz ist eher ein Motto der Fahrer als eine offizielle Tagline, aber Harley setzt seit Jahrzehnten darauf, weil er das Ethos der Marke ziemlich gut einf\u00e4ngt. Harley-Besitzer kaufen einen Lebensstil, eine Gemeinschaft und eine Identit\u00e4t. Und diese Tagline verkauft nicht das Produkt, sondern das Gef\u00fchl. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Eat fresh (Subway)<\/h3>

Diese Tagline wurde 2000 eingef\u00fchrt, um Subway von standardisiertem Fast Food abzuheben. In einer Zeit, in der Fast Food gleichbedeutend mit vorgefertigtem, hochverarbeitetem Essen war, positionierten zwei Worte eine ganze Kategorie neu. Mitte der 2010er verabschiedete sich Subway von ihr und holte sie Anfang der 2020er zur\u00fcck. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Have it your way (Burger King)<\/h3>

Diese 1974 von BBDO geschriebene Tagline sollte Burger King dabei helfen, sich von McDonald\u2019s abzuheben. Kunden die M\u00f6glichkeit zu geben, ihre Bestellung individuell anzupassen, war damals revolution\u00e4r. Die Tagline traf den individualistischen Geist der 1970er Jahre so gut, dass sie \u00fcber Jahrzehnte verwendet wurde und bis heute immer wieder auftaucht. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Got milk? (California Milk Processor Board) <\/h3>

Diese 1993 von Goodby Silverstein & Partners entwickelte Zeile h\u00e4tte es fast nicht geschafft. Die Kreativen hielten sie f\u00fcr faul und grammatikalisch falsch. <\/p>

Doch der erste richtige Kampagnenspot lief noch im selben Jahr und wurde sofort zur Sensation. Die Kampagne erreichte sp\u00e4ter in den USA einen Bekanntheitsgrad von \u00fcber 90%<\/a>. <\/p>

Als Veganerin bin ich kein Fan davon, was sie f\u00fcr die Milchindustrie getan hat, aber ich kann nicht bestreiten, dass sie zu den wirkungsvollsten S\u00e4tzen geh\u00f6rt, die je geschrieben wurden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Don\u2019t leave home without it (American Express)<\/h3>

Ogilvy entwickelte den Satz 1975 als \u201eDon\u2019t leave home without them\u201c f\u00fcr Reiseschecks, sp\u00e4ter wanderte er als \u201eDon\u2019t leave home without it\u201c zur Kreditkarte. Er ist eines der wenigen Beispiele f\u00fcr eine Tagline, die einen kompletten Produktwechsel \u00fcberlebt hat und trotzdem perfekt funktioniert. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Weitere Tagline-Beispiele aus Deutschland<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Viele der Beispiele oben sind englisch, weil sie aus dem englischsprachigen Raum kommen. Deshalb hier noch zwei deutsche Klassiker.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wohnst du noch oder lebst du schon? (IKEA)<\/h3>

Diese Tagline startete im September 2002 und wurde von der Hamburger Agentur weigertpirouzwolf speziell f\u00fcr den deutschen Markt entwickelt. Mit ihrer fast schon philosophischen Frage macht sie aus einem M\u00f6belhaus einen Ausdruck von Lebensgef\u00fchl. Schon 2004 war sie laut einer Umfrage der zweitbekannteste Werbespruch Deutschlands. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso (Haribo)<\/h3>

\u201eHaribo macht Kinder froh\u201c entstand schon in den 1930er-Jahren, Mitte der 1960er kam der Zusatz f\u00fcr Erwachsene dazu. Damit erweiterte Haribo die Zielgruppe, ohne den Kern zu ver\u00e4ndern. In einer Umfrage von Kabel 1 wurde der Slogan zum bekanntesten Werbespruch Deutschlands gew\u00e4hlt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Was all diese Taglines gemeinsam haben<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Schaut man sich all diese Beispiele an, zeigen sich ein paar klare Muster:<\/p>

  1. Sie sind kurz.<\/strong> Der Durchschnitt der \u00fcber 50 Beispiele in diesem Artikel liegt bei etwa 4 bis 5 W\u00f6rtern. Das ist wichtig, weil kurze S\u00e4tze \u00fcberall Platz haben, vom Plakat bis zur Verpackung, und sich auf einen Blick erfassen lassen. <\/p><\/li>

  2. Sie haben einen Standpunkt.<\/strong> Keine dieser Taglines ist neutral. Jede bezieht Stellung, stellt eine Behauptung auf oder l\u00f6st ein Gef\u00fchl aus, und sie sind oft in Kampagnen eingebunden, die das verst\u00e4rken. <\/p><\/li>

  3. Sie wurden konsequent eingesetzt.<\/strong> Das ist der Punkt, den die meisten untersch\u00e4tzen. Keine dieser Taglines wurde \u00fcber Nacht zur Ikone. Erkennbar wurden sie, weil Marken sie \u00fcber Jahrzehnte wiederholten, bis man Tagline und Marke nicht mehr trennen konnte. <\/p><\/li>

  4. Sie funktionieren auch ohne Logo.<\/strong> Auch ohne Logo verweisen die meisten dieser Taglines immer noch auf die Marke. Das ist ein guter Test, ob eine Tagline ihren Job macht und zu einem Distinctive Brand Asset<\/a> geworden ist. <\/p><\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Ein Gedanke zu neueren Taglines<\/h3>

    Dir f\u00e4llt vielleicht auf, dass sich diese Liste auf klassische, etablierte Taglines konzentriert und nicht auf neue. Das ist Absicht. <\/p>

    Ob eine Tagline gro\u00dfartig ist, l\u00e4sst sich erst sagen, wenn sie Jahre, manchmal Jahrzehnte Zeit hatte, sich zu beweisen. Viele Taglines, die heute frisch und clever wirken, sind in f\u00fcnf Jahren vergessen. Die auf dieser Liste haben den Test der Zeit schon bestanden. Das macht sie zu echten Taglines. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Du denkst \u00fcber deine eigene Tagline nach?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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    Wenn du f\u00fcnfzig ikonische Taglines liest, wirkt es leicht. Das ist es aber nicht. Und viele kleine Unternehmen brauchen tats\u00e4chlich gar keine Tagline. Wenn du das gerade abw\u00e4gst, ist mein Artikel \u201eWas ist eine Tagline? Und wie schreibst du eine, die im Ged\u00e4chtnis bleibt?<\/a>\u201c ein guter n\u00e4chster Schritt. <\/p>

    Wenn du das nicht allein machen willst: Die Tagline zu schreiben, ist einer der letzten Schritte in meinem Branding-Prozess. Wenn ich mit kleinen Unternehmen arbeite, entwickle ich zuerst Positionierung und Pers\u00f6nlichkeit, dann Design und Botschaften, alles aus einer Hand. Wenn du glaubst, dass du das brauchst, erz\u00e4hl mir von deinem Unternehmen<\/a>, und ich sage dir ehrlich, ob ich die Richtige f\u00fcr den Job bin. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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    Titelbild von Kaboompics<\/a> \u00fcber Pexels<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Diese Worte wurden ikonisch, weil Marken sie Jahr f\u00fcr Jahr wiederholten, bis Tagline und Marke untrennbar miteinander verbunden waren. All diese Beispiele haben eines gemeinsam, und das ist Ausdauer. Einige gibt es schon seit Jahrzehnten. Manche sind uns so vertraut, dass man leicht vergisst, dass sie tats\u00e4chlich jemand geschrieben hat. Jedes zeigt, was eine Tagline […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10274,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[30],"class_list":["post-10275","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-verbales-branding"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10275","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10275"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10275\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10274"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}