{"id":7142,"date":"2025-07-15T23:23:19","date_gmt":"2025-07-15T23:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/wpt.nineblaess.de\/blog\/was-macht-eine-marke-wiedererkennbar-laut-studien\/"},"modified":"2026-03-25T02:54:33","modified_gmt":"2026-03-25T02:54:33","slug":"was-macht-eine-marke-wiedererkennbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-macht-eine-marke-wiedererkennbar\/","title":{"rendered":"Was macht eine Marke wiedererkennbar? (Insights aus der Forschung)"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7142\" class=\"elementor elementor-7142 elementor-2361\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-17954c1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"17954c1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c5d411 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9c5d411\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Obwohl jedes Jahr weltweit rund 4,7 Billionen Dollar in Marketing flie\u00dfen, zeigt eine Studie von <a href=\"https:\/\/bedistinctive.jkrglobal.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ipsos<\/a>, dass satte 85 % dieser Investition\u2014also etwa 3,995 Billionen Dollar\u2014faktisch verpuffen.<\/p><p>Der Grund ist so simpel wie teuer. Das meiste Geld wird f\u00fcr Werbung ausgegeben, der eine klare, unverwechselbare Identit\u00e4t fehlt. Wenn jemand deine Anzeige sieht, aber nicht wei\u00df, dass sie von dir kommt, kannst du keine Marke aufbauen. Du verschwendest dein Budget einfach nur f\u00fcr die Media-Plattformen.  <\/p><p>Was l\u00e4uft da also schief?<\/p><p>Bevor wir das kl\u00e4ren, schauen wir uns den eigentlichen Zweck von Branding an. Es gibt viele Ziele, aber drei sind besonders hervorzuheben: <\/p><ol><li>Deine Marke von ihren Konkurrenten zu differenzieren<\/li><li>Eine emotionale Bindung aufzubauen, die die Kundentreue f\u00f6rdert<\/li><li>Deine Marke so unverwechselbar zu machen, dass sie sofort erkannt wird, selbst wenn der Name nicht sichtbar ist<\/li><\/ol><p>Dieser Artikel dreht sich um Punkt drei: die Markenwiedererkennung.<\/p><p>Je einfacher es ist, deine Marke zu erkennen und im richtigen Moment abzurufen, desto eher entscheiden sich Kunden f\u00fcr sie. Das gilt vor allem f\u00fcr schnelle, impulsive K\u00e4ufe, in denen das Gehirn den Weg des geringsten Widerstands w\u00e4hlt\u2014zum Beispiel wenn du an der Tankstelle einen Snack mitnimmst oder eine neue Zahnpasta kaufst. <\/p><p>Doch was macht eine Marke eigentlich wiedererkennbar?<\/p><p>Da Branding oft eher emotional als rational funktioniert, ist die Antwort darauf h\u00e4ufig vage. Zum Gl\u00fcck hilft uns die Forschung weiter. Und hier kommen die <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/distinctive-brand-assets\/\">Distinctive Brand Assets<\/a> ins Spiel.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5bd3b50 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5bd3b50\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Kurzfassung<\/h2><p>Wenn du keine Zeit f\u00fcr den ganzen Artikel hast, sind hier die wichtigsten Erkenntnisse aus der Forschung zum Thema \u201eMarken, die im Ged\u00e4chtnis bleiben\u201c:<\/p><ul><li>Wiederholung ist das A und O: Markenwiedererkennung funktioniert nur, wenn du deine Marken-Assets konsequent an jedem einzelnen Ber\u00fchrungspunkt einsetzt.<\/li><li><strong>Die effektivsten Assets<\/strong> sind Produktformen (31% erreichen \u201eGold\u201c-Status), gefolgt von Logos (19%) und Maskottchen (16%).<\/li><li><strong>Schwach<\/strong> schneiden Taglines (6 %) und alleinstehende Farben (4%) ab.<\/li><li><strong>Farbe funktioniert am besten in Kombination.<\/strong> Denk an das blau-silberne Muster einer Red-Bull-Dose. Das Blau erkennt man nur wieder, weil es mit Formen verbunden ist.<\/li><li><strong>Fange klein an und baue dann auf.<\/strong> Am besten hast du aus jeder Kategorie ein Marken-Asset (Sound, Form, Gesicht etc.). F\u00fcr die meisten kleinen Unternehmen ist es besser, erst mal die Grundlagen zu meistern. Also Logo, Farbe und Typografie konsequent zu nutzen und dann weitere Elemente einzuf\u00fchren, nachdem du sie an deine Marke gekn\u00fcpft hast.  <\/li><li><strong>Sei geduldig:<\/strong> Ged\u00e4chtnisstrukturen bauen sich \u00fcber Jahre auf, erwarte keine Ergebnisse \u00fcber Nacht.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c70453f elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c70453f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was bedeutet \u201eWiedererkennbarkeit\u201c f\u00fcr eine Marke eigentlich?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f3b0a2f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f3b0a2f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Eine wiedererkennbare Marke ist leicht zu identifizieren und in Kaufsituationen schnell abrufbar. Sie sticht aus der Masse hervor und f\u00fchlt sich vertraut an. Es ist also sichergestellt, dass Menschen das Erlebnis\u2014zum Bespiel eine Werbung, eine Interaktion auf Social Media oder \u00c4hnliches\u2014dem richtigen Unternehmen zuordnen, selbst wenn der <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markennamen-fuer-unternehmen\/\">Markenname<\/a> gerade nicht sichtbar ist. <\/p><p>Wenn deine Marke wiedererkannt wird, ist die Wahrscheinlichkeit h\u00f6her, dass deine Kunden in dem Moment, in dem sie ein konkretes Bed\u00fcrfnis haben, an dich denken. In der Forschung nennen wir das \u201eMental Availability\u201d (mentale Verf\u00fcgbarkeit). Deine Marke f\u00e4llt im Regal auf und Kunden greifen lieber zu dir, als zu einem Wettbewerber, von dem sie noch nie etwas geh\u00f6rt haben. <\/p><p>Aber bevor eine Marke erkannt werden kann, muss sie erst einmal bekannt sein.<\/p><p>Stell es dir so vor:<\/p><ol><li>Markenbekanntheit bedeutet, dass jemand wei\u00df, dass die Firma Oatly Hafermilch herstellt.<\/li><li><strong>Markenwiedererkennung<\/strong> (Brand Recognition) bedeutet, dass jemand die markante Verpackung sofort im \u00fcberf\u00fcllten Supermarktregal ausmachen kann.<\/li><\/ol><p>Sobald deine Marke bekannt ist, \u00fcbernehmen deine Distinctive Brand Assets den Rest. Sie sorgen daf\u00fcr, dass deine Marke \u00fcberall und jederzeit erkennbar bleibt.<\/p><p>Das Problem ist nur, das passiert nicht von selbst. Es braucht bewusste Bem\u00fchungen, diese Ged\u00e4chtnisstrukturen in den K\u00f6pfen der Menschen erst einmal aufzubauen und zu st\u00e4rken. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e5027ff callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e5027ff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Weiterlesen<\/h3><p>Hier sind \u00fcbrigens ein paar Tipps, wie du <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenbekanntheit-organisch-steigern\/\">organisch Markenbekanntheit aufbauen<\/a> kannst.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ad856d0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"ad856d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Forschung zur Markenwiedererkennung<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-028f4e3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"028f4e3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Dieser Artikel basiert auf drei wesentlichen Quellen, die unser heutiges Verst\u00e4ndnis von Branding stark gepr\u00e4gt haben:<\/p><ol><li>Jenni Romaniuks <a href=\"https:\/\/bookshop.org\/a\/101564\/9780190311506\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Building Distinctive Brand Assets<\/a><\/li><li>Der \u201e<a href=\"https:\/\/bedistinctive.jkrglobal.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Be Distinctive Everywhere\u201c<\/a>-Report von JKR und Ipsos (basierend auf \u00fcber 5.000 Assets von mehr als 500 Marken und 26.000 Befragten weltweit)<\/li><li>Martin Lindstroms <a href=\"https:\/\/bookshop.org\/a\/101564\/9780385523899\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Buyology<\/a>, eine dreij\u00e4hrige Neuromarketing-Studie dar\u00fcber, wie unser Gehirn tats\u00e4chlich auf Marken reagiert<\/li><\/ol><p>Der JKR + Ipsos Report unterteilt Assets in drei Stufen\u2014Bronze, Silber und Gold\u2014je nachdem, wie stark sie die Marke ohne Nennung des Namens in Erinnerung rufen.<\/p><p>Interessanterweise schafften es nur 15% der getesteten Assers in die Goldkategorie.<\/p><p>Und im Umkehrschluss verf\u00fcgten die meisten Marken nur \u00fcber \u201eBronze\u201c-Assets. Das sind Elemente, die zwar gut aussehen, aber kaum dazu beitragen, dass Kunden die Marke im Alltag wiedererkennen.<\/p><p>Wenn wir verstehen wollen, warum so viele Marken-Assets scheitern, m\u00fcssen wir uns die einzelnen Elemente der Markenwiedererkennung mal genauer anschauen\u2014also die Distinctive Brand Assets. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a62ea7d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a62ea7d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Distinctive Brand Assets\u2014die Bausteine f\u00fcr ein unverwechselbares Branding<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-175e222 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"175e222\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Jetzt wird\u2019s praktisch. Welche Arten von Marken-Assets sorgen denn nun daf\u00fcr, dass deine Marke auff\u00e4llt? <\/p><p>Wir starten mit dem Asset, das die meisten Kontroversen ausl\u00f6st: der Farbe.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d161d5d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d161d5d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>1. Farbe: Steigert sie die Wiedererkennbarkeit wirklich um 80%?<\/h3><p>Sicher hast du schon irgendwo geh\u00f6rt, dass Farbe die Markenwiedererkennung um bis zu 80% steigern kann. Das ist eine beeindruckende Zahl, die in Designkreisen oft zitiert wird\u2014allerdings fast immer ohne Kontext. In der Realit\u00e4t reicht Farbe allein so gut wie nie aus, um eine unverwechelbare Identit\u00e4t zu schaffen. Der JKR x Ipsos Report zeigt, dass nur 4% der getesteten Markenfarben den \u201eGold\u201c-Status erreichen.   <\/p><p>Auch die Forschung von Jenni Romaniuk best\u00e4tigt das. Farbe schneidet in Sachen Bekanntheit und Einzigartigkeit eher schlecht ab. <\/p><p>Wenn man dar\u00fcber nachdenkt, macht das total Sinn. Die meisten Branchen verwenden eine sehr \u00e4hnliche Farbpalette. Ist Rot und Gelb nun McDonald\u2019s, Kodak, Shell oder Marmite? Selbst das ber\u00fchmte Coca-Cola-Rot w\u00e4re ohne den wei\u00dfen Banner und die ikonische Handschrift bei weitem nicht so markant.   <\/p><p>Farbe hat aber trotzdem einen entscheidenden biologischen Vorteil. Sie ist der einzige visuelle Reiz, den unser Gehirn auch dann verarbeitet, wenn wir nicht voll fokussiert sind. Und das macht sie in hektischen Umgebungen, wie einem vollen Supermarktregal oder beim schnellen Scrollen durch einen Social-Media-Feed, wertvoll.  <\/p><p>Forschung zeigt, dass Farbe als Markenelement auf drei Arten funktionieren kann:<\/p><ol><li><strong>Als einzelne, markenrechtlich sch\u00fctzbare Farbe:<\/strong> Denk an das Cadbury-Lila oder das Tiffany-Blau (extrem schwer und teuer zu erreichen).<\/li><li><strong>Als charakteristische Kombination:<\/strong> Wie die Vier-Farben-Kombination von Google.<\/li><li><strong>Gepaart mit Formen und Layout:<\/strong> Wie die blau-silbernen Rechtecke von Red Bull.<\/li><\/ol><p>In allen drei F\u00e4llen ist es das A und O, dass du konsistent bist. Um die Ged\u00e4chtnisstrukturen aufzubauen, von denen wir vorhin gesprochen haben, solltest du bei jedem Einsatz exakt dieselben Farben auf exakt dieselbe Weise verwenden. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-475a939 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"475a939\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"666\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Google.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7088\" alt=\"Googles App-Icons, die eine markante und leicht erkennbare Farbpalette f\u00fcr Branding zeigen.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Google.webp 1000w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Google-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Google-768x511.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Screenshot von Googles App-Icons, ein Beispiel f\u00fcr eine unverwechselbare, wiedererkennbare Markenfarbkombination<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d2283df elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"d2283df\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1333\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Redbull-can.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7089\" alt=\"Red-Bull-Dose in der Hand, erkennbar durch die markanten blauen und silbernen schr\u00e4gen Rechtecke.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Redbull-can.webp 2000w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Redbull-can-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Redbull-can-1024x682.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Redbull-can-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Redbull-can-1536x1024.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Red-Bull-Dose: leicht erkennbar an den blauen und silbernen, schr\u00e4gen Rechtecken.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a69a351 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a69a351\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Was ich als Marken-Designerin gelernt habe<\/h4><p>Wenn ich mit Unternehmen zusammenarbeite, ist Farbe fast immer das Erste, wor\u00fcber die Kunden entscheiden m\u00f6chten. Aber es ist nie der Punkt, mit dem ich anfange. <\/p><p>Denn ohne ein riesiges Werbebudget kann man eine einzelne Farbe kaum so &#8222;besetzen&#8220;, wie es Tiffany oder Cadbury tun. F\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen ist es eher realistisch, eine konsistente Farb-Form-Kombination zu etablieren oder ein spezifisches Gef\u00fchl, das eine Farbpalette ausl\u00f6st. <\/p><p>Wenn du so eine Kombination konsequent \u00fcber alle <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-touchpoints\/\">Brand Touchpoints<\/a> hinweg einsetzt, wird sie irgendwann unverwechselbar mit deiner Marke verbunden sein.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-446e990 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"446e990\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Farbe allein reicht selten aus, um eine starke Markenwiedererkennung zu schaffen. Wenn du sie aber mit anderen markanten Elementen kombinierst und konsequent einsetzt, kann sie ein starkes Markenelement werden. <\/p><p>Vielleicht interessiert dich an dieser Stelle auch mein Artikel \u00fcber die <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/haeufige-markenfarben-fehler-vermeiden\/\">h\u00e4ufigsten Fehler bei der Auswahl von Markenfarben<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f4fd018 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f4fd018\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>2. Logos: Was macht sie so wiedererkennbar?<\/h3><p>Dein Logo ist eines der wichtigsten Elemente, wenn es um die Wiedererkennung deiner Marke geht. Laut dem JKR x Ipsos Report erreichen 19% aller getesteten Logos den \u201eGold\u201c-Status. Damit sind sie deutlich effektiver als Farbe allein, um eine Marke in Erinnerung zu rufen. <\/p><p>Logos funktionieren so gut, weil unser Gehirn sie ganzheitlich verarbeitet. Wir nehmen Form, Farbe und Typografie dabei als eine Einheit wahr. Deshalb m\u00fcssen die einzelnen Elemente auch immer als stimmiges Gesamtkonzept funktionieren und nicht nur getrennt gut aussehen.  <\/p><p>Ein starkes Logo sticht in seiner Branche hervor. Das bedeutet oft, genau das Gegenteil von dem zu tun, was alle anderen machen.<\/p><p>Generell gibt es zwei Arten:<\/p><ol><li>Bildhafte Logos wie die WhatsApp-Sprechblase sind zwar sofort verst\u00e4ndlich, bieten aber oft weniger Einzigartigkeit, da sie ziemlich generisch sind.<\/li><li><strong>Abstrakte Logos <\/strong>wie der Nike-Swoosh brauchen l\u00e4nger, um eine Wiedererkennung aufzubauen, sind aber auch schwerer zu kopieren und auch rechtlich besser sch\u00fctzbar.<\/li><\/ol><p>Keiner der beiden Wege ist besser. Wichtig ist nur, dass das Logo \u00fcber die Zeit immer gleich bleibt.<\/p><h4>Der Anpassungs-Test<\/h4><p>Flexibilit\u00e4t ist mindestens genauso wichtig wie das Logo-Design selbst. Ein Logo muss \u00fcberall funktionieren, ob im Header der <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/corporate-website\/\">Unternehmenswebsite<\/a>, im Favicon oder im Social-Media-Icon. <\/p><p>Marken wie Mastercard oder Amazon haben Logos entwickelt, die sich flexibel an verschiedene Kontexte anpassen, ohne dass sie ihre Identit\u00e4t verlieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e99426 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3e99426\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1414\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-copy.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7090\" alt=\"Unverwechselbare Logos von Kellogg\u2019s, Lego, FedEx, IKEA, Chupa Chups und YouTube.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-copy.webp 2000w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-copy-300x212.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-copy-1024x724.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-copy-768x543.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/logos-1-copy-1536x1086.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Unverwechselbare Logos von Kellogg\u2019s, Lego, FedEx, IKEA, Chupa Chups und YouTube.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ffea924 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ffea924\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Was ich als Marken-Designerin gelernt habe<\/h4><p>Bei Logos kleiner Unternehmen sehe ich oft den gleichen Fehler. Sie werden isoliert entworfen. Klar, man schaut sich den Entwurf gro\u00df auf dem Monitor an, aber dabei vergisst man leider, dass er in verschiedenen Gr\u00f6\u00dfen funktionieren muss. <\/p><p>Ein Logo, das auf einer Visitenkarte super aussieht, kann als Favicon im Browser-Tab oder als kleines Social-Media-Icon unlesbar sein. Ich teste deshalb von Anfang an, wie flexibel das System ist. Ein Logo\u2014ganz oder seine markanten Einzelteile\u2014muss auf der Website genauso gut aussehen wie auf einem winzigen Sticker. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6652b98 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6652b98\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Ein gutes Logo hebt sich in seiner Branche ab und funktioniert nahtlos an jedem Ber\u00fchrungspunkt. Au\u00dferdem erinnert es einen sofort an die richtige Marke.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-196b632 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"196b632\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>3. Formen: Welche Produkte und Verpackungen heben sich ab?<\/h3><p>Neben Logos k\u00f6nnen auch Formen zu starken Marken-Assets werden. Die Unterteilung erfolgt in der Regel in drei Kategorien: <\/p><ol><li><p><strong>Symbole:<\/strong> Das sind Formen, die auch ohne Wortmarke funktionieren, wie der Swoosh von Nike. Sie l\u00f6sen Markenwiedererkennung aus, auch wenn der Markenname nicht zu sehen ist. Allerdings sind bestimmte Formen schon vorbelegt. Ein Kreuz wird zum Beispiel eher religi\u00f6s oder medizinisch gedeutet, bevor es einer Marke zugeordnet wird.  <\/p><\/li><li><p><strong>Produktformen:<\/strong> Denk zum Beispiel an die Silhouette eines Mini Coopers. Martin Lindstrom hat in seiner Forschung herausgefunden, dass das Betrachten von ikonischen Produkten\u2014wie einem iPod oder einem Ferrari\u2014im Gehirn \u00e4hnliche Aktivit\u00e4ten ausl\u00f6st wie religi\u00f6se Bilder. Das zeigt, wie tiefgreifend diese Strukturen sich verankern. Das Problem bei Produktformen ist allerdings, dass die meisten Kunden erst nach dem Kauf mit dem Produkt interagieren. Und das macht sie als Distinctive Brand Assets nicht immer effektiv.   <\/p><\/li><li><p><strong>Verpackungsformen:<\/strong> Die dreieckige Toblerone-Packung oder der gebogene Hals der WC-Ente (original: Duck Toilet Cleaner) sind sofort identifizierbar. Bei der WC-Ente verst\u00e4rkt die Form gleichzeitig den Namen, den Charakter und die gesamte Kommunikation. <\/p><\/li><\/ol><p>Die Studie von JKR x Ipsos hat gezeigt, dass Produkte, hier definiert als die Kombination aus Form, Verpackung, Fotografie und Nutzererfahrung\u2014das wirksamste Markenelement sind. Ganze 31% der getesteten Produkte erreichten den \u201eGold\u201c-Status. <\/p><h3>Der Haken<\/h3><p>Online erscheinen Produkte oft als kleine, flache Thumbnails. Dabei k\u00f6nnen feinere 3D-Details schnell verloren gehen. Heute musst du aber sowohl f\u00fcr das Ladenregal im Gesch\u00e4ft als auch f\u00fcr den Online-Shop gestalten.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9de4205 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9de4205\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1414\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/symbols-1-copy.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7091\" alt=\"Marken-Symbole von WWF, Airbnb, Twitter, Nike, Apple und Langnese, die zeigen, wie sich Marken durch ihre Symbole identifizieren lassen.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/symbols-1-copy.webp 2000w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/symbols-1-copy-300x212.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/symbols-1-copy-1024x724.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/symbols-1-copy-768x543.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/symbols-1-copy-1536x1086.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Symbole von WWF, Airbnb, Twitter, Nike, Apple und Langnese: Beispiele daf\u00fcr, was eine Marke wiedererkennbar macht<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df1e6e8 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"df1e6e8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1334\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mini-Cooper.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7092\" alt=\"Mini Cooper\u2014ein Beispiel f\u00fcr eine unverwechselbare Produktform\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mini-Cooper.webp 2000w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mini-Cooper-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mini-Cooper-1024x683.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mini-Cooper-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Mini-Cooper-1536x1025.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Mini Cooper\u2014ein Beispiel f\u00fcr eine unverwechselbare Produktform<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e78e4b elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"4e78e4b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1332\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Duck-toilet-cleaner.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7093\" alt=\"Duck Toilettenreiniger\u2014ein Beispiel f\u00fcr eine unverwechselbare Verpackungsform\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Duck-toilet-cleaner.webp 2000w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Duck-toilet-cleaner-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Duck-toilet-cleaner-1024x682.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Duck-toilet-cleaner-768x511.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Duck-toilet-cleaner-1536x1023.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Duck Toilettenreiniger\u2014ein Beispiel f\u00fcr eine unverwechselbare Verpackungsform<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ba7bb43 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ba7bb43\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Was ich als Marken-Designerin gelernt habe<\/h4><p>Die meisten kleinen Unternehmer denken bei Form \u00fcberhaupt nicht an ein Branding-Tool. Gerade bei Service-Unternehmen taucht das Thema nat\u00fcrlich kaum auf, weil es weder Verpackung noch ein physisches Produkt gibt. <\/p><p>Aber das Prinzip gilt trotzdem. Die Formen, die du in deinen Pr\u00e4sentationen, Angeboten, Social-Media-Vorlagen und sogar im Layout deiner Rechnungen verwendest, sind deine Version der \u201eVerpackung\u201c. Wenn du diese Formen konsequent einsetzt, tragen sie st\u00e4rker zur Wiedererkennung bei, als dir vielleicht bewusst ist.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5bb78da callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5bb78da\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Formen werden am besten wiedererkannt, wenn sie sich klar von ihren Konkurrenten abheben und sowohl im analogen als auch im digitalen Raum funktionieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7c768f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b7c768f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>4. Gesichter: Welcher Typ funktioniert am besten f\u00fcr Marken?<\/h3><p>Wir Menschen erkennen Gesichter einfach instinktiv. Das ist angeboren. Aber nicht alle Gesichter eignen sich gleich gut als Markensymbole. Jenni Romaniuk teilt Gesichter in drei Kategorien einteilen:  <\/p><ol><li><strong>Prominente<\/strong> ziehen zwar sofort die Aufmerksamkeit auf sich, haben aber immer einen Ruf. Ihre pers\u00f6nlichen Assoziationen k\u00f6nnen die Marke oft in den Hintergrund r\u00fccken. Das nennt man auch \u201eVampire Effect\u201c. Langfristige Partnerschaften wie die zwischen Nespresso und George Clooney k\u00f6nnen funktionieren, sind aber die Ausnahme, besonders wenn der Promi f\u00fcr mehrere Marken gleichzeitig wirbt.  <\/li><li>Markenbotschafter (nicht vorher bekannt) k\u00f6nnen besonders effektiv sein, weil sie mit der Marke wachsen. Die Verbindung zwischen Marke und Person wird mit der Zeit gest\u00e4rkt. Viele Unternehmer pr\u00e4sentieren sich heute als das Gesicht ihrer eigenen Marke, besonders auf Social Media. Das kann eine gute Beziehung zu den Kunden aufbauen, aber es birgt auch gewisse Risiken. Wenn sich ihr \u00f6ffentliches Bild \u00e4ndert, zieht es die Marke mit. Tesla und Elon Musk sind ein gutes Beispiel daf\u00fcr.     <\/li><li><strong>Maskottchen<\/strong> schneiden von allen Gesichtstypen am besten ab, sowohl, was die Bekanntheit angeht, als auch die Einzigartigkeit. Der &#8222;\u201eBe Distinctive Everywhere\u201c-Report zeigt, dass 16% aller Maskottchen den \u201eGold\u201c-Status erreichen. Der gr\u00f6\u00dfte Vorteil von Maskottchen ist die Kontrolle. Du entwirfst einen Charakter, der deine Markenpers\u00f6nlichkeit voll und ganz widerspiegelt. Er altert nie, hat keinen schlechten Tag und ger\u00e4t nicht in Kontroversen. Freddy von Mailchimp oder Duo von Duolingo Beispiele daf\u00fcr.    <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5590e4 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"a5590e4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=6meHHZ7_6CA&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ff2118a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"ff2118a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"752\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Duo_walking-1024x963.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-10115\" alt=\"Das Maskottchen Duo in einer Laufpose vor transparentem Hintergrund, ein Design, das auf maximale Wiedererkennung und digitale Flexibilit\u00e4t ausgelegt ist.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Duo_walking-1024x963.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Duo_walking-300x282.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Duo_walking-768x722.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Duo_walking-1536x1444.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/Duo_walking.webp 2043w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Duolingos Eule Duo ist f\u00fcr ihre passiv-aggressiven Push-Benachrichtigungen und ihren chaotischen TikTok-Content weltber\u00fchmt geworden. Damit hat sie das Sprachenlernen in ein St\u00fcck Internetkultur verwandelt. (Quelle: <a href=\"https:\/\/duolingopress.lingoapp.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Duolingo Press Kit<\/a>)<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-540d546 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"540d546\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Was ich als Marken-Designerin gelernt habe<\/h4><p>Ich sehe immer mehr Gr\u00fcnder, die sich selbst als Gesicht ihrer Marke positionieren, besonders auf LinkedIn und Instagram. F\u00fcr kleine Unternehmen kann das sehr gut funktionieren. Schlie\u00dflich kaufen Menschen von Menschen.  <\/p><p>Aber es lohnt sich, auch \u00fcber die langfristigen Folgen nachzudenken. Wenn du das Unternehmen irgendwann verkaufen, dich zur\u00fcckziehen oder einfach mal eine Woche Urlaub machen willst, verschwindet die Markenwiedererkennung mit dir. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d24f964 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d24f964\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Gesichter funktionieren, weil sie auf uns einen instinktiven Eindruck machen. Maskottchen bieten dabei die h\u00f6chste Wiedererkennung bei geringstem Risiko. <\/p><p>Wenn du selbst das Gesicht deiner Marke bist, \u00fcberlege dir, wie du zus\u00e4tzliche Elemente an deine Marke kn\u00fcpfen kannst, die unabh\u00e4ngig von deiner pers\u00f6nlichen Pr\u00e4senz existieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5540f5d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5540f5d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>5. Bilder: Wie sie Markenassoziationen schaffen<\/h3><p>Bilder waren zwar nicht der Fokus der Studien von Ipsos oder Romaniuk, aber Martin Lindstroms Buyology gibt uns einen Einblick in ihre psychologische Wirkung.<\/p><p>In einem Experiment zeigte Lindstrom Rauchern zwei verschiedene Arten von visuellen Reizen:<\/p><ul><li><strong>Offensichtliche Reize:<\/strong> Zigarettenpackungen und -logos.<\/li><li><strong>Subtile Reize: <\/strong>Cowboys, Ferraris und Sonnenunterg\u00e4nge; also Bilder, die nicht gebrandet waren, aber die Stimmung klassischer Zigarettenwerbung hervorriefen.<\/li><\/ul><p>\u00dcberraschenderweise l\u00f6sten die subtilen Bilder ein st\u00e4rkeres Verlangen aus als die Logos selbst. Was noch viel verbl\u00fcffender war: Die Grafiken auf Zigarettenpackungen haben den Wunsch zu rauchen sogar verst\u00e4rkt, statt ihn zu verringern. <\/p><p>Der Grund ist einfach. Bilder sprechen unser Ged\u00e4chtnis und unsere Emotionen auf eine tiefere Ebene an als ein Logo. Sie sprechen das Gef\u00fchl an, nicht die rationale Vernunft. So k\u00f6nnen sogar negative Bilder eine positive Reaktion ausl\u00f6sen, wenn sie mit einer etablierten Ged\u00e4chtnisstruktur verkn\u00fcpft sind.   <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b4d0f0b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b4d0f0b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Was ich als Marken-Designerin gelernt habe<\/h4><p>Das gilt nicht nur f\u00fcr gro\u00dfe Marken mit riesigen Kampagnen. In meiner Arbeit helfe ich Kunden auch dabei, einen einheitlichen Bildstil zu entwickeln, selbst wenn sie nur Stockfotos verwenden. <\/p><p>Die Stimmung, die Farbpalette und die Bildmotive tragen \u00fcber die Zeit zur Wiedererkennung bei, oft mehr als man erwartet. Letztendlich geht es darum, eine Welt aufzubauen, die sich vertraut anf\u00fchlt, bevor der Kunde auch nur ein Wort deines Werbetextes liest. <\/p><p>Wenn du noch kein gro\u00dfes Budget hast, hilft dir vielleicht meine Auswahl der b<a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/authentische-stockfotos-fur-marken\/\">esten Websites f\u00fcr authentische Stockfotos<\/a>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d67c233 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d67c233\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Manchmal ist es nicht das Logo oder die <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-ist-eine-tagline\/\">Tagline<\/a>, die h\u00e4ngen bleiben, sondern ein Bild, das unsere Emotionen weckt. Subtile, gut gew\u00e4hlte Motive regen die Fantasie oft mehr an als alles, was offensichtlich \u201egebrandet\u201c ist. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f5ed79f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f5ed79f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>6. Schriften: K\u00f6nnen sie bei der Markenwiedererkennung helfen?<\/h3><p><a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-fonts\/\">Markenschriften<\/a> fallen den meisten Menschen nicht sofort auf, aber mit der Zeit k\u00f6nnen auch sie unverkennbar werden. Jenni Romaniuk erkl\u00e4rt, dass wir Schriften selten isoliert sehen, sondern als Teil des Gesamtbildes\u2014zusammen mit Farben, Logos und Layouts. Oft hat eine Schrift allein nicht genug Durchsetzungskraft. Aber wenn du sie konsequent einsetzt, kann auch sie zu einem Distinctive Brand Asset werden.  <\/p><p>Das Beispiel von Snickers zeigt das sehr gut. Als die Marke ihren Namen durch W\u00f6rter wie \u201eHungry\u201c oder \u201eDizzy\u201c ersetzte, erkannten die Kunden den Riegel trotzdem sofort wieder. <\/p><p>Das liegt aber nicht nur an der Schrift. Der rote Rahmen, der fette blaue Schriftzug und die Wei\u00df-auf-Braun-Farbkombination aktivieren diese Ged\u00e4chtnisstruktur alle gleichzeitig. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ed044e1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ed044e1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Individuelle vs. Standardschriften<\/h4><ul><li><strong>Standardschriftarten:<\/strong> Du bist voll und ganz auf Konsistenz angewiesen. Wenn du auf deiner Website, in deinen Rechnungen und in den sozialen Medien immer die gleiche Schriftart verwendest, dann hilft das deinem Publikum, dich wiederzuerkennen, auch wenn die Schrift auch anderswo verwendet werden kann. <\/li><li><strong>Individuelle Typografie: <\/strong>Damit wird die Wiedererkennung noch ein St\u00fcck leichter. Die geschwungene Schrift von Coca-Cola oder der Disney-Schriftzug im M\u00e4rchenstil sind schwer zu kopieren und transportieren sofort das Gef\u00fchl der Marke. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79af43d elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"79af43d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1272\" height=\"712\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/snickers-hunger-bars-typography.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7094\" alt=\"Snickers-Logo, bei dem die Schrift durch Begriffe wie \u201eHunger\u201c ersetzt wurde, Bildquelle: Ad Week.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/snickers-hunger-bars-typography.webp 1272w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/snickers-hunger-bars-typography-300x168.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/snickers-hunger-bars-typography-1024x573.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/snickers-hunger-bars-typography-768x430.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 1272px) 100vw, 1272px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Snickers ersetzt seine Logo-Schrift durch W\u00f6rter rund ums Thema Hunger: \u201eSnickers Hunger Bars\u201c. Bildquelle: Ad Week. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7cf21d8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7cf21d8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Was ich als Marken-Designerin gelernt habe<\/h4><p>Ich w\u00fcrde sagen, dass Schriften das am meisten vernachl\u00e4ssigte Markenelement bei kleinen Unternehmen sind.<\/p><p>Auch nachdem wir gemeinsam eine komplette Markenidentit\u00e4t entwickelt haben, nutzen manche Kunden in ihren Social-Media-Posts immer noch willk\u00fcrliche Schriftarten. Das zerst\u00f6rt sofort die Konsistenz, die wir mit viel M\u00fche aufgebaut haben, und das Branding beginnt zu br\u00f6ckeln. <\/p><p>Hier noch ein Punkt zum Nachdenken: Wenn du dich f\u00fcr sehr markante Schriften entscheidest, die gerade im Trend liegen, sind sie zwar leichter wiederzuerkennen, aber sie sind h\u00e4ufig nicht zeitlos. Wenn der Trend vorbei ist, wirken sie schnell veraltet. Das kann dich dann zu einem verfr\u00fchten Rebranding zwingen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-995a7f9 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"995a7f9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Schriften funktionieren selten allein. Aber wenn du sie konsequent und in Kombination mit anderen Elementen einsetzt, k\u00f6nnen auch sie untrennbar mit deiner Marke verkn\u00fcpft werden. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3230257 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3230257\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>7. Taglines: Warum ist es so schwer, sie unverwechselbar zu machen?<\/h3><p>Taglines sind t\u00fcckisch. Laut dem Ipsos-Report haben nur 6% den &#8222;Gold&#8220;-Status erreicht. Das ist ein erstaunlich niedriger Anteil, wenn man sich vor Augen h\u00e4lt, wie viel Zeit Marken in die Formulierung der perfekten Zeile investieren.<\/p><p>Taglines bestehen aus W\u00f6rtern. W\u00f6rter haben nun mal schon eine Bedeutung. Eine Marke muss also nicht nur gegen die Konkurrenz um Aufmerksamkeit k\u00e4mpfen, sondern auch gegen alles, was Menschen bereits mit den W\u00f6rtern und dem Markennamen selbst verbinden. Damit das klappt, muss diesen diesen ganzen L\u00e4rm durchbrechen.  <\/p><p>Es gibt ein paar Wege, Taglines effektiver zu machen:<\/p><ul><li><strong>Sound hinzuf\u00fcgen: <\/strong>McDonald\u2019s \u201eba-da-ba-ba-ba\u201c ist ein gutes Beispiel daf\u00fcr, wie ein Jingle aus einer einfachen Phrase eine weltweit bekannte Tagline machen kann.<\/li><li><strong>Den Markennamen integrieren:<\/strong> Das st\u00e4rkt die Wiedererkennung und macht es leichter, die Marke und Tagline zu verkn\u00fcpfen. Du kannst den Namen sp\u00e4ter immer noch weglassen, wenn die Assoziation erst einmal sitzt. <\/li><li>Ungew\u00f6hnliche oder skurrile W\u00f6rter nutzen: Alles, was man nicht erwartet, f\u00e4llt einem mehr ins Auge und wird eher erinnert.<\/li><li><strong>Eine Frage stellen:<\/strong> Fragen bringen einen dazu, sich mental mit etwas auseinanderzusetzen, und bleiben dadurch l\u00e4nger im Kopf als eine einfache Aussage.<\/li><\/ul><p>Erstaunlicherweise zeigt die Forschung, dass Reime oder die L\u00e4nge der Tagline kaum Einfluss darauf haben, wie unverwechselbar sie ist.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6df51cb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6df51cb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Was ich als Marken-Designerin gelernt habe<\/h4><p>Die \u201eGold\u201c-Quote von 6% \u00fcberrascht mich nicht. Meiner Erfahrung nach wird eine Tagline\u2014selbst wenn wir gemeinsam einen starken Entwurf entwickeln\u2014sp\u00e4ter selten konsequent genug genutzt, um echte Wiedererkennung aufzubauen. <\/p><p>Sie taucht auf der Website oder auf einer Visitenkarte auf, und dann ist sie wieder vergessen. Eine Tagline bringt nur was, wenn du sie langfristig und \u00fcberall nutzt. Wenn du nicht bereit bist, sie \u00fcber Jahre hinweg zu wiederholen, wird die Ged\u00e4chtnisstruktur zu deiner Marke nicht fest genug geformt.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-72d5499 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"72d5499\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Versuche nicht, mit deiner Tagline alles zu sagen. Versuche, etwas Simples, Einpr\u00e4gsames oder ein wenig Unerwartetes zu integrieren.  Diese 50+ klassischen <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/\">Tagline-Beispiele<\/a> k\u00f6nnen dich inspirieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bb9b9f6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bb9b9f6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Story: Wie helfen wiederkehrende Signale bei der Markenwiedererkennung?<\/h3><p><a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-storytelling\/\">Markengeschichten<\/a> sind nicht einfach nur Erz\u00e4hlungen mit Anfang, Mitte und Ende. Jenni Romaniuk sagt, dass sie auf wiederkehrenden Signalen (Cues) aufbauen\u2014subtilen Hinweisen, die mit der Zeit an deine Marke gekn\u00fcpft werden. <\/p><p>Diese lassen sich in drei Typen unterteilen:<\/p><ol><li><strong>Stile<\/strong> sind Muster oder Themen, die sich wie ein roter Faden durch alle Ver\u00f6ffentlichungen einer Marke ziehen. Das Fl\u00fcgel-Motiv in jeder Red Bull-Anzeige, das helle, labor\u00e4hnliche Setting in den Progressive-Werbespots oder der \u201ePriceless\u201c-Tonfall von Mastercard sind alles Beispiele f\u00fcr Stile.  <\/li><li><strong>Momente<\/strong> sind charakteristische Handlungen, die mit einem bestimmten Zeitpunkt verbunden sind. Sie sind simpel, wiederholbar und leicht zu \u201ebesetzen\u201c\u2014wie das Aufdrehen eines Oreos oder das Hinzuf\u00fcgen einer Limette in ein Corona. <\/li><li><strong>Komponenten<\/strong> sind physische Hinweise, die Menschen direkt mit deiner Marke verbinden. Zum Beispiel die wei\u00dfen Kopfh\u00f6rer von Apple oder die graue Katze auf einer Whiskas-Packung.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-30ed919 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"30ed919\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=vp6FkPkL9z4&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5f5cc51 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5f5cc51\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Die Macht von Ritualen<\/h4><p>Die Forschung von Martin Lindstrom zeigt, dass Rituale Marken wirksamer machen. Sie geben den Menschen etwas zu tun und schaffen so ein Gef\u00fchl von Vertrautheit und Komfort. <\/p><p>Ob es das Warten ist, bis sich ein Guinness gesetzt hat, oder das Zusammenstellen eines eigenen Subway-Sandwichs\u2014diese kleinen \u201eStory-Momente\u201c machen den Kunden zu einem aktiven Teilnehmer der Marke. Und das ist Gold wert.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cea7c54 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cea7c54\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Meine Gedanken als Marken-Designerin<\/h4><p>Ich m\u00f6chte noch etwas erg\u00e4nzen: Solche Signale m\u00fcssen durch eine schl\u00fcssige Marken-Story zusammengehalten werden. Ohne diesen roten Faden wirken sie wie eine beliebige Sammlung von Assets und deine Zielgruppe ignoriert sie einfach.<\/p><p>Nehmen wir Red Bull. \u201eFl\u00fcgel\u201c ist die zentrale Idee, die alles zusammenh\u00e4lt. Durch sie ergibt alles einen Sinn: das Fl\u00fcgel-Motiv in den Illustrationen, das Sponsoring von Extremsportarten, die Geschichten mutiger Athleten und die ikonische Tagline.    <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4dec112 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4dec112\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Eine Markengeschichte ist wie eine Sammlung von wiederkehrenden Geschichten, Signalen und Ritualen. Wenn du wiedererkennbar sein willst, musst du diese Bausteine \u00fcber Jahrzehnte einsetzen, nicht nur f\u00fcr eine einzige Kampagne. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eaeb826 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"eaeb826\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>9. Ton: Welche Art ist am effektivsten?<\/h3><p>Nachdem wir \u00fcber visuelle und verbale Assets gesprochen haben, lass uns \u00fcber die Sinne reden, die wir oft ignorieren.<\/p><p>Wir sind evolution\u00e4r bedingt sehr empfindlich f\u00fcr Ger\u00e4usche. Sound zieht sofort unsere Aufmerksamkeit auf sich. Er umgeht die Logik und spricht direkt unsere Emotionen an. Aber nur, weil ein Sound laut ist, hei\u00dft das noch lange nicht, dass er eine Marke wiedererkennbar macht. Er muss strukturiert sein.  <\/p><p>Jenni Romaniuk unterteilt Markensounds in drei Kategorien:<\/p><ol><li><strong>Nicht-vokale Sounds<\/strong> wie das Intel-\u201eBong\u201c. Sie sind zwar wiedererkennbar, tun sich aber oft schwer, allein eine tiefe Markenbindung aufzubauen\u2014es sei denn, man steckt Millionen in die Werbung. <\/li><li><strong>Vokale Sounds<\/strong> sind viel effektiver. Die Stimme schafft eine instinktive Verbindung. Wenn die Stimme dann auch noch ungew\u00f6hnlich ist, ist sie praktisch unvergesslich. <\/li><li><strong>Rhythmische Muster<\/strong> wie der Herzschlag-Rhythmus in den Kampagnen von Mastercard. Unser Gehirn ist auf Wiederholung programmiert, wodurch rhythmische Muster leichter im Langzeitged\u00e4chtnis gespeichert werden. <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9ee822e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9ee822e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Die Rolle von Musik<\/h4><p>Marken nutzen auch Musik als strategisches Werkzeug, aber nicht jede Musik ist gleich effektiv:<\/p><ol><li><strong>Jingles:<\/strong> Diese bleiben durch ihre Melodie h\u00e4ngen. Wenn der Markenname Teil der Melodie ist, verst\u00e4rkt das die Wiedererkennung enorm. <\/li><li><strong>Bekannte Songs:<\/strong> Sie bringen sofort Emotionen mit, bergen aber ein hohes Risiko: Der Song kann die Aufmerksamkeit von der Marke ablenken (Vampir-Effekt) oder sich nach ein paar Jahren einfach veraltet anf\u00fchlen.<\/li><li><strong>Hintergrundmusik:<\/strong> Sie eignet sich gut, um eine unterbewusste Stimmung zu erzeugen, baut aber selten eine spezifische Markenassoziation auf.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef33f5f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ef33f5f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Die Kombination aus Bild und Ton<\/h4><p>In einem Experiment hat Martin Lindstrom die neurologische Reaktion auf eine Gruppe ikonischer Marken\u2014darunter Nokia, Microsoft und British Airways\u2014getestet. Er wollte herausfinden, wie visuelle und akustische Signale interagieren.<\/p><p>Die Ergebnisse haben gezeigt, dass in drei von vier F\u00e4llen die Wiedererkennung und die positive emotionale Wertung deutlich besser wurden, wenn gleichzeitig das Logo gezeigt und der Markensound abgespielt wurde.<\/p><p>Die Ausnahme war Nokia. Ich vermute, das liegt daran, dass der Klingelton so sehr mit \u201eUnterbrechung\u201c assoziiert wurde\u2014man denke an Telefone, die mitten im Meeting losgehen\u2014, dass er eine negative Reaktion ausl\u00f6ste. In Kombination mit dem Logo hat der Sound der Marke nicht geholfen, sondern sogar ihre Beliebtheit gesenkt.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6d80a62 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6d80a62\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Key Takeaway<\/h4><p>Setze auf markante vokale Signale, wiederholbare Rhythmen oder eigene Jingles, die klar mit deiner Marke verkn\u00fcpft sind. Und wenn du Sound dann noch mit visuellen Elementen kombinierst, umso besser. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fa26b25 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fa26b25\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>10. Weitere Sinnesreize: Wann funktionieren sie am besten?<\/h3><p>Duft, Geschmack und Haptik k\u00f6nnen starke emotionale Reaktionen ausl\u00f6sen\u2014manchmal sogar st\u00e4rker als Bilder oder T\u00f6ne. Erinnere dich nur an den typischen Duft in einem W Hotel oder den nostalgischen Geruch von Play-Doh. <\/p><p>Aber es gibt einen Haken. Die meisten Leute kommen mit diesen Reizen erst in Kontakt, nachdem sie das Produkt gekauft haben. Das macht sie perfekt, um die Markentreue und das Gef\u00fchl deiner Marke zu st\u00e4rken. Aber f\u00fcr den Aufbau von Wiedererkennbarkeit, sind sie dadruch oft ungeeignet.  <\/p><p>Das Gleiche gilt f\u00fcr den Geschmack bei Lebensmittelmarken und die Haptik\u2014wie etwa die Textur der Verpackung oder das Gef\u00fchl des Produkts in der Hand.<\/p><p>Aber in der digitalen Welt sind diese physischen Sinnesreize dennoch faszinierend und erlebbar, weil sie heutzutage so selten sind.<\/p><p>Wenn du mehr \u00fcber dieses Thema erfahren m\u00f6chtest, schau mal in meinen Artikel \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/sensory-branding\/\">sensorisches Branding<\/a>. Es geht darum, wie Marken diese Reize nutzen k\u00f6nnen, um eine tiefere Verbindung aufzubauen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-23f082e elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"23f082e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Zur\u00fcck zur Ausgangsfrage: Was macht eine Marke wiedererkennbar?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ac34d99 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ac34d99\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Die Antwort ist simpel: Wiederholung.<\/p><p>Du brauchst ein Set an Marken-Assets, das du konsequent \u00fcber alle Kontaktpunkte hinweg einsetzt. Je \u00f6fter Menschen diesen Elementen begegnen\u2014sei es deinem Logo, deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenfarben\/\">Farbpalette<\/a> oder deinem Maskottchen\u2014, desto wahrscheinlicher erinnern sie sich daran und verkn\u00fcpfen sie mit deinem Markennamen. <\/p><p>Jenni Romaniuk empfiehlt, ein \u201eMen\u00fc\u201c von 4 bis 5 Distinctive Assets anzustreben. Idealerweise w\u00e4hlst du jeweils eines aus den verschiedenen Kategorien: Sound, Gesicht, Story, Farbe, Form und Sprache.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-294eaa7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"294eaa7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Mein Ansatz als Marken-Designerin<\/h3><p>Wenn ich mit kleinen Unternehmen arbeite, entwickle ich zwar ein vollst\u00e4ndiges System\u2014inklusive Typografie, Logo, Farbwelt und Bildsprache\u2014, aber ich rate dazu, beim Aufbau der Wiedererkennung konsequent Priorit\u00e4ten zu setzen. Die meisten haben am Anfang weder das Budget noch die interne Disziplin, um f\u00fcnf oder mehr Assets gleichzeitig im Markt zu etablieren. <\/p><p>Ich empfehle meistens, sich zuerst auf das Fundament zu konzentrieren: typischerweise die Kombination aus Logo, Farbe und Schrift. Das Ziel ist es, diese Elemente unmissverst\u00e4ndlich zu machen, bevor man die Markenkommunikation um weitere komplexe Bausteine erweitert. <\/p><p>Erf\u00fcllen deine Marken-Assets ihren Zweck? Wenn nicht, was k\u00f6nntest du sofort vereinfachen, um die Wiedererkennung deiner Marke zu steigern? Ein <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/marken-audit\/\">Marken-Audit<\/a> ist ein guter erster Schritt, um das herauszufinden.  <\/p><p>Egal, ob du ganz von vorn anf\u00e4ngst oder deine bestehende Marke sch\u00e4rfen m\u00f6chtest: Ich unterst\u00fctze dich dabei, eine Identit\u00e4t zu entwickeln, die wirklich h\u00e4ngen bleibt. Denn nur wenn deine Assets unverkennbar und konsistent eingesetzt werden, entsteht die Verkn\u00fcpfung zu deiner Marke.<br> <\/p><p><a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/kontakt\/\">Melde dich gern.<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f092917 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f092917\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>Ein kleiner Hinweis:<\/strong> Um diesen Blog zu unterst\u00fctzen, verwende ich Affiliate-Links f\u00fcr die oben genannten B\u00fccher. Ich habe mich f\u00fcr Verlinkungen zu Bookshop.org entschieden, um unabh\u00e4ngige Buchhandlungen statt Amazon zu unterst\u00fctzen. Wenn du \u00fcber diese Links kaufst, erhalte ich eine kleine Provision, ohne dass dir zus\u00e4tzliche Kosten entstehen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e216fde elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e216fde\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/reflection-of-woman-in-mirror-17525793\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Havva Y\u0131lmaz<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Obwohl jedes Jahr weltweit rund 4,7 Billionen Dollar in Marketing flie\u00dfen, zeigt eine Studie von Ipsos, dass satte 85 % dieser Investition\u2014also etwa 3,995 Billionen Dollar\u2014faktisch verpuffen. Der Grund ist so simpel wie teuer. Das meiste Geld wird f\u00fcr Werbung ausgegeben, der eine klare, unverwechselbare Identit\u00e4t fehlt. 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