{"id":7398,"date":"2025-07-13T08:13:01","date_gmt":"2025-07-13T08:13:01","guid":{"rendered":"https:\/\/wpt.nineblaess.de\/blog\/co-branding-erklaert-arten-vorteile-risiken-und-30-beispiele\/"},"modified":"2026-11-03T01:41:01","modified_gmt":"2026-11-03T01:41:01","slug":"co-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/co-branding\/","title":{"rendered":"25 Co-Branding-Beispiele und warum kleine Unternehmen es oft am besten k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7398\" class=\"elementor elementor-7398 elementor-1978\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-17954c1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"17954c1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9c5d411 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9c5d411\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Co-Branding funktioniert in jeder Gr\u00f6\u00dfenordnung. Kleine Unternehmen k\u00f6nnen es sogar oft am besten, weil sie ihre Kunden kennen und die Menschen hinter dem anderen Unternehmen auch. Einige meiner liebsten Beispiele kommen direkt aus Wellington, wo ich lebe.  <\/p><p>Hier habe ich inspirierende Beispiele gesammelt und nach Art sortiert \u2013 von kleinen Marken in Wellington, Neuseeland, bis hin zu IKEA und Swatch. Zu jedem Paar erkl\u00e4re ich, was die beiden verbindet. Am Ende erl\u00e4utere ich bei der Gestaltung einer Markenpartnerschaft achten w\u00fcrde. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7e197b6 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7e197b6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Kurz gesagt<\/h4><ul><li>Beim Co-Branding schaffen zwei oder mehr Marken gemeinsam etwas, das ihre Namen tr\u00e4gt.<\/li><li>Am h\u00e4ufigsten sind Ingredient Branding, bei dem das Produkt der einen Marke im Produkt der anderen steckt, und Produkt-Co-Branding, bei dem zwei Marken zusammen etwas Neues entwickeln.<\/li><li>Co-Marketing ist etwas anderes. Dabei bewerben Marken gemeinsam etwas, ohne etwas Neues zu schaffen. <\/li><li>Co-Branding funktioniert am besten, wenn die Marken etwas verbindet, etwa ein Ort, Werte oder eine \u00c4sthetik, und wenn man beide im Ergebnis noch erkennt.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c636833 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c636833\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ist Co-Branding im Marketing?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91b1837 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"91b1837\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Beim Co-Branding schaffen zwei oder mehr Marken gemeinsam ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Erlebnis, das ihre Namen tr\u00e4gt. Es ist eine Form der Markenkooperation\u2014so hei\u00dft jede Partnerschaft einer Marke mit einer anderen Marke, einem K\u00fcnstler, einem guten Zweck oder einem Creator. Co-Marketing ist eine andere Form davon. Hier bewerben die Partner gemeinsam etwas, ohne etwas Neues zu schaffen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1674639 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1674639\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Wie Co-Branding Teil der Kultur wird<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9225335 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9225335\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ana Andjelic, Soziologin und ehemals Chief Brand Officer bei Banana Republic und Esprit, <a href=\"https:\/\/www.bookshare.org\/browse\/book\/6468293\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">beschreibt<\/a>, wie Marken Teil der Kultur werden, und zwar \u00fcber das, was sie in die Welt setzen: Merch, Entertainment und Kollaborationen.<\/p><p>Ein Co-Branding-Produkt kann so ein Artefakt sein. Als Run-DMC 1986 im Madison Square Garden \u201eMy Adidas\u201c spielten, baten sie das Publikum, die eigenen adidas-Sneaker hochzuhalten. Daraus entstand der erste <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/My_Adidas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Werbevertrag zwischen Musikern und einer Sportmarke<\/a>.  <\/p><p>Andjelic unterscheidet Markenkooperationen danach, was sie f\u00fcr eine Marke leisten:<\/p><ul><li><strong>Verst\u00e4rken:<\/strong> Der Partner verst\u00e4rkt, wof\u00fcr die Marke ohnehin steht, so wie die Haribo-Fruchtgummis in der Ritter-Sport-Tafel das Verspielte beider Marken unterstreichen.<\/li><li><strong>Erg\u00e4nzen:<\/strong> Eine limitierte Kollektion oder ein Drop erg\u00e4nzt das regul\u00e4re Sortiment, so wie die Bastua-Kollektion von IKEA und Marimekko.<\/li><li>Erweitern: Der Partner \u00f6ffnet der Marke eine neue Kategorie, so wie Tekla, mit dem Birkenstock seine erste Kleidung herausgebracht hat.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-39a9dc0 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"39a9dc0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Co-Branding-Beispiele nach Art<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cbf84cc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cbf84cc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Ingredient Branding<\/h3><p>Hier steckt das Produkt der einen Marke im Produkt der anderen, und beide Namen stehen drauf. F\u00fcr kleine Unternehmen ist das der einfachste Einstieg. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-88085fd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"88085fd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li><strong>Wellington Chocolate Factory \u00d7 Fix &#038; Fogg:<\/strong> Zum zehnj\u00e4hrigen Jubil\u00e4um als Nachbarn in der Eva Street haben die beiden 2024 eine <a href=\"https:\/\/www.scoop.co.nz\/stories\/BU2404\/S00361.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zartbitterschokolade mit Erdnussbutter herausgebracht<\/a>. Fix &#038; Fogg ist inzwischen aus der Gasse weggezogen, die Tafel erz\u00e4hlt aber noch von den gemeinsamen Jahren. <\/li><li>Ritter Sport \u00d7 Haribo: Zum 25. Geburtstag von Pico-Balla haben die beiden Unternehmen 2025 <a href=\"https:\/\/www.haribo.com\/volumes\/downloads-global\/Press\/Germany\/Downloads-Pressemitteilungen\/HARIBO-Pressemitteilung_Wenn-Schokolade-auf-Fruchtgummi-trifft.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eine Ritter-Sport-Tafel mit Haribo-Fruchtgummis<\/a> auf den Markt gebracht. Beide Marken sind bunt und verspielt und geh\u00f6ren zu fast jeder deutschen Kindheit, deshalb wirkte die Kombination sofort vertraut. <\/li><li><strong>Patagonia \u00d7 Bureo:<\/strong> Bureo sammelt in Fischerd\u00f6rfern in Chile und Argentinien kaputte Fischernetze und macht daraus NetPlus, ein komplett recyceltes Material. <a href=\"https:\/\/www.patagonia.co.nz\/blogs\/films\/a-net-plus\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Patagonia verarbeitet es zu den Versteifungen im Schirm seiner Caps<\/a> und verwertet so rund 32 Tonnen Abfall pro Jahr. Beiden sind die Meere wichtig, in denen ihre Kunden surfen und fischen, und jede Cap tr\u00e4gt diese Geschichte im Schirm.  <\/li><li><strong>The North Face \u00d7 Spiber:<\/strong> 2019 hat The North Face Japan nach vier Jahren gemeinsamer Entwicklung mit dem japanischen Biotech-Unternehmen Spiber den Moon Parka herausgebracht. Seine Au\u00dfenh\u00fclle besteht aus Brewed Protein, einem Material, das durch mikrobielle Fermentation entsteht. The North Face hat seine strengen Qualit\u00e4tsstandards eingebracht und Spiber ein neues Material, das genau diesen H\u00e4rtetest brauchte. <\/li><li><strong>Leica \u00d7 Xiaomi:<\/strong> Seit 2022 <a href=\"https:\/\/leica-camera.com\/en-NZ\/news\/xiaomi-and-leica-camera-present-their-first-jointly-developed-products\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">entwickelt Leica die Kameras der Xiaomi-Smartphones<\/a> mit, und beide Namen stehen auf dem Ger\u00e4t. 2026 haben die beiden die Rollen getauscht. Das <a href=\"https:\/\/leica-camera.com\/en-GB\/press\/first-international-smartphone-leica-leitzphone-powered-xiaomi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Leica Leitzphone powered by Xiaomi<\/a> ist das erste Leica-Smartphone, das es auch au\u00dferhalb Japans gibt. Leica hat Startbildschirm und Kamera-App gestaltet, Xiaomi die Technik darunter gebaut. Ich habe mir \u00fcbrigens genau wegen Leica ein Xiaomi gekauft.   <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b9bfa92 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b9bfa92\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Produkt-Co-Branding<\/h3><p>Hier entwickeln zwei Marken gemeinsam etwas Neues, in dem man beide deutlich wiedererkennt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2fc9728 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2fc9728\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li><strong>Birkenstock \u00d7 Tekla:<\/strong> 2023 haben Birkenstock und das Kopenhagener Bettw\u00e4schelabel Tekla <a href=\"https:\/\/www.tag-walk.com\/en\/news\/birkenstock-and-tekla-introduce-a-limited-collection-of-footwear-and-sleepwear-made-for-moments-of-comfort\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Schuhe und Nachtw\u00e4sche herausgebracht<\/a>. F\u00fcr Birkenstock war es die erste Kleidung, f\u00fcr Tekla die ersten Schuhe. Beide stehen f\u00fcr einen ruhigen, reduzierten Stil mit guten Materialien und wenigen Details, deshalb sieht die Kollektion aus wie aus einem Haus. <\/li><li><strong>IKEA \u00d7 Marimekko:<\/strong> F\u00fcr die <a href=\"https:\/\/about.ikea.com\/en\/newsroom\/2023\/02\/09\/ikea-and-marimekko-launch-the-bastua-collection-uniting-nordic-design-and-self-care-rituals\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bastua-Kollektion<\/a> von 2023, inspiriert von nordischen Saunaritualen, hat IKEA die Produkte gestaltet und Marimekko zum ersten Mal Muster exklusiv f\u00fcr eine Kooperation entworfen. Beide stehen, wie IKEA sagt, f\u00fcr einen besseren Alltag zu Hause. <\/li><li><strong>Poet Botanicals \u00d7 Dahlia in Clay: <\/strong>Poet, das Duftstudio meiner Freundin in Wellington, <a href=\"https:\/\/poetbotanicals.co.nz\/products\/dahlia-in-clay-poet-botanicals-ceramic-candle-copy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">gie\u00dft Kerzen in Gef\u00e4\u00dfe von neuseel\u00e4ndischen Keramikern<\/a>, zum Beispiel von Isabelle Meyer von Dahlia in Clay aus Taup\u014d. Wenn die Kerze abgebrannt ist, wird der Becher zur Tasse oder wieder neu bef\u00fcllt. Beide stellen in Handarbeit Dinge f\u00fcr den Haushalt her.  <\/li><li><strong>Mykita \u00d7 Maison Margiela:<\/strong> Die Berliner <a href=\"https:\/\/mykita.com\/en\/maison-margiela\/about\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brillenmarke und das Pariser Modehaus bringen seit 2014 gemeinsame Linien<\/a> heraus, und das zeigt, dass Co-Branding eine lange Beziehung sein kann. Beide sind daf\u00fcr bekannt, wie ihre Produkte entstehen, Margiela f\u00fcr dekonstruierte Mode und Mykita f\u00fcr <a href=\"https:\/\/ae.fashionnetwork.com\/news\/Maison-Martin-Margiela-and-Mykita-unveil-collaborative-collection,402890.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gestelle aus Blech, die ohne Schrauben<\/a> zusammengesetzt werden. <\/li><li><strong>Audemars Piguet \u00d7 Swatch:<\/strong> Im Mai 2026 haben die beiden die <a href=\"https:\/\/www.swatch.com\/en-IE\/press\/collection\/audemars-piguet-x-swatch-break-the-rules-of-watchmaking\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royal Pop<\/a> herausgebracht, acht bunte Taschenuhren nach dem Vorbild der Royal Oak von 1972 und der Swatch POP aus den 1980ern, f\u00fcr ein paar Hundert Euro statt mehrerer Zehntausend. Beide Marken haben die Schweizer Uhrenwelt in ihrem Jahrzehnt ver\u00e4ndert, und die Royal Pop verbindet diese beiden Momente. <\/li><li><strong>adidas \u00d7 Allbirds:<\/strong> F\u00fcr den <a href=\"https:\/\/www.businessoffashion.com\/news\/sustainability\/adidas-and-allbirds-announce-results-of-low-carbon-shoe-collaboration\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Futurecraft.Footprint<\/a>, den Schuh vom Anfang, hat Allbirds seinen SweetFoam aus Zuckerrohr und nat\u00fcrliche Materialien beigesteuert, adidas den Performance-Schaum und das Produktions-Know-how. Zwei Konkurrenten haben ein gemeinsames Ziel \u00fcber die Rivalit\u00e4t gestellt. <\/li><li><strong>Ganni \u00d7 Levi\u2019s:<\/strong> 2020 haben das Kopenhagener Label und Levi\u2019s eine Denim-Kollektion aus <a href=\"https:\/\/fashionunited.uk\/news\/fashion\/ganni-launching-rental-denim-collaboration-with-levi-s\/2020081050276\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">upgecycelten Vintage-501s entworfen, die man nur \u00fcber Gannis Mietplattform mieten<\/a>, aber nicht kaufen konnte. Levi\u2019s brachte Jeans mit, die seit Generationen weitergegeben werden, Ganni das Mietmodell, und zusammen zeigten sie, wie Mode aussieht, wenn sie niemandem geh\u00f6rt. <\/li><li><strong>Freitag \u00d7 Public Possession:<\/strong> Im Oktober 2026 haben der Z\u00fcrcher <a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/mode\/freitag-und-public-possession-prasentieren-limitierte-taschenkollektion\/2026103069164\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Taschenhersteller und das M\u00fcnchner Musiklabel zwei Messenger Bags herausgebracht<\/a>. Gen\u00e4ht sind sie aus Event-Bannern, die 2025 zuerst bei einer Public-Possession-Party im Haus der Kunst in M\u00fcnchen hingen und danach weiter nach Berlin und Z\u00fcrich wanderten. Freitag bringt das Upcycling mit, Public Possession die Bildsprache der Clubkultur. <\/li><li><strong>Volkswagen \u00d7 Porsche:<\/strong> Von 1969 bis 1976 haben die beiden <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Porsche_914\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">den 914 gemeinsam entwickelt, gebaut und vermarktet<\/a>, in Europa lief er als VW-Porsche. Porsche brauchte ein neues Einstiegsmodell, Volkswagen einen sportlichen Nachfolger f\u00fcr den Karmann Ghia, und ein Auto hat beides gel\u00f6st. <\/li><li><strong>Swatch \u00d7 Mercedes-Benz:<\/strong> Manchmal gr\u00fcnden zwei Marken sogar ein gemeinsames Unternehmen, ein sogenanntes Joint Venture. 1994 haben die <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Smart_(marque)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Swatch Group und Daimler-Benz die Micro Compact Car AG gegr\u00fcndet<\/a>, die Firma hinter dem smart. Der Name steht f\u00fcr Swatch Mercedes Art. <\/li><li><strong>Open Bionics \u00d7 Disney: <\/strong>Seit 2016 arbeitet <a href=\"https:\/\/disneyparksblog.com\/wdw\/disney-fan-gets-royal-treatment-with-special-princess-tiana-inspired-bionic-arm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Open Bionics aus Bristol mit Disney an Covern f\u00fcr den Hero Arm<\/a>, eine bionische Armprothese, mit Motiven aus Iron Man, Die Eisk\u00f6nigin und Star Wars. So wird aus einem Medizinprodukt etwas, das Kinder gern herzeigen. <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-de5b74c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"de5b74c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Brand and Artist Co-Branding<\/h3><p>Eine Marke arbeitet mit einem Musiker, K\u00fcnstler oder Designer zusammen, und das Ergebnis tr\u00e4gt beide Namen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f3b0a2f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"f3b0a2f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li><strong>Wellington Chocolate Factory \u00d7 Fat Freddy\u2019s Drop:<\/strong> 2024 hat die <a href=\"https:\/\/www.scoop.co.nz\/stories\/BU2410\/S00523.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Band aus Wellington ihre erste Schokolade herausgebracht,<\/a> eine Milchschokolade mit Passionsfrucht und Kokos, die es bei den Konzerten zum neuen Album und auf der Europatour gab. Beide sind Institutionen in Wellington, und der Mitgr\u00fcnder der Schokoladenfabrik ist selbst Musiker. <\/li><li><strong>Absolut \u00d7 Andy Warhol:<\/strong> 1985 hat <a href=\"https:\/\/theabsolutcompany.com\/media-room\/press-release\/absolut-launches-limited-edition-andy-warhol-bottle-celebrating-rediscovered-blue-painting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Andy Warhol die Absolut-Flasche gemalt<\/a>. Das Bild wurde zur ersten Anzeige der Absolut-Art-Reihe und der Anfang einer langen Geschichte der Marke mit K\u00fcnstlern. Warhol hat Alltagsprodukte wie die Campbell\u2019s-Suppendosen zur Kunst gemacht, und die Flasche ist das markanteste Brand Asset von Absolut. Deshalb funktionierte das Bild als Kunst und als Werbung zugleich. <\/li><li><strong>BMW \u00d7 K\u00fcnstler:<\/strong> <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/BMW_Art_Car\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seit 1975 l\u00e4dt BMW K\u00fcnstler ein<\/a>, seine Autos zu bemalen. Den Anfang machte Alexander Calder, dessen BMW 3.0 CSL im selben Jahr in Le Mans fuhr, danach kamen Roy Lichtenstein, Andy Warhol und David Hockney. Ein Auto ist eine Fl\u00e4che in Bewegung, und jeder K\u00fcnstler musste mit Tempo und Form arbeiten.  <\/li><li><strong>Marc Jacobs \u00d7 Takashi Murakami: <\/strong>Im Fr\u00fchjahr 2026 hat <a href=\"https:\/\/vmagazine.com\/article\/marc-jacobs-x-murakami-unveil-four-new-daisy-fragrances\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marc Jacobs vier limitierte Daisy-D\u00fcfte<\/a> herausgebracht, mit Murakamis lachenden Blumen auf den Flakons. Die beiden arbeiten zusammen, seit Marc Jacobs, damals Creative Director bei Louis Vuitton, Murakami 2003 das <a href=\"https:\/\/www.rebag.com\/thevault\/louis-vuitton-101-takashi-murakamis-monogram-multicolor-collection\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Monogramm in 33 Farben neu gestalten<\/a> lie\u00df. <\/li><li><strong>Resene \u00d7 Karen Walker:<\/strong> 2001 haben die <a href=\"https:\/\/www.scoop.co.nz\/stories\/BU0111\/S00019.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Modedesignerin und Neuseelands gr\u00f6\u00dfter privater Farbenhersteller die Karen Walker Paints<\/a> herausgebracht, 29 ged\u00e4mpfte Blau-, Grau-, Braun- und Cremet\u00f6ne. Walker hat monatelang Farbschnipsel gesammelt und sagt, die Palette habe dieselbe Handschrift wie ihre Mode. <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-50613f2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"50613f2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 id=\"cause-co-branding\" data-lfile-container=\"767060fe-f07a-4a4a-9129-cc75c6d4a960\" data-pm-slice=\"1 1 []\">Cause Co-Branding<\/h3><p>Eine Marke tut sich mit einer gemeinn\u00fctzigen Organisation zusammen, und ein Teil des Umsatzes geht an den guten Zweck.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1eb4fc8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1eb4fc8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li><strong>Six Barrel Soda \u00d7 Zealandia:<\/strong> 2022 haben die Sodahersteller aus Wellington einen <a href=\"https:\/\/www.scoop.co.nz\/stories\/BU2206\/S00079.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">limitierten Sirup aus Kiwifrucht und Kawakawa<\/a> f\u00fcr Zealandia entwickelt, das Naturschutzgebiet mitten in der Stadt, und pro Flasche einen Dollar gespendet. Kawakawa ist eine heimische Pflanze, und so steckt schon im Geschmack, was Zealandia sch\u00fctzt. <\/li><li><strong>Skellerup \u00d7 Breast Cancer Foundation NZ:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.farmlands.co.nz\/advice\/skellerup-pink-band-story\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seit 2021 werden die Red-Band-Gummistiefel von Skellerup<\/a> jeden Oktober zu Pink-Band-Stiefeln, und pro Paar gehen f\u00fcnf Dollar an die Breast Cancer Foundation NZ. Das rote Band ist das <a href=\"https:\/\/www.odt.co.nz\/star-news\/star-christchurch\/turning-pink-support-breast-cancer-classic-skellerup-gumboot-altered\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bekannteste Merkmal der Marke und blieb seit 1958 unver\u00e4ndert<\/a>. Deshalb f\u00e4llt das Pink sofort auf. <\/li><li><strong>Blunt \u00d7 Forest &#038; Bird:<\/strong> Seit 2023 bringt die neuseel\u00e4ndische Schirmmarke <a href=\"https:\/\/bluntumbrella.com.au\/blogs\/collaborations\/blunt-x-forest-bird-2025-a-coastal-collaboration?srsltid=AYCX9vLJd-3w0UOH4_ze-i2wzhkvT3LlVUWeYGdW32LyUZcAymLY1D5b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blunt jedes Jahr mit Forest &#038; Bird einen limitierten Schirm heraus<\/a>, gestaltet von einem neuseel\u00e4ndischen K\u00fcnstler. Der Erl\u00f6s geht in die Naturschutzarbeit der Organisation. Blunt baut Schirme f\u00fcr drau\u00dfen, und Forest &#038; Bird sch\u00fctzt, was drau\u00dfen lebt.  <\/li><li><strong>NOMOS Glash\u00fctte \u00d7 \u00c4rzte ohne Grenzen:<\/strong> Seit 2012 fertigt die Uhrenmanufaktur limitierte Editionen f\u00fcr \u00c4rzte ohne Grenzen, erkennbar an einer roten r\u00f6mischen Zw\u00f6lf auf dem wei\u00dfen Zifferblatt. Pro Uhr gehen <a href=\"https:\/\/nomos-glashuette.com\/en\/uhren\/neuheiten\/aerzte-ohne-grenzen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">250 Euro an die Organisation<\/a>, insgesamt sind bisher mehr als 1,3 Millionen Euro zusammengekommen. Mehr als die rote Zw\u00f6lf braucht es nicht, damit jede Uhr ein Zeichen f\u00fcr den guten Zweck setzt. <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-499a82d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"499a82d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Worauf es beim Gestalten eines Co-Branding-Produkts ankommt<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-de317b2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"de317b2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bei den erfolgreichsten Markenkooperationen ist ein Produkt entstanden, das keine der beiden Marken allein h\u00e4tte entwickeln k\u00f6nnen. Das gelingt am besten, wenn die beiden eine Haltung, ein Material oder eine Herkunft teilen, so wie Birkenstock und Tekla ihren ruhigen, reduzierten Stil oder IKEA und Marimekko ihre nordischen Wurzeln. Diese Gemeinsamkeit legt fest, welche Farben, Materialien und Formen infrage kommen, und gibt beiden Teams dieselbe Richtung vor.  <\/p><p>Au\u00dferdem bleiben beide Marken erkennbar, weil jede ihre Distinctive Brand Assets mitbringt. Bei Ritter Sport \u00d7 Haribo bleibt die Tafel quadratisch, und die bunten Pico-Balla zeigen, wer zu Gast ist. <\/p><p>Einen einzigen richtigen Weg, das Design aufzuteilen, gibt es nicht. Die meisten Kooperationen folgen aber einem dieser Muster.<\/p><ul><li>Eine Marke gibt das Format vor, die andere bringt ihre typischen Elemente ein. Die Tafel der Wellington Chocolate Factory beh\u00e4lt ihre \u00fcbliche Form und das Layout der Verpackung, und in der Illustration tauchen die Gl\u00e4ser und das F von Fix &#038; Fogg auf.<\/li><li>Eine Marke liefert die Form, die andere die Oberfl\u00e4che, wie bei IKEAs M\u00f6beln mit Marimekkos Mustern, bei der Royal Pop mit der achteckigen Form von Audemars Piguet und den Farben von Swatch oder bei den Disney-Figuren auf dem Hero Arm von Open Bionics.<\/li><li>Beide Marken haben schon dieselbe \u00c4sthetik, und das Ergebnis wirkt wie aus einer Hand, wie bei Birkenstock \u00d7 Tekla.<\/li><li>Eine Marke ver\u00e4ndert f\u00fcr den Partner eines ihrer typischen Elemente, wie Skellerup das rote Band oder NOMOS die Zw\u00f6lf f\u00fcr \u00c4rzte ohne Grenzen.<\/li><li>Beide Handschriften verschmelzen zu etwas Neuem, das keiner der beiden geh\u00f6rt, wie der smart City-Coup\u00e9 von 1998, aus dem eine eigene Marke wurde.<\/li><li>Eine Marke f\u00fchrt das Design, und die andere b\u00fcrgt als Label f\u00fcr das, was drinsteckt, wie Gore-Tex auf einer Outdoorjacke oder Leica auf der Kamera eines Xiaomi-Smartphones.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5241d2c elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5241d2c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Bevor du eine Kooperation startest<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fec1741 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fec1741\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Fang klein an<\/h3><p>Die meisten Beispiele aus Wellington sind unter Nachbarn, Lieferanten oder Freunden entstanden. Hier sind kleine Unternehmen im Vorteil, denn sie kennen m\u00f6gliche Partner meist schon pers\u00f6nlich und oft auch deren Kunden. Du brauchst also keinen gro\u00dfen Partner.  <\/p><p>Markenstratege Eugene Healey zufolge entsteht <a href=\"https:\/\/willposkett.substack.com\/p\/there-arent-enough-smart-people\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Massenreichweite heute \u00fcber die Nischen<\/a>. Ein benachbartes Unternehmen mit treuer Kundschaft ist ein Weg, sie zu erreichen. <\/p><p>\u00dcberleg dir, bevor du nach einem Partner suchst, was die Kooperation f\u00fcr deine Marke leisten soll\u2014verst\u00e4rken, wof\u00fcr sie steht, dein Sortiment um etwas Neues erg\u00e4nzen oder deine Marke um eine neue Kategorie erweitern.. Am besten passt oft ein Unternehmen, dessen Kunden dieselben Interessen oder Bed\u00fcrfnisse haben wie deine. <\/p><p>Viele Kooperationen fangen klein an, mit einer limitierten Auflage oder einem gemeinsamen Event. Haltet am besten schriftlich fest, wer was bezahlt, wem das Design geh\u00f6rt und wie lange ihr beide den Namen nutzen d\u00fcrft.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-49b557d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"49b557d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Vorteile von Co-Branding<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8e1d435 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8e1d435\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li>Du erreichst die Kunden deines Partners.<\/li><li>Ein Teil seines Vertrauens und seines Rufs f\u00e4rbt auf dich ab.<\/li><li>Du teilst dir die Kosten f\u00fcr Entwicklung und Marketing mit deinem Partner.<\/li><li>Die Leute haben einen Grund, \u00fcber dich zu reden.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e23c9b6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e23c9b6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Risiken von Co-Branding<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c2d9385 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c2d9385\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li>Passen eure Werte nicht zusammen, merken das die Kunden, und beide Marken verlieren an Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/li><li>Schlechte Presse f\u00fcr den einen Partner trifft auch den anderen.<\/li><li>Bevorzugt das Design eine Seite, geht die andere Marke unter.<\/li><\/ul><p>Lego hat den ersten Punkt schmerzhaft erfahren. 2014 hat sich das Unternehmen entschieden, <a href=\"https:\/\/www.channel4.com\/news\/lego-ends-shell-partnership-greenpeace-campaign\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die Partnerschaft mit Shell nicht zu verl\u00e4ngern,<\/a> nachdem Greenpeace in einer Kampagne gegen Shells \u00d6lbohrungen in der Arktis das Shell-Logo auf Lego-Sets zur Zielscheibe gemacht hatte. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f078773 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"f078773\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Erst das Fundament f\u00fcr die eigen Marke legen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2865331 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2865331\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Die Beispiele hier funktionieren, weil beide Marken wussten, wof\u00fcr sie stehen, bevor sie zusammen etwas geschaffen haben. Wenn du dir noch nicht sicher bist, wof\u00fcr deine Marke steht und woran man sie erkennt, lies als N\u00e4chstes meine Artikel zur <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpositionierung-kleine-unternehmen\/\">Markenpositionierung<\/a> und zu <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/distinctive-brand-assets\/\">Distinctive Brand Assets<\/a>. <\/p><p>Ich arbeite jedes Jahr nur mit wenigen Kunden und verbinde Strategie, Design und Copywriting auf Deutsch und Englisch. Wenn du Unterst\u00fctzung f\u00fcr eine klare Marke suchst, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/kontakt\/\">freue ich mich, von dir zu h\u00f6ren<\/a>. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-64d6d50 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"64d6d50\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/www.pexels.com\/photo\/two-people-shaking-hands-5739231\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cottonbro studio<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Co-Branding funktioniert in jeder Gr\u00f6\u00dfenordnung. Kleine Unternehmen k\u00f6nnen es sogar oft am besten, weil sie ihre Kunden kennen und die Menschen hinter dem anderen Unternehmen auch. Einige meiner liebsten Beispiele kommen direkt aus Wellington, wo ich lebe. 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