{"id":7454,"date":"2025-07-12T23:45:41","date_gmt":"2025-07-12T23:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/wpt.nineblaess.de\/blog\/was-ist-eine-tagline-und-50-tagline-beispiele\/"},"modified":"2026-03-25T02:54:31","modified_gmt":"2026-03-25T02:54:31","slug":"was-ist-eine-tagline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-ist-eine-tagline\/","title":{"rendered":"Was ist eine Tagline und wie schreibt man eine, die im Ged\u00e4chtnis bleibt?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7454\" class=\"elementor elementor-7454 elementor-1924\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5867cd6 e-con-full e-flex e-con e-parent\" data-id=\"5867cd6\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df81650 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"df81650\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><em>Kurze Anmerkung: Ich habe diesen Artikel aktualisiert und die Tagline-Beispiele in einen neuen Artikel verschoben. Wenn du direkt Inspiration suchst, findest du hier meine Liste mit \u00fcber 50 zeitlosen <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/\">Tagline-Beispielen<\/a>. <\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9982ad0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9982ad0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Die Kurzfassung<\/h2><p>Falls du wenig Zeit hast, findest du hier das Wichtigste im \u00dcberblick:<\/p><ul><li><strong>Was eine Tagline ist:<\/strong> Ein kurzer, einpr\u00e4gsamer Satz, der den Kern deiner Marke auf den Punkt bringt.<\/li><li><strong>Tagline vs. Slogan:<\/strong> Eine Tagline ist das dauerhafte Versprechen deiner Marke (wie Nikes \u201eJust Do It\u201c). Ein Slogan vermarktet eher tempor\u00e4re Kampagnen oder Produkte (wie \u201eFind Your Greatness\u201c).<\/li><li><strong>Das Dilemma mit Taglines:<\/strong> Nur 6 % aller Taglines werden sofort mit der zugeh\u00f6rigen Marke verkn\u00fcpft. Um das zu \u00fcbertreffen, nutze Rhythmus, nenne deinen Markennamen oder w\u00e4hle unerwartete W\u00f6rter. <\/li><li>Tipp: Wenn dein Markenname funktional ist (wie Airbnb), geh emotional ran (Belong Anywhere). Wenn dein Name emotional ist (wie die Datingplatform Hinge), kann eine funktionale Tagline sinnvoll sein (Designed to be Deleted). <\/li><li><strong>Das Geheimnis ist Konstanz.<\/strong> Eine \u201esolide\u201c Tagline, die du \u00fcber Jahre nutzt, bringt deiner Marke mehr als die \u201eperfekte\u201c Tagline, die sich st\u00e4ndig \u00e4ndert.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7dbb21b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7dbb21b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Was ist eine Tagline?<\/h2><p>Eine Tagline ist ein kurzer, einpr\u00e4gsamer Satz, der ausdr\u00fcckt, wof\u00fcr deine Marke steht. Er fasst deine Kernidee in wenigen Worten zusammen, damit Menschen sofort verstehen, wof\u00fcr deine Marke steht und warum sie f\u00fcr sie relevant ist. <\/p><p>Einige der einflussreichsten S\u00e4tze der Gesch\u00e4ftswelt bestehen nur aus wenigen Worten, wie zum Beispiel \u201eJust do it\u201c, \u201eA diamond is forever\u201c oder \u201eThink different\u201c.<\/p><p>Du wei\u00dft sofort, welche Marken dahinterstecken, selbst ohne das Logo zu sehen. Genau das ist die Aufgabe einer guten Tagline: Sie macht deine Marke erinnerbar und einzigartig und sorgt f\u00fcr sofortigen Wiedererkennungswert, selbst wenn dein <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markennamen-fuer-unternehmen\/\">Markenname<\/a> gerade nicht sichtbar ist.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b1b9ac4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b1b9ac4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Tagline vs. Slogan: Wo liegt der Unterschied?<\/h2><p>Nachdem wir nun wissen, was eine Tagline ist, kl\u00e4ren wir direkt ein h\u00e4ufiges Missverst\u00e4ndnis. Taglines und Slogans werden oft synonym verwendet, sind aber nicht dasselbe. Zwar sollten beide einpr\u00e4gsame Phrasen sein, ihre Aufgaben sind jedoch v\u00f6llig unterschiedlich.  <\/p><p>Ein Slogan ist an eine spezifische Kampagne oder ein Produkt gebunden. <a href=\"https:\/\/www.npr.org\/2022\/10\/06\/1127032721\/nike-just-do-it-slogan-success-dan-wieden-kennedy-dies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nike<\/a> hat zum Beispiel Slogans wie \u201eFind Your Greatness\u201c, \u201eUnlimited You\u201c oder \u201eBelieve in something. Even if it means sacrificing everything\u201c f\u00fcr einzelne Kampagnen genutzt. Aber nur \u201eJust Do It\u201c ist ihre Tagline. Sie besteht seit 1988 und wurde tats\u00e4chlich nie ge\u00e4ndert.  <\/p><p>Das zeigt, dass eine Tagline langfristig ausgelegt ist. Sie sollte einzelne Produkte und Kampagnen \u00fcberdauern. <\/p><p>Nike platziert seine Tagline \u00fcberall: in Anzeigen, auf Verpackungen und sogar in den Google-Suchergebnissen. Und genau deshalb ist sie \u00fcber die Jahrzehnte zu einem festen Bestandteil der Marke selbst geworden. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6ec689f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"6ec689f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"527\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-1024x674.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7044\" alt=\"Beispiel von Nike, das zeigt, wie der Slogan \u201eJust Do It\u201c in Google Search und in der SEO-Meta-Beschreibung verwendet wird.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-1024x674.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-300x198.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google-768x506.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Nike-Tagline-on-Google.webp 1364w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Beispiel, wie Nike seinen Slogan \u201eJust Do It\u201c in Google Search integriert<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dfbb19a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dfbb19a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Braucht jede Marke eine Tagline?<\/h2><p>Nicht jede Marke braucht zwingend eine Tagline. Aber es gibt einige gute Gr\u00fcnde, \u00fcber eine nachzudenken. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6a23217 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6a23217\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Um den Markennamen zu etablieren<\/h3><p>Eine Tagline kann Menschen helfen, vom ersten Tag an eine Verbindung zu deiner Marke aufzubauen. Nimm zum Beispiel Mevo, ein Carsharing-Anbieter hier aus Neuseeland. Ihre Tagline \u201eGo with Mevo\u201c ist auf jedem Auto sichtbar und hilft den Leuten sofort zu verstehen: Hier geht es um Transport.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-37c406f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"37c406f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Um einem funktionalen Namen eine emotionale Ebene zu geben<\/h3><p>Der Name \u201eAirbnb\u201c ist eigentlich ziemlich funktional, denn er steht f\u00fcr \u201eAir Bed and Breakfast\u201c. Die Tagline \u201eBelong anywhere\u201c erg\u00e4nzt die fehlende Emotion und verwandelt die reine Buchungsseite in ein rundes Erlebnis und Gef\u00fchl. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cca5c2d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cca5c2d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Um einem abstrakten Namen eine funktionale Erkl\u00e4rung zu geben<\/h3><p>Die Dating-App Hinge ist ein super Beispiel. Der Name deutet auf Verbindung hin, aber erst die Tagline \u201eDesigned to be deleted\u201c verr\u00e4t dir genau, was die App verspricht\u2014n\u00e4mlich, dass du sie hoffentlich bald nicht mehr brauchst. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fc15e8c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fc15e8c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Um alle Kampagnen zu vereinen<\/h3><p>Guinness hat \u00fcber die Jahre unz\u00e4hlige Werbespots geschaltet, aber die Tagline \u201eGood things come to those who wait\u201c zieht sich wie ein roter Faden durch alle Spots, egal ob sie in einem Pub spielen oder den ber\u00fchmten Surfer zeigen. Dies funktioniert, da es auf der einfachen Wahrheit basiert, dass ein Guinness eben l\u00e4nger zum Zapfen braucht. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bbc0b1f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bbc0b1f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Um dich vom Wettbewerb abzuheben<\/h3><p>Audi, Volvo und BMW verkaufen alle Autos, aber ihre Taglines machen die Unterschiede sofort klar: Technik, Sicherheit und die Freude am Fahren. Eine Tagline ist einer der schnellsten Wege, um zu zeigen, was dich anders macht. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-542e4ce elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"542e4ce\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Aber wenn dein <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markennamen-fuer-unternehmen\/\">Markenname<\/a> oder deine Bilder und deine Markenidentit\u00e4t das schon f\u00fcr dich erledigen, bringt eine Tagline vielleicht keinen Mehrwert ein.<\/p><p>Du solltest dich ehrlich fragen, ob sie wirklich helfen oder eher im Weg stehen w\u00fcrde. Denn damit eine Tagline funktioniert, braucht es Zeit und st\u00e4ndige Wiederholung. Das passiert nicht \u00fcber Nacht, und jemand muss f\u00fcr diese Sichtbarkeit bezahlen.   <\/p><p>Schau dir deine Ziele, deine <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/zielgruppe-zu-identifizieren\/\">Zielgruppe<\/a> und deine Markenstrategie an. Das wird dir verraten, ob sich die Investition in eine Tagline lohnt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bfdbc1e callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bfdbc1e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Zum Weiterlesen:<\/h3><p>Mehr \u00fcber die konkreten <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/vorteile-einer-tagline\/\">Vorteile einer Tagline<\/a> erf\u00e4hrst du hier.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dc4bbae elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dc4bbae\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Merkmale einer starken Tagline<\/h2><p>Was unterscheidet nun ikonische von vergesslichen Taglines? Die meisten starken Taglines haben einige Gemeinsamkeiten. <\/p><ul><li><strong>Ehrlich\u2014<\/strong>Sie stellen eine Behauptung auf, die die Marke auch wirklich belegen kann. \u201eWe try harder\u201c (Avis) hat funktioniert, weil sie tats\u00e4chlich die Nummer zwei hinter Hertz waren. \u201eProbably the best beer in the world\u201c (Carlsberg) ist ehrlich, weil sie augenzwinkernd zugeben, dass es da drau\u00dfen vielleicht noch andere gute Biere gibt.  <\/li><li><strong>Einzigartig\u2014<\/strong>Sie sind so eng mit deiner Marke verkn\u00fcpft, dass sie niemand anderem geh\u00f6ren k\u00f6nnte. \u201eShave time. Shave money.\u201c (Dollar Shave Club) ist ein super Beispiel. Es geht um Rasierer, es signalisiert, dass sie g\u00fcnstig sind, und ist in ihrem typisch frechen Ton formuliert.  <\/li><li><strong>Einpr\u00e4gsam\u2014<\/strong>Sie nutzen Klang oder Rhythmus, um im Ged\u00e4chtnis zu bleiben. Manchmal ist es aber auch die Wortwahl selbst. \u201eA diamond is forever\u201c wirkt fast schon poetisch; das merkt man sich schon nach dem ersten oder zweiten Mal H\u00f6ren. <\/li><li><strong>Klar\u2014<\/strong>Sie kommunizieren etwas Spezifisches, nicht nur ein vages Gef\u00fchl. \u201eEat fresh\u201c (Subway) sagt dir exakt, worum es geht: Fast Food (also das sagt der Name), das frisch ist. <\/li><li><strong>Zeitlos\u2014<\/strong>Sie verlassen sich nicht auf Trends, die schnell alt aussehen. KFCs \u201eFinger lickin\u2019 good\u201c funktioniert seit 1956, weil es dem Produkt treu bleibt und nicht an den Zeitgeist gebunden ist. <\/li><li><strong>Vielseitig\u2014<\/strong>Sie funktionieren \u00fcberall. \u201eJust do it\u201c (Nike) passt zum Marathonl\u00e4ufer genauso wie zum Anf\u00e4nger; egal ob auf einem riesigen Plakat oder einem Schuhkarton. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-07e3a78 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"07e3a78\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Was macht eine Tagline wirklich erfolgreich?<\/h2><p>Die oben genannten Merkmale sind ein guter Ausgangspunkt. Aber es ist eine Sache, zu wissen, was eine gute Tagline ausmacht, und eine andere, sie nachhaltig in den K\u00f6pfen zu verankern. <\/p><p><a href=\"https:\/\/www.jenniromaniuk.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jenny Romaniuk<\/a> liefert mit ihrer Forschung zu \u201eDistinctive Brand Assets\u201d konkrete Antworten. Sie hat untersucht, wie eine Tagline mit einer Marke verkn\u00fcpft wird, und herausgefunden, dass die meisten Taglines daran scheitern, eine starke Verkn\u00fcpfung zur Marke aufzubauen (Brand Linkage). <\/p><p>In einer separaten, globalen Studie haben Ipsos und JKR \u00fcber 5.000 Brand Assets in 25 L\u00e4ndern getestet und deren Erfolg quantifiziert.<\/p><p>Das Ergebnis war ern\u00fcchternd. Nur 6 % der Slogans und Taglines erreichten den \u201eGold-Status\u201c\u2014das hei\u00dft, sie wurden sofort und eindeutig mit ihrer Marke assoziiert. Die gro\u00dfe Mehrheit war nur durchschnittlich oder wurde kaum mit der Marke verkn\u00fcpft. <\/p><p>Die vollst\u00e4ndigen Ergebnisse kannst du hier nachlesen: <a href=\"https:\/\/bedistinctive.jkrglobal.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Be Distinctive. Everywhere. <\/a><\/p><p>Die Herausforderung liegt darin, dass Taglines aus W\u00f6rtern bestehen und W\u00f6rter bereits eine feste Bedeutung in unserem Kopf haben.<\/p><p>Zudem konkurriert deine Tagline nicht nur mit der Konkurrenz, sonder auch mit deinem eigenen Markennamen, da beide in denselben Arealen des Gehirns verarbeitet werden.<\/p><p>Wenn du also versuchst, zu viel Bedeutung in eine Tagline zu packen, kann das am Ende sogar gegen dich arbeiten.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bb1713c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bb1713c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>So machst du deine Tagline unverwechselbarer<\/h3><p>Dass die meisten Taglines scheitern, hei\u00dft aber nicht, dass du keine haben solltest. Es gibt laut Romanuik ein paar Wege, wie du aus der Masse herausstichst: <\/p><ol><li><strong>Klang und Rhythmus.<\/strong> Taglines mit einer musikalischen oder rhythmischen Qualit\u00e4t bleiben eher im Ged\u00e4chtnis. Das \u201eba-da-ba-ba-baa\u201c von McDonald\u2019s leistet genauso viel Arbeit wie die W\u00f6rter selbst.<\/li><li><strong>Dein Name in der Tagline.<\/strong> Den Markennamen einzubauen, st\u00e4rkt die Verkn\u00fcpfung im Gehirn. \u201e \u2026 Maybe it\u2019s Maybelline\u201c funktioniert auch deshalb so gut, weil man den Satz nicht ohne den Namen sagen kann. Wenn die Bekanntheit erst mal da ist, k\u00f6nnte der Name sp\u00e4ter auch weggelassen werden. <\/li><li><strong>Ungew\u00f6hnliche oder unerwartete W\u00f6rter:<\/strong> Allt\u00e4gliche W\u00f6rter gehen eher unter, aber unerwartete W\u00f6rter fallen auf. Das \u201eWiiings\u201c in der Red-Bull-Tagline wirkt technisch gesehen wie ein Tippfehler, aber ein \u00e4u\u00dferst unverwechselbarer. <\/li><li><strong>Eine Frage.<\/strong> Fragen erregen Aufmerksamkeit und erzeugen mentale Beteiligung. Dadurch bleibt die Tagline besser im Ged\u00e4chtnis.<\/li><\/ol><p>Interessanterweise hat die Forschung gezeigt, dass Reime oder die L\u00e4nge kaum Einfluss darauf haben, ob Menschen eine Tagline mit einer Marke in Verbinng bringen. Eine l\u00e4ngere Tagline kann genauso unverwechselbar werden wie eine kurze. Trotzdem: K\u00fcrzer ist am Anfang meistens einfacher zu merken.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-71da08a callout-box elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"71da08a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Weiterlesen<\/h3><p>Wenn du dich n\u00e4her mit diesem Thema befassen m\u00f6chtest, empfehle ich dir meinen Artikel, in dem ich drei Forschungsquellen zur <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-macht-eine-marke-wiedererkennbar\/\">Wiedererkennbarkeit von Marken<\/a> zusammenfasse, darunter auch die Arbeit von Jenni Romaniuk.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9cc4bb9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9cc4bb9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>8 Arten von Taglines<\/h2><p>Es gibt nicht den einen \u201erichtigen\u201d Weg, eine Tagline zu schreiben. Deshalb habe ich die g\u00e4ngigsten Kategorien zusammengestellt, um dir beim Brainstorming f\u00fcr deine eigene Tagline zu helfen. Die meisten Taglines lassen sich jedoch mehreren Kategorien zuordnen.  <\/p><ol><li><strong>Beschreibende Taglines<\/strong> erkl\u00e4ren direkt, was deine Marke tut oder anbietet. Sie funktionieren am besten, wenn dein Markenname abstrakt ist oder das Produkt nicht von selbst erkl\u00e4rt. Beispiele sind: \u201eTaste the rainbow\u201c (Skittles), \u201eBelong anywhere\u201c (Airbnb) oder \u201eAll the News That\u2019s Fit to Print\u201c (The New York Times).  <\/li><li>Inspirierende Taglines konzentrieren sich auf das Versprechen, nicht nur auf das Produkt. Sie sprechen zum Beispiel davon, wer deine Zielgruppe sein k\u00f6nnte, wenn sie sich f\u00fcr deine Marke entscheiden. Bekannte Beispiele sind: \u201eJust do it\u201c (Nike) und \u201eBecause you\u2019re worth it\u201c. (L\u2019Or\u00e9al) oder \u201eThink different\u201c (Apple). <\/li><li><strong>Humorvolle Taglines<\/strong> nutzen Witz, um ein positives Gef\u00fchl zu erzeugen. Das A und O ist, dass der Humor echt wirkt und nicht gezwungen. Beispiele sind: \u201eMaybe she\u2019s born with it. Maybe it\u2019s Maybelline\u201c, \u201eNothing runs like a Deere\u201c (John Deere) oder \u201eShave time. Shave money\u201c (Dollar Shave Club).  <\/li><li><strong>Provokante Taglines<\/strong> fordern heraus oder beziehen eine starke Position. Sie zeigen, dass die Marke eine klare Meinung hat und keine Angst hat, diese a auch zu zeigen. Beispiele sind: \u201eDesigned to be deleted\u201c (Hinge), \u201eDemocracy dies in darkness\u201c (The Washington Post) oder \u201eBetcha can\u2019t eat just one\u201c (Lay\u2019s).  <\/li><li><strong>Brand Essence Taglines<\/strong> fangen den Kern der Marke ein. Sie funktionieren in jeder Branche, m\u00fcssen aber wirklich auf den Punkt gebracht sein, um nicht generisch zu klingen. Beispiele sind: \u201eA diamond is forever\u201c (De Beers), \u201eFurther\u201c (National Geographic) oder \u201eGood things come to those who wait\u201c (Guinness).  <\/li><li><strong>Wettbewerbsorientierte Taglines<\/strong> positionieren die Marke direkt oder indirekt gegen die Konkurrenz. Sie funktionieren am besten, wenn es einen echten, belegbaren Unterschied gibt. Beispiele sind: \u201eWe try harder\u201c (Avis), \u201eProbably the best beer in the world\u201c (Carlsberg) oder \u201eThere is no substitute\u201c (Porsche).  <\/li><li><strong>Rhythmische &amp; reimende Taglines<\/strong> nutzen den Klang, um sich im Ged\u00e4chtnis festzusetzen. Beispiele sind: \u201eMelts in your mouth, not in your hands\u201c (M&amp;M\u2019s), \u201eThe quicker picker-upper\u201c (Bounty) oder \u201eHave a break, have a KitKat\u201c. <\/li><li>Call-to-Action Taglines sind meist um ein Verb herum aufgebaut und fordern dich zum Handeln auf. Beispiele sind: \u201eThink Small\u201c (Volkswagen), \u201eHave it your way\u201c (Burger King) oder \u201eLet\u2019s go\u201c (Hertz). <\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ded6a5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2ded6a5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>So schreibst du eine Tagline, die im Ged\u00e4chtnis bleibt<\/h2><p>Bist du bereit zur Umsetzung? Hier ist eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung, wie du eine erfolgreiche Tagline entwickelst. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-da6b25f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"da6b25f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>1. Starte bei deiner Marke und deiner Zielgruppe<\/h3><p>Bevor du mit dem Schreiben beginnst, musst du dir dar\u00fcber im Klaren sein, wof\u00fcr deine Marke steht, f\u00fcr wen sie da ist, wodurch sie sich abhebt und wie ihre <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpersoenlichkeit\/\">Markenpers\u00f6nlichkeit<\/a> aussehen soll.<\/p><p>Du kannst nichts extrahieren, was du nicht zuvor definiert hast. Wenn du noch an deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/beispiele-markenpositionierung\/\">Markenpositionierung<\/a> arbeitest, solltest du sie erst auf den Punkt bringen. <\/p><p>Sobald deine Marke steht, schau dir deine Zielgruppe an.<\/p><ul><li>Was bewegt diese Menschen?<\/li><li>Wie reden sie im Alltag?<\/li><\/ul><p>Eine gute Tagline beschreibt nicht einfach nur deine Marke. Sie wirkt wie ein Spiegel. Die Leute lesen sie und denken sofort: \u201eDas hat etwas mit mir zu tun.\u201c  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a44c658 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a44c658\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>2. Produziere erst einmal viele Optionen<\/h3><p>Versuche nicht, im ersten Entwurf die perfekte Tagline zu finden. Schreibe 20, 30 oder sogar 50 Optionen auf. Egal, ob offensichtlich, kurios, lang oder kurz\u2014schreib alles auf. In dieser Phase gilt: Quantit\u00e4t ist wichtiger als Qualit\u00e4t.   <\/p><p>Dann kannst du nach den Beispielen schauen, die dich selbst \u00fcberraschen. Die \u201esicheren\u201d Varianten werden kaum auffallen, aber die unerwarteten haben Potenzial, wirklich h\u00e4ngenzubleiben. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e132245 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e132245\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>3. Spiel mit der Sprache und der L\u00e4nge<\/h3><p>Jetzt geht es an den Feinschliff. Vielleicht experimentierst du mit Alliterationen, Rhythmus oder Wortspielen\u2014aber nur, wenn es passt und nicht erzwungen wirkt. <\/p><ul><li>Kannst du deinen Markennamen einbauen?<\/li><li>Gibt es ein Wort, das sich frisch oder ungew\u00f6hnlich anf\u00fchlt?<\/li><li>W\u00fcrde eine Frage funktionieren?<\/li><\/ul><p>Die meisten Taglines sind k\u00fcrzer als acht W\u00f6rter. Tats\u00e4chlich liegt der Durchschnitt bei den <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/\">Tagline-Beispielen<\/a> aus diesem Artikel bei 4 bis 5 W\u00f6rtern. Das ist jedoch keine feste Regel. Wenn deine Aussage damit besser getroffen wird, darf sie auch mal etwas l\u00e4nger sein.   <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f7e5ef elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f7e5ef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>4. Teste sie gesprochen und an deiner Zielgruppe<\/h3><p>Eine Tagline muss \u00fcberall funktionieren, als Text, aber auch gesprochen.<\/p><ul><li>Klingt sie fl\u00fcssig und nat\u00fcrlich, wenn du sie aussprichst?<\/li><li>Klingt sie wie etwas, das man wirklich so sagen w\u00fcrde?<\/li><\/ul><p>Teile deine Favoriten mit Personen au\u00dferhalb deines Unternehmens, am besten mit Menschen, die deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/zielgruppe-zu-identifizieren\/\">Zielgruppe<\/a> entsprechen. Frag sie jedoch nicht: \u201eWelche Version gef\u00e4llt dir am besten?\u201d Sei stattdessen neugierig und frage: \u201eWas l\u00f6st dieser Satz bei dir aus? Woran denkst du dabei?\u201d  <\/p><p>Und denke immer daran, dass Neues oft Zeit braucht, um eine Bedeutung zu entwickeln. Sortiere eine Tagline also nicht sofort aus, nur weil sie sich anfangs ungewohnt anf\u00fchlt. Gerade diese \u201eFremdheit\u201d k\u00f6nnte am Ende der Grund sein, warum man sich an sie erinnert.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c016cc5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c016cc5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>5. Lass deine Auswahl sacken, bevor du entscheidest<\/h3><p>Nimm dir ein paar Tage Abstand und schau dir deine Auswahl dann noch einmal an. Die Zeilen, die dir auch nach dieser Pause noch richtig erscheinen, sind wahrscheinlich die st\u00e4rksten. <\/p><p>Sobald du dich f\u00fcr eine Tagline entschieden hast\u2014und bevor du damit live gehst\u2014solltest du pr\u00fcfen, ob nicht schon jemand anderes diese Tagline nutzt. Eine kurze Recherche im nationalen Markenregister ist ein Muss. In Deutschland ist das das DPMA (Deutsches Patent- und Markenamt).  <\/p><p>Wenn du den Schutz deiner Marke ernst nimmst, sprich mit einem Anwalt f\u00fcr Markenrecht. Taglines k\u00f6nnen in der Tat gesch\u00fctzt werden und f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Marken ist das absolut ratsam. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2769362 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2769362\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Wann ist eine Tagline fertig?<\/h2><p>Es gibt nicht den einen perfekten Moment, in dem dir klar wird, dass du fertig bist. Es gibt jedoch ein paar Anzeichen, die darauf hindeuten, dass du nah dran bist. <\/p><ol><li>Sie wirkt, als w\u00fcrde sie schon immer zu deiner Marke geh\u00f6ren, und spiegelt ihre Pers\u00f6nlichkeit perfekt wider.<\/li><li>Sie l\u00e4sst Spielraum f\u00fcr die unterschiedlichsten Kampagnen, ohne dass du die Tagline \u00e4ndern musst.<\/li><li>Sie ist flexibel genug, um auf jedem Kanal zu funktionieren\u2014egal, ob auf einem riesigen Plakat oder in einem 2-Sekunden-Radiospot.<\/li><\/ol><p>Wenn alle drei Kriterien erf\u00fcllt sind, ist deine Tagline bereit. Der Rest kommt dann mit der Zeit und durch st\u00e4ndige Wiederholung. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-946da8f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"946da8f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Einf\u00fchrung einer neuen Tagline<\/h2><p>Eine Tagline funktioniert nur, wenn du sie \u00fcberall einsetzt. Das f\u00e4ngt bei deinem eigenen Team an. Bevor du deine Website aktualisierst oder eine Kampagne startest, sorge daf\u00fcr, dass alle im Team die Bedeutung der Tagline verstehen. <\/p><p>Danach bringst du sie \u00fcberall dort unter, wo deine Marke auftaucht\u2014auf der Website, in den sozialen Medien, in E-Mail-Signaturen, Pr\u00e4sentationen, auf Verpackungen und in Werbeanzeigen. Wenn du hier nicht konsequent bleibst, verpasst du die Chance, die Tagline in ein echtes \u201e<a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/distinctive-brand-assets\/\">Distinctive Brand Asset<\/a>\u201d zu verwandeln. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7c53500 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7c53500\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Ein Hinweis f\u00fcr globale Marken<\/h3><p>Wenn deine Marke in verschiedenen Sprachen oder auf verschiedenen M\u00e4rkten aktiv ist, solltest du dir auch \u00fcber ihre \u00dcbersetzung Gedanken machen.<\/p><p>Manche Taglines verlieren bei der \u00dcbersetzung ihre gesamte Wirkung. Andere fallen gerade deshalb auf, weil sie in der Originalsprache bleiben, wie Audis \u201eVorsprung durch Technik\u201d im englischsprachigen Raum. Wenn du international expandierst, solltest du deine Tagline unbedingt auf versteckte und ungewollte Bedeutungen in anderen Sprachen pr\u00fcfen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3f2f5c8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3f2f5c8\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Fehlt dir noch die Inspiration, bevor du loslegst? Mein Artikel mit 50 ikonischen <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/tagline-beispiele\/\">Tagline-Beispielen<\/a> ist ein guter Einstieg. <\/p><p>Wenn du noch tiefer in die strategischen Vorteile einer Tagline eintauchen m\u00f6chtest, k\u00f6nnte mein Artikel \u201e<a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/vorteile-einer-tagline\/\">5 Wege, wie eine Tagline deiner Marke hilft<\/a>\u201d f\u00fcr dich interessant sein.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bfb82ee elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bfb82ee\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">FAQ<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c647eb7 elementor-widget elementor-widget-n-accordion\" data-id=\"c647eb7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;default_state&quot;:&quot;all_collapsed&quot;,&quot;max_items_expended&quot;:&quot;multiple&quot;,&quot;n_accordion_animation_duration&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;ms&quot;,&quot;size&quot;:400,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"nested-accordion.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"e-n-accordion\" aria-label=\"Accordion. Open links with Enter or Space, close with Escape, and navigate with Arrow Keys\">\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2070\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"1\" tabindex=\"0\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2070\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Brauchen kleine Unternehmen eine Tagline? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2070\" class=\"elementor-element elementor-element-8bc69b7 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"8bc69b7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8792b87 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8792b87\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nicht unbedingt. In der fr\u00fchen Phase gibt es viele wichtige Dinge, auf die du dich konzentrieren musst. Eine Tagline, die noch keine Zeit hatte, einen Wiedererkennungswert aufzubauen, hat allein noch nicht viel Wirkung. <\/p><p>Trotzdem kann es sich lohnen, dar\u00fcber nachzudenken, wenn dein Angebot komplex ist und eine Vereinfachung braucht, dein Markenname sehr funktional ist und es ihm an Emotion fehlt, oder wenn du dich in einem hart umk\u00e4mpften Markt bewegst und schnell aus der Masse hervorstechen willst.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2071\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"2\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2071\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Woher wei\u00df ich, ob meine Tagline funktioniert? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2071\" class=\"elementor-element elementor-element-bc5a371 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"bc5a371\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-247c090 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"247c090\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es gibt nicht die eine Kennzahl, um den Erfolg einer Tagline zu messen. Aber es gibt ein paar Indizien, auf die du achten kannst:<\/p><ul><li>K\u00f6nnen sich die Leute an deinen Markennamen erinnern, nachdem sie die Tagline geh\u00f6rt haben? (Brand Recall)<\/li><li>Verkn\u00fcpfen sie die Tagline spezifisch mit deiner Marke, oder nur ganz allgemein mit deiner Branche? (Eindeutigkeit)<\/li><li>Wird die Tagline innerhalb deines Unternehmens aktiv genutzt und gelebt?<\/li><li>Erw\u00e4hnen oder zitieren Kunden die Tagline im Laufe der Zeit von sich aus?<br><\/li><\/ul><p>Zwar k\u00f6nnen Markenbekanntheitsstudien das Ganze formalisieren, doch oft verraten dir ehrliche Gespr\u00e4che mit deinen Kunden mehr.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2072\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"3\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2072\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Kann ich meine Tagline sp\u00e4ter noch \u00e4ndern? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2072\" class=\"elementor-element elementor-element-e3793d9 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"e3793d9\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3fe4aff elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3fe4aff\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ja, aber bedenke: Je l\u00e4nger du an einer Tagline festh\u00e4ltst, desto mehr Markenwert baut sie auf. \u00c4ndere sie nur, wenn sich deine strategische Ausrichtung grundlegend verschoben hat. Tu es niemals nur deshalb, weil du sie selbst nicht mehr h\u00f6ren kannst und sie dich langweilt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t\t<details id=\"e-n-accordion-item-2073\" class=\"e-n-accordion-item\" >\n\t\t\t\t<summary class=\"e-n-accordion-item-title\" data-accordion-index=\"4\" tabindex=\"-1\" aria-expanded=\"false\" aria-controls=\"e-n-accordion-item-2073\" >\n\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-header'><span class=\"e-n-accordion-item-title-text\"> Muss ich meine Tagline markenrechtlich sch\u00fctzen lassen? <\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t<span class='e-n-accordion-item-title-icon'>\n\t\t\t<span class='e-opened' ><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M0,15.27v-5.02h24.87v5.02H0Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t<span class='e-closed'><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" id=\"Layer_1\" data-name=\"Layer 1\" viewBox=\"0 0 24.87 25.52\"><path d=\"M9.93,25.52v-10.25H0v-5.02h9.93V0h5.02v10.25h9.93v5.02h-9.93v10.25h-5.02Z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t<\/span>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/summary>\n\t\t\t\t<div role=\"region\" aria-labelledby=\"e-n-accordion-item-2073\" class=\"elementor-element elementor-element-14d9d42 e-con-full e-flex e-con e-child\" data-id=\"14d9d42\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d49e432 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d49e432\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Rechtlich vorgeschrieben ist das nicht, aber es ist eine \u00dcberlegung wert, wenn du es mit dem Schutz deiner Marke ernst meinst. Pr\u00fcfe in jedem Fall das nationale Markenregister (in Deutschland das DPMA), um sicherzustellen, dass nicht schon jemand anderes diese Idee nutzt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/details>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Brauchen kleine Unternehmen eine Tagline?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Nicht unbedingt. In der fr\\u00fchen Phase gibt es viele wichtige Dinge, auf die du dich konzentrieren musst. Eine Tagline, die noch keine Zeit hatte, einen Wiedererkennungswert aufzubauen, hat allein noch nicht viel Wirkung. 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(Eindeutigkeit)Wird die Tagline innerhalb deines Unternehmens aktiv genutzt und gelebt?Erw\\u00e4hnen oder zitieren Kunden die Tagline im Laufe der Zeit von sich aus?Zwar k\\u00f6nnen Markenbekanntheitsstudien das Ganze formalisieren, doch oft verraten dir ehrliche Gespr\\u00e4che mit deinen Kunden mehr.\"}},{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"Kann ich meine Tagline sp\\u00e4ter noch \\u00e4ndern?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"Ja, aber bedenke: Je l\\u00e4nger du an einer Tagline festh\\u00e4ltst, desto mehr Markenwert baut sie auf. \\u00c4ndere sie nur, wenn sich deine strategische Ausrichtung grundlegend verschoben hat. 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