{"id":7454,"date":"2025-07-12T23:45:41","date_gmt":"2025-07-12T23:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/wpt.nineblaess.de\/blog\/was-ist-eine-tagline-und-50-tagline-beispiele\/"},"modified":"2026-09-22T08:41:51","modified_gmt":"2026-09-22T08:41:51","slug":"was-ist-eine-tagline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-ist-eine-tagline\/","title":{"rendered":"Was ist eine Tagline? Und wie schreibst du eine, die im Ged\u00e4chtnis bleibt?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7454\" class=\"elementor elementor-7454 elementor-1924\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5867cd6 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"5867cd6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9982ad0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9982ad0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Die Kurzfassung<\/h2><p>Wenn du keine 11 Minuten hast, hier das Wichtigste in K\u00fcrze:<\/p><ul><li><strong>Was eine Tagline ist:<\/strong> Eine Tagline ist ein kurzer, einpr\u00e4gsamer Satz, der auf den Punkt bringt, wof\u00fcr deine Marke steht.<\/li><li><strong>Tagline oder Slogan:<\/strong> Die Tagline ist der dauerhafte Satz deiner Marke (wie Nikes \u201eJust Do It\u201c). Ein Slogan geh\u00f6rt zu einer zeitlich begrenzten Kampagne oder einem Produkt (wie \u201eFind Your Greatness\u201c).<\/li><li><strong>Das Dilemma mit Taglines:<\/strong> Nur 6% der Taglines werden sofort mit ihrer Marke verbunden. Um diese H\u00fcrde zu nehmen, setz auf Klang oder Rhythmus, deinen Markennamen oder unerwartete W\u00f6rter. <\/li><li><strong>Tipp:<\/strong> Wenn dein Name funktional ist, werde emotional. Airbnb (air bed and breakfast) hat mit \u201eBelong Anywhere\u201c Emotion in die Marke gebracht. Wenn dein Name emotional ist, werde funktional. Hinge hat einen emotionalen Namen mit der Tagline \u201eDesigned to be Deleted\u201c kombiniert.   <\/li><li><strong>Das Geheimnis ist Konsistenz.<\/strong> Eine gute Tagline, die du jahrelang nutzt, bringt deiner Marke mehr als eine perfekte, die du st\u00e4ndig \u00e4nderst.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df81650 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"df81650\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Weiterlesen<\/h4><p>Fehlt dir noch die Inspiration, bevor du loslegst? Mein Artikel mit 50 ikonischen <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/\">Tagline-Beispielen<\/a> ist ein guter Einstieg. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7dbb21b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7dbb21b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Was ist eine Tagline?<\/h2><p>Eine Tagline ist ein kurzer, einpr\u00e4gsamer Satz, der ausdr\u00fcckt, wof\u00fcr deine Marke steht. Er fasst deine Kernidee in wenigen Worten zusammen, damit Menschen sofort verstehen, wof\u00fcr deine Marke steht und warum sie f\u00fcr sie relevant ist. <\/p><p>Einige der einflussreichsten S\u00e4tze der Wirtschaftsgeschichte bestehen nur aus wenigen W\u00f6rtern, etwa \u201eJust Do It\u201c, \u201eA diamond is forever\u201c oder \u201eThink different\u201c.<\/p><p>Du wei\u00dft sofort, welche Marken dahinterstecken, selbst ohne das Logo zu sehen. Genau das ist die Aufgabe einer guten Tagline: Sie macht deine Marke erinnerbar und einzigartig und sorgt f\u00fcr sofortigen Wiedererkennungswert, selbst wenn dein <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markennamen-fuer-unternehmen\/\">Markenname<\/a> gerade nicht sichtbar ist.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b1b9ac4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b1b9ac4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Tagline oder Slogan: Was ist der Unterschied?<\/h2><p>Taglines und Slogans werden oft verwechselt, sind aber nicht dasselbe. Beide sollten einpr\u00e4gsam sein, haben aber unterschiedliche Aufgaben. <\/p><p>Ein Slogan ist an eine spezifische Kampagne oder ein Produkt gebunden. <a href=\"https:\/\/www.npr.org\/2022\/10\/06\/1127032721\/nike-just-do-it-slogan-success-dan-wieden-kennedy-dies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike<\/a> hat zum Beispiel Slogans wie \u201eFind Your Greatness\u201c, \u201eUnlimited You\u201c oder \u201eBelieve in something. Even if it means sacrificing everything\u201c f\u00fcr einzelne Kampagnen genutzt. Aber nur \u201eJust Do It\u201c ist ihre Tagline. Sie besteht seit 1988 und wurde tats\u00e4chlich nie ge\u00e4ndert.  <\/p><p>Eine Tagline ist f\u00fcr die Ewigkeit gedacht. Sie sollte jedes einzelne Produkt und jede einzelne Kampagne \u00fcberdauern. <\/p><p>Nike platziert seine Tagline \u00fcberall, in Anzeigen, auf Verpackungen und sogar in den Suchergebnissen. Und genau deshalb ist sie mit der Zeit Teil der Marke selbst geworden. <\/p><p>Im deutschsprachigen Raum ist der \u00fcbliche Begriff daf\u00fcr Claim. Im Englischen h\u00f6rst du daf\u00fcr auch Strapline\u2014vor allem in Gro\u00dfbritannien, Motto oder Catchphrase. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ec689f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6ec689f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"527\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-1024x674.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7044\" alt=\"Beispiel von Nike, das zeigt, wie der Slogan \u201eJust Do It\u201c in Google Search und in der SEO-Meta-Beschreibung verwendet wird.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-1024x674.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-300x198.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-768x506.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google.webp 1364w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Beispiel, wie Nike seinen Slogan \u201eJust Do It\u201c in Google Search integriert<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dfbb19a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dfbb19a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Braucht jede Marke eine Tagline?<\/h2><p>Nicht jede Marke braucht eine Tagline. Es gibt aber mehrere gute Gr\u00fcnde, \u00fcber eine nachzudenken:  <\/p><ul><li>Den Markennamen etablieren: Eine Tagline kann Menschen helfen, sich vom ersten Tag an mit deiner Marke zu verbinden. Denk an den Carsharing-Anbieter Mevo. Durch \u201eGo with Mevo\u201c auf der Fahrzeugflotte fuhr der Name durch die ganze Stadt, denn man konnte die Tagline nicht lesen, ohne den Markennamen mitzulesen. Ein bekannteres Beispiel ist \u201eEs gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. F\u00fcr alles andere gibt es Mastercard.\u201c   <\/li><li><p><strong>Einem funktionalen, beschreibenden Namen eine emotionale Ebene geben:<\/strong> Der Name Airbnb ist funktional und steht f\u00fcr \u201eair bed and breakfast\u201c. \u201eBelong Anywhere\u201c (\u201e\u00dcberall zu Hause\u201c), 2014 mit dem Rebranding eingef\u00fchrt, brachte die Emotion ins Spiel, die dem Namen fehlte, und machte aus einer Buchungsplattform ein Erlebnis. Airbnb nutzt die Tagline inzwischen nicht mehr, aber das Prinzip gilt weiterhin.   <\/p><\/li><li><p><strong>Einem abstrakten, emotionalen Namen eine funktionale Erkl\u00e4rung geben:<\/strong> Die Dating-App Hinge ist ein gutes Beispiel. Der Name deutet auf Verbindung hin (hinge hei\u00dft Scharnier), aber die Tagline \u201eDesigned to be Deleted\u201c (\u201eGemacht, um gel\u00f6scht zu werden\u201c) sagt dir genau, was die App verspricht. <\/p><\/li><li><p><strong>Alle deine Kampagnen zusammenhalten:<\/strong> Guinness hat Ende der Neunziger verschiedene Werbespots gezeigt. Aber \u201eGood things come to those who wait\u201c hielt sie alle zusammen. Das funktionierte, weil die Tagline auf der einfachen Wahrheit beruhte, dass es tats\u00e4chlich l\u00e4nger dauert, ein Guinness zu zapfen. 2012 ersetzte die Marke die Tagline durch \u201eMade of More\u201c und musste diese verbindende Arbeit damit von vorn beginnen. L\u2019Or\u00e9al ist ein weiteres Beispiel. Die Marke hat seit 1971 Gesichter, Produkte und M\u00e4rkte gewechselt, aber \u201eWeil ich es mir wert bin\u201c ist geblieben.     <\/p><\/li><li><p><strong>Deine Marke abheben: <\/strong>Audi, Volvo und BMW verkaufen alle Autos, aber ihre Taglines zeigen seit Jahrzehnten in drei verschiedene Richtungen. \u201eVorsprung durch Technik\u201c beansprucht die Technik, \u201eFor Life\u201c die Sicherheit und \u201eFreude am Fahren\u201c das Fahren selbst. Eine Tagline ist einer der schnellsten Wege zu zeigen, was dich auszeichnet und wie du deine Marke im Markt positioniert hast.  <\/p><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-542e4ce elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"542e4ce\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wenn dein <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markennamen-fuer-unternehmen\/\">Markenname<\/a> oder deine visuelle Identit\u00e4t diese Arbeit schon leisten, bringt dir eine Tagline aber vielleicht nichts. Schau dir deinen Namen an, denn er entscheidet, was f\u00fcr die Tagline noch \u00fcbrig bleibt. Bose sagt nichts \u00fcber Klang, also tr\u00e4gt \u201eBetter sound through research\u201c das Versprechen. Dollar Shave Club erkl\u00e4rt Produkt und Preis schon in drei W\u00f6rtern, also muss die Tagline nur noch die Haltung erg\u00e4nzen: \u201eShave time. Shave money.\u201c   <\/p><p>Bevor du eine schreibst, schau dir deine Ziele, deine <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpositionierung-kleine-unternehmen\/\">Positionierung<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/zielgruppe-zu-identifizieren\/\">Zielgruppe<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenstrategie-prozess\/\">Markenstrategie<\/a> an. Daran siehst du, ob sich der Aufwand f\u00fcr eine Tagline lohnt. Es lohnt sich zu fragen, ob sie wirklich hilft oder nur im Weg steht. Und damit meine ich wirklich im Weg. Bis eine Tagline ankommt, braucht es Zeit und konsequente Pr\u00e4senz. Das passiert nicht \u00fcber Nacht, und irgendjemand muss daf\u00fcr bezahlen.     <\/p><p><a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/arbeiten\/office-flower-solutions\/\">Bei Office Flower Solutions<\/a> haben wir uns gegen eine Tagline entschieden, obwohl sie dem sehr funktionalen Namen etwas Emotion h\u00e4tte geben k\u00f6nnen. Das Gesch\u00e4ftsmodell beruht aber auf pers\u00f6nlichem Verkauf, und dabei h\u00e4tte eine Tagline nicht geholfen. Sie zu entwickeln, w\u00e4re verschwendetes Budget gewesen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc4bbae elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dc4bbae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Merkmale einer starken Tagline<\/h2><p>Was unterscheidet die vergessenen Taglines von den ikonischen? Die meisten starken Taglines haben ein paar Dinge gemeinsam: <\/p><ul><li><strong>Ehrlich:<\/strong> Sie stellt eine Behauptung auf, die die Marke belegen kann. \u201eWe try harder\u201c (Avis) funktionierte, weil Avis hinter Hertz die Nummer zwei war. \u201eProbably the best lager in the world\u201c (Carlsberg, inzwischen \u201ebeer\u201c statt \u201elager\u201c) funktionierte, weil das \u201eprobably\u201c Raum f\u00fcr Zweifel lie\u00df. Und 2019 gab Carlsberg UK tats\u00e4chlich \u00f6ffentlich zu, dass das Bier nicht gut genug gewesen war.  <\/li><li><strong>Einzigartig:<\/strong> Sie ist so eng mit deiner Marke verbunden, dass sie niemand anderem geh\u00f6ren k\u00f6nnte. \u201eShave time. Shave money.\u201c (Dollar Shave Club) ist ein gutes Beispiel. Die Tagline dreht sich um Rasierer, signalisiert einen g\u00fcnstigen Preis und kommt im frechen, respektlosen Ton der Marke daher.  <\/li><li><strong>Einpr\u00e4gsam:<\/strong> Sie nutzt Klang oder Rhythmus, um im Ged\u00e4chtnis zu bleiben, aber manchmal leistet die Formulierung selbst die Arbeit. \u201eA diamond is forever\u201c wirkt fast poetisch, und deshalb erinnerst du dich schon nach ein- oder zweimaligem H\u00f6ren daran. <\/li><li><strong>Klar:<\/strong> Sie vermittelt etwas Konkretes statt eines vagen Gef\u00fchls. \u201eEat fresh\u201c (Subway) sagte dir genau, worum es bei dem Erlebnis ging: Fast Food, das tats\u00e4chlich frisch ist.  <\/li><li><strong>Zeitlos:<\/strong> Sie h\u00e4ngt nicht von Trends ab, die veralten. \u201eFinger lickin\u2019 good\u201c funktioniert f\u00fcr KFC seit 1956, weil die Tagline das Produkt beschreibt und nicht den Zeitgeist. KFC setzte sie 2020 w\u00e4hrend der Pandemie aus, als Fingerablecken tabu war, und holte sie danach zur\u00fcck. Eine zeitlose Tagline \u00fcbersteht so eine Unterbrechung.   <\/li><li><strong>Vielseitig:<\/strong> Sie funktioniert \u00fcberall. \u201eJust Do It \u201c(Nike) passt zum Marathonl\u00e4ufer genauso wie zur Anf\u00e4ngerin, auf einem riesigen Billboard genauso wie auf einem Schuhkarton. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-07e3a78 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"07e3a78\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Was macht eine Tagline erfolgreich?<\/h2><p>Diese Merkmale sind ein guter Ausgangspunkt. Aber zu wissen, wie eine gro\u00dfartige Tagline aussieht, und zu wissen, wie deine eigene in den K\u00f6pfen der Menschen ankommt, sind zwei verschiedene Dinge. <\/p><p>Jenni Romaniuk vom Ehrenberg-Bass Institute erkl\u00e4rt die Mechanik dahinter in \u201e<a href=\"https:\/\/www.jenniromaniuk.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Building Distinctive Brand Assets<\/a>\u201c (2018). Ihr zentrales Ma\u00df ist die Markenverkn\u00fcpfung, und die hat zwei Teile. Denken Menschen, wenn sie den Satz h\u00f6ren, \u00fcberhaupt an deine Marke, und denken sie nur an deine? Nach diesem Ma\u00df scheitern die meisten Taglines.   <\/p><p>Eine eigene globale Studie von <a href=\"https:\/\/bedistinctive.jkrglobal.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ipsos und JKR<\/a> hat das in Zahlen gefasst. Die Forscher testeten 5.046 Markenelemente von 523 Marken mit \u00fcber 26.000 Menschen in 25 L\u00e4ndern und bewerteten jedes mit Gold, Silber oder Bronze. Gold bedeutete, dass das Element sofort und ausschlie\u00dflich an eine Marke denken lie\u00df. \u00dcber alle Elemente hinweg erreichten nur 15 % Gold. Slogans (einschlie\u00dflich Taglines) kamen auf 6 % und landeten damit auf dem vorletzten Platz, vor Farben, aber hinter Logos, Maskottchen und unverwechselbaren Produkten.    <\/p><p>Die Schwierigkeit liegt darin, dass Taglines aus W\u00f6rtern bestehen, und W\u00f6rter haben bereits eine Bedeutung. Ein Logo kann f\u00fcr die Welt v\u00f6llig neu sein, \u201eQualit\u00e4t, der Sie vertrauen k\u00f6nnen\u201c ist es nie. Au\u00dferdem konkurriert deine Tagline mit deinem eigenen <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markennamen-fuer-unternehmen\/\">Markennamen<\/a> um denselben Platz im Ged\u00e4chtnis. Deshalb hilft es selten, mehr Bedeutung in eine Tagline zu packen. Je mehr sie sagen will, desto schwerer ist sie zu verarbeiten und zu merken.    <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bb1713c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bb1713c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>So machst du deine Tagline unverwechselbarer<\/h3><p>Dass die meisten Taglines scheitern, hei\u00dft aber nicht, dass du keine haben solltest. Es gibt laut Romanuik ein paar Wege, wie du aus der Masse herausstichst: <\/p><ol><li><strong>Klang und Rhythmus.<\/strong> Taglines mit einer musikalischen oder rhythmischen Qualit\u00e4t bleiben eher im Ged\u00e4chtnis. Das \u201eba-da-ba-ba-baa\u201c von McDonald\u2019s leistet genauso viel Arbeit wie die W\u00f6rter selbst. <\/li><li><strong>Dein Name in der Tagline.<\/strong> Den Markennamen einzubauen, st\u00e4rkt die Verkn\u00fcpfung im Gehirn. \u201e \u2026 Maybe it\u2019s Maybelline\u201c funktioniert auch deshalb so gut, weil man den Satz nicht ohne den Namen sagen kann. Wenn die Bekanntheit erst mal da ist, k\u00f6nnte der Name sp\u00e4ter auch weggelassen werden.  <\/li><li><strong>Ungew\u00f6hnliche oder unerwartete W\u00f6rter:<\/strong> Vertraute W\u00f6rter gehen unter, unerwartete fallen auf. Red Bull dehnt \u201eFl\u00fcgel\u201c zu \u201eFl\u00fc\u00fc\u00fcgel\u201c, was keine Rechtschreibpr\u00fcfung zulassen w\u00fcrde und keine andere Marke f\u00fcr sich beanspruchen k\u00f6nnte. <\/li><li><strong>Eine Frage.<\/strong> Fragen schaffen einen kleinen Moment, in dem das Gehirn mitdenkt, und dadurch bleibt die Tagline l\u00e4nger h\u00e4ngen.<\/li><\/ol><p>Interessanterweise hatten Reim und L\u00e4nge in der Forschung kaum Einfluss darauf, ob Menschen eine Tagline mit ihrer Marke verbinden. Eine l\u00e4ngere Tagline kann genauso unverwechselbar werden wie eine kurze. Trotzdem ist eine k\u00fcrzere am Anfang meist leichter zu merken.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71da08a callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"71da08a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Weiterlesen<\/h4><p>Wenn du dich n\u00e4her mit diesem Thema befassen m\u00f6chtest, empfehle ich dir meinen Artikel, in dem ich drei Forschungsquellen zur <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-macht-eine-marke-wiedererkennbar\/\">Wiedererkennbarkeit von Marken<\/a> zusammenfasse, darunter auch die Arbeit von Jenni Romaniuk.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9cc4bb9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9cc4bb9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>8 Arten von Taglines<\/h2><p>Es gibt nicht die eine richtige Art, eine Tagline zu schreiben. Ich habe sie in acht g\u00e4ngige Arten eingeteilt. Die meisten Taglines passen zu mehr als einer, aber wenn du die Unterschiede kennst, kannst du deinen Ansatz leichter eingrenzen.  <\/p><ol><li><strong>Beschreibende<\/strong> Taglines sagen klar, was deine Marke tut oder anbietet. Sie funktionieren am besten, wenn dein Markenname abstrakt ist oder das Produkt nicht von selbst erkl\u00e4rt. Denk an \u201eWe&#8217;ll leave a light on for you\u201c (Motel 6), \u201eBelong anywhere\u201c (Airbnb) oder \u201eAll the News That&#8217;s Fit to Print\u201c (The New York Times).  <\/li><li><strong>Inspirierende<\/strong> Taglines konzentrieren sich auf das Versprechen und nicht nur auf das Produkt. Sie sprechen davon, wer du werden k\u00f6nntest, wenn du dich f\u00fcr diese Marke entscheidest: \u201eJust Do It\u201c (Nike), \u201eWeil ich es mir wert bin\u201c (L\u2019Or\u00e9al), \u201eThink different\u201c (Apple). <\/li><li>Humorvolle Taglines nutzen Witz, um ein positives Gef\u00fchl f\u00fcr die Marke zu wecken. Entscheidend ist, dass der Humor echt wirkt und nicht gezwungen. \u201eMaybe she\u2019s born with it. Maybe it\u2019s Maybelline\u201c (Maybelline), \u201eNothing runs like a Deere\u201c (John Deere) und \u201eShave time. Shave money\u201c (Dollar Shave Club) sind Beispiele daf\u00fcr.  <\/li><li><strong>Provokante Taglines<\/strong> stellen etwas infrage oder beziehen klar Stellung. Sie funktionieren, weil sie zeigen, dass die Marke einen Standpunkt hat und keine Angst hat, ihn zu zeigen. \u201eWhat happens here stays here\u201c (Las Vegas), \u201eDemocracy dies in darkness\u201c (The Washington Post) und \u201eDesigned to be Deleted\u201c (Hinge) sind Beispiele.  <\/li><li><strong>Taglines, die die Markenessenz einfangen,<\/strong> bringen auf den Punkt, wof\u00fcr deine Marke im Kern steht. Sie funktionieren in jeder Branche, m\u00fcssen aber genau sitzen, damit sie nicht generisch klingen. \u201eA diamond is forever\u201c (De Beers), \u201eVorsprung durch Technik\u201c (Audi) und \u201eGood things come to those who wait\u201c (Guinness) sind Beispiele, bei denen Satz und Marke untrennbar wirken.  <\/li><li><strong>Wettbewerbsorientierte Taglines<\/strong> positionieren die Marke direkt oder indirekt gegen die Konkurrenz. Sie funktionieren am besten, wenn es einen echten, belegbaren Unterschied gibt. \u201eWe try harder\u201c (Avis), \u201eProbably the best lager in the world\u201c (Carlsberg, 1973 bis 2011) und \u201eThere is no substitute\u201c (Porsche) bringen alle ihren Punkt r\u00fcber.  <\/li><li><strong>Rhythmische und gereimte Taglines<\/strong> nutzen den Klang, damit der Satz im Kopf bleibt. \u201eMelts in your mouth, not in your hands\u201c (M&amp;M\u2019s), \u201eThe quicker picker-upper\u201c (Bounty) und \u201eHave a break, have a KitKat\u201c (KitKat) lassen sich kaum aussprechen, ohne den Rhythmus zu sp\u00fcren. <\/li><li><strong>Taglines mit Handlungsaufforderung<\/strong> sind um ein Verb herum gebaut und laden dich ein, etwas zu tun. \u201eHave it your way\u201c (Burger King, 1974 bis 2014), \u201eLet\u2019s go\u201c (Hertz) und \u201eJust Do It\u201c (Nike) \u00fcberzeugen alle, ohne zu dr\u00e4ngen. <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ded6a5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2ded6a5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>So schreibst du eine Tagline, die im Ged\u00e4chtnis bleibt<\/h2><p>Hier eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung f\u00fcr eine Tagline, die bleibt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da6b25f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"da6b25f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>1. Beginne mit deiner Marke und deiner Zielgruppe<\/h3><p>Bevor du mit dem Schreiben beginnst, musst du dir dar\u00fcber im Klaren sein, wof\u00fcr deine Marke steht, f\u00fcr wen sie da ist, wodurch sie sich abhebt und wie ihre <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpersoenlichkeit\/\">Markenpers\u00f6nlichkeit<\/a> aussehen soll.<\/p><p>Du kannst nichts extrahieren, was du nicht zuvor definiert hast. Wenn du noch an deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpositionierung-kleine-unternehmen\/\">Markenpositionierung<\/a> arbeitest, solltest du sie erst auf den Punkt bringen. <\/p><p>Sobald deine Marke steht, schau dir deine Zielgruppe an.<\/p><ul><li>Was motiviert diese Menschen?<\/li><li>Wie reden sie im Alltag?<\/li><\/ul><p>Eine gute Tagline beschreibt nicht einfach nur deine Marke. Sie wirkt wie ein Spiegel. Die Leute lesen sie und denken sofort: \u201eDas hat etwas mit mir zu tun.\u201c  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a44c658 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a44c658\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>2. Produziere erst einmal viele Optionen<\/h3><p>Versuch nicht, gleich im ersten Entwurf die perfekte Tagline zu finden. Schreib 20, 30 oder sogar 50 Optionen auf. Ob naheliegend, schr\u00e4g, lang oder kurz, schreib alles auf, was dir einf\u00e4llt. In dieser Phase z\u00e4hlt Menge mehr als Qualit\u00e4t.   <\/p><p>Dann suchst du nach den Beispielen, die dich \u00fcberraschen. Die \u201esicheren\u201c Optionen fallen kaum auf, aber die unerwarteten haben das Potenzial, h\u00e4ngen zu bleiben. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e132245 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e132245\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>3. Spiel mit Sprache und L\u00e4nge<\/h3><p>Jetzt geht es an den Feinschliff. Vielleicht experimentierst du mit Alliterationen, Rhythmus oder Wortspielen\u2014aber nur, wenn es passt und nicht erzwungen wirkt. <\/p><ul><li>Kannst du deinen Markennamen einbauen?<\/li><li>Gibt es ein Wort, das sich frisch oder ungew\u00f6hnlich anf\u00fchlt?<\/li><li>W\u00fcrde eine Frage funktionieren?<\/li><\/ul><p>Die meisten Taglines sind k\u00fcrzer als acht W\u00f6rter. Die Taglines in meinem Artikel mit <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/\">Tagline-Beispielen<\/a> haben im Schnitt sogar nur vier bis f\u00fcnf W\u00f6rter. Das ist aber keine feste Regel. Wenn deine Botschaft dadurch besser ankommt, darf sie auch etwas l\u00e4nger sein.   <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f7e5ef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f7e5ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>4. Teste sie gesprochen und an deiner Zielgruppe<\/h3><p>Eine Tagline muss \u00fcberall funktionieren, als Text, aber auch gesprochen.<\/p><ul><li>Klingt sie fl\u00fcssig und nat\u00fcrlich, wenn du sie aussprichst?<\/li><li>Klingt sie wie etwas, das man wirklich so sagen w\u00fcrde?<\/li><\/ul><p>Zeig deine Favoriten Menschen, die nichts mit deinem Unternehmen zu tun haben, am besten solchen, die zu deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/zielgruppe-zu-identifizieren\/\">Zielgruppe<\/a> passen. Frag sie aber nicht: \u201eWelche Version gef\u00e4llt dir am besten?\u201c Sei stattdessen neugierig und frag: \u201eWoran denkst du bei diesem Satz?\u201c  <\/p><p>Und denk immer daran, dass Neues oft Zeit braucht, um Bedeutung zu entwickeln. Verwirf eine Tagline also nicht sofort, nur weil sie sich am Anfang ungewohnt anf\u00fchlt. Vielleicht ist es genau diese Fremdheit, die sie am Ende einpr\u00e4gsam macht.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c016cc5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c016cc5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>5. Lass deine Auswahl sacken, bevor du entscheidest<\/h3><p>Nimm ein paar Tage Abstand und schau dir deine Liste dann noch einmal an. Die S\u00e4tze, die sich nach dieser Pause immer noch richtig anf\u00fchlen, sind wahrscheinlich die st\u00e4rksten. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36ed12b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"36ed12b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>6. Pr\u00fcf, ob die Tagline rechtlich verf\u00fcgbar ist<\/h3><p>Wenn du dich f\u00fcr eine Tagline entschieden hast, und bevor du sie ver\u00f6ffentlichst, solltest du pr\u00fcfen, ob sie schon jemand anderes nutzt. Eine kurze Suche im nationalen Markenregister ist Pflicht. In Deutschland ist das das <a href=\"https:\/\/www.dpma.de\/english\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DPMA<\/a> (Deutsches Patent- und Markenamt), in Europa das <a href=\"https:\/\/www.euipo.europa.eu\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EUIPO<\/a> und in Neuseeland das <a href=\"https:\/\/www.iponz.govt.nz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IPONZ<\/a>.  <\/p><p>Markenschutz ist realistisch, wenn die Tagline unterscheidungskr\u00e4ftig ist und nicht nur beschreibend. Allgemeine Formulierungen wie \u201eQualit\u00e4t, der Sie vertrauen k\u00f6nnen\u201c kommen daf\u00fcr nicht infrage. Das Urheberrecht sch\u00fctzt Taglines dagegen selten, denn kurze S\u00e4tze erreichen meist nicht die n\u00f6tige Sch\u00f6pfungsh\u00f6he.  <\/p><p>Wenn du den Schutz deiner Marke ernst nimmst, sprich mit einem Anwalt f\u00fcr Markenrecht. Taglines k\u00f6nnen in der Tat gesch\u00fctzt werden und f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Marken ist das absolut ratsam. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2769362 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2769362\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Wann ist eine Tagline fertig?<\/h2><p>Es gibt nicht den einen perfekten Moment, in dem dir klar wird, dass du fertig bist. Es gibt jedoch ein paar Anzeichen, die darauf hindeuten, dass du nah dran bist. <\/p><ol><li>Sie wirkt, als w\u00fcrde sie schon immer zu deiner Marke geh\u00f6ren, und spiegelt ihre Pers\u00f6nlichkeit perfekt wider.<\/li><li>Sie l\u00e4sst Spielraum f\u00fcr die unterschiedlichsten Kampagnen, ohne dass du die Tagline \u00e4ndern musst.<\/li><li>Wenn alle drei Punkte zutreffen, ist deine Tagline bereit genug. Der Rest kommt mit Zeit und Wiederholung.<\/li><\/ol><p>Wenn alle drei Kriterien erf\u00fcllt sind, ist deine Tagline bereit. Der Rest kommt dann mit der Zeit und durch st\u00e4ndige Wiederholung. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-946da8f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"946da8f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Einf\u00fchrung einer neuen Tagline<\/h2><p>Eine Tagline funktioniert nur, wenn du sie \u00fcberall einsetzt. Das f\u00e4ngt bei deinem eigenen Team an. Bevor du deine Website aktualisierst oder eine Kampagne startest, sorge daf\u00fcr, dass alle im Team die Bedeutung der Tagline verstehen. <\/p><p>Danach bringst du sie \u00fcberall dort unter, wo deine Marke auftaucht\u2014auf der Website, in den sozialen Medien, in E-Mail-Signaturen, Pr\u00e4sentationen, auf Verpackungen und in Werbeanzeigen. Wenn du hier nicht konsequent bleibst, verpasst du die Chance, die Tagline in ein echtes \u201e<a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/distinctive-brand-assets\/\">Distinctive Brand Asset<\/a>\u201d zu verwandeln. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c53500 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7c53500\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Ein Hinweis f\u00fcr globale Marken<\/h3><p>Wenn deine Marke in verschiedenen Sprachen oder auf verschiedenen M\u00e4rkten aktiv ist, solltest du dir auch \u00fcber ihre \u00dcbersetzung Gedanken machen.<\/p><p>Manche Taglines verlieren bei der \u00dcbersetzung ihre gesamte Wirkung. Andere fallen gerade deshalb auf, weil sie in der Originalsprache bleiben, wie Audis \u201eVorsprung durch Technik\u201d im englischsprachigen Raum. Wenn du international expandierst, solltest du deine Tagline unbedingt auf versteckte und ungewollte Bedeutungen in anderen Sprachen pr\u00fcfen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f2f5c8 callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3f2f5c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Weiterlesen<\/h4><p>Wenn du Kleinunternehmer bist und nicht wei\u00dft, wo du beim Aufbau deiner Marke anfangen sollst, ist mein Artikel \u00fcber <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/branding-kleine-unternehmen\/\">Branding f\u00fcr kleine Unternehmen<\/a> vielleicht ein guter Einstieg.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bfd6d52 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bfd6d52\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Brauchst du Unterst\u00fctzung bei deiner Tagline?<\/h2><p>In meinen Branding-Projekten kommt die Tagline am Ende, wenn Positionierung, Kernbotschaften und Tonalit\u00e4t bereits feststehen, damit die Tagline etwas hat, das sie verdichten kann. Und manchmal ist das ehrliche Ergebnis, dass du gar keine brauchst. <\/p><p>Wenn du noch nicht sicher bist, wof\u00fcr deine Marke steht, beginne mit einer <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/services\/#clarity-session\">Brand Clarity Session<\/a>. In einem 90-min\u00fctigen Call schaue ich mit frischen Augen auf deine Marke, und innerhalb einer Woche bekommst du ein schriftliches Dokument mit deiner Positionierung und deinen Kernbotschaften. Dar\u00fcber hinaus umfassen meine Branding-Projekte Strategie, Design und Texte, einschlie\u00dflich Namensfindung und Tagline.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bfb82ee elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bfb82ee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">FAQ<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c647eb7 elementor-widget elementor-widget-n-accordion\" data-id=\"c647eb7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;default_state&quot;:&quot;all_collapsed&quot;,&quot;max_items_expended&quot;:&quot;multiple&quot;,&quot;n_accordion_animation_duration&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;ms&quot;,&quot;size&quot;:400,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"nested-accordion.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-n-accordion\" aria-label=\"Accordion. Open links with Enter or Space, close with Escape, and navigate with Arrow Keys\">\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2070\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"1\" tabindex=\"0\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2070\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Brauchen kleine Unternehmen eine Tagline? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2070\" class=\"elementor-element elementor-element-8bc69b7 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"8bc69b7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8792b87 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8792b87\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nicht unbedingt. In der Anfangsphase gibt es viel anderes, worauf du dich konzentrieren musst, und eine Tagline, die noch keine Zeit hatte, bekannt zu werden, bewirkt allein nicht viel. <\/p><p>Trotzdem kann es sich lohnen, dar\u00fcber nachzudenken, wenn dein Angebot komplex ist und eine Vereinfachung braucht, dein Markenname sehr funktional ist und es ihm an Emotion fehlt, oder wenn du dich in einem hart umk\u00e4mpften Markt bewegst und schnell aus der Masse hervorstechen willst.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2071\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"2\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2071\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Welche Vorteile hat eine Tagline? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2071\" class=\"elementor-element elementor-element-0d3efe2 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"0d3efe2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1fd8382 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1fd8382\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Eine gute Tagline macht deinen Namen leichter merkbar, erg\u00e4nzt eine emotionale oder funktionale Ebene, die der Name allein nicht vermitteln kann, h\u00e4lt deine Kampagnen zusammen und hebt dich in einer \u00fcberf\u00fcllten Branche ab.<\/p><p>Der Artikel geht auf all das ausf\u00fchrlich ein. Achte aber auf das Wort \u201egute\u201c, denn eine schwache Tagline bringt nichts davon, und dann bist du ohne vielleicht besser dran. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2072\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"3\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2072\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Woran erkenne ich, dass meine Tagline funktioniert? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2072\" class=\"elementor-element elementor-element-bc5a371 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"bc5a371\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-247c090 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"247c090\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es gibt keine einzelne Kennzahl f\u00fcr den Erfolg einer Tagline, aber ein paar Dinge lohnen sich zu beobachten.<\/p><ul><li>K\u00f6nnen sich die Leute an deinen Markennamen erinnern, nachdem sie die Tagline geh\u00f6rt haben? (Brand Recall) <\/li><li>Verkn\u00fcpfen sie die Tagline spezifisch mit deiner Marke, oder nur ganz allgemein mit deiner Branche? (Eindeutigkeit) <\/li><li>Wird die Tagline innerhalb deines Unternehmens aktiv genutzt und gelebt?<\/li><li>Und erw\u00e4hnen oder zitieren Kunden sie mit der Zeit?<\/li><\/ul><p>Umfragen zur Markenerinnerung k\u00f6nnen das formalisieren, aber ehrliche Gespr\u00e4che mit Kunden verraten dir oft mehr.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2073\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"4\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2073\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Kann ich meine Tagline sp\u00e4ter \u00e4ndern? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2073\" class=\"elementor-element elementor-element-e3793d9 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"e3793d9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fe4aff elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3fe4aff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ja, aber bedenke: Je l\u00e4nger du an einer Tagline festh\u00e4ltst, desto mehr Markenwert baut sie auf. \u00c4ndere sie nur, wenn sich deine strategische Ausrichtung grundlegend verschoben hat. Tu es niemals nur deshalb, weil du sie selbst nicht mehr h\u00f6ren kannst und sie dich langweilt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2074\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"5\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2074\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Muss ich meine Tagline als Marke sch\u00fctzen lassen? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2074\" class=\"elementor-element elementor-element-14d9d42 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"14d9d42\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d49e432 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d49e432\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Rechtlich vorgeschrieben ist das nicht, aber es ist eine \u00dcberlegung wert, wenn du es mit dem Schutz deiner Marke ernst meinst. Pr\u00fcfe in jedem Fall das nationale Markenregister (in Deutschland das DPMA), um sicherzustellen, dass nicht schon jemand anderes diese Idee nutzt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2075\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"6\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2075\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Wo sollte eine Tagline eingesetzt werden? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2075\" class=\"elementor-element elementor-element-0bde908 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"0bde908\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7ecb939 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7ecb939\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Typische Orte f\u00fcr eine Tagline sind der Header oder Footer deiner Website, dein SEO-Title, deine Social-Media-Bios und deine LinkedIn-Headline, E-Mail-Signaturen und Verpackungen. Viele Marken setzen sie auch in eine zweite Logoversion. Davon rate ich ab, weil sie dort unleserlich wird. Am besten steht eine Tagline dort, wo Menschen deinem Namen ohne Zusammenhang begegnen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Brauchen kleine Unternehmen eine Tagline?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Nicht unbedingt. In der Anfangsphase gibt es viel anderes, worauf du dich konzentrieren musst, und eine Tagline, die noch keine Zeit hatte, bekannt zu werden, bewirkt allein nicht viel. 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