{"id":7596,"date":"2025-07-12T02:18:15","date_gmt":"2025-07-12T02:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/wpt.nineblaess.de\/blog\/10-praktische-schritte-fuer-nachhaltiges-branding\/"},"modified":"2026-06-22T00:36:23","modified_gmt":"2026-06-22T00:36:23","slug":"nachhaltiges-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/nachhaltiges-branding\/","title":{"rendered":"Nachhaltiges Branding: 10 praktische Schritte &#038; was du ab 2026 nicht mehr sagen darfst"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7596\" class=\"elementor elementor-7596 elementor-1806\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-17954c1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"17954c1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-687d794 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"687d794\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Diese Situation hat mich wirklich zum Nachdenken \u00fcber nachhaltiges Branding gebracht. Solange Marken Ressourcen wie Papier, Tinte und Energie verbrauchen, kommen sie an diesem Thema nicht vorbei. Uns seit diesem Gespr\u00e4ch sind die Anforderungen noch einmal gewachsen.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-161be7d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"161be7d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Warum du nicht mehr einfach \u201eumweltfreundlich\u201c sagen solltest<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb4b99b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"eb4b99b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ab dem 27. September 2026 kannst du \u201eumweltfreundlich\u201d oder \u201enachhaltig\u201d nicht mehr einfach auf deine Verpackung, Website oder Werbung schreiben, nur weil es gut klingt. Ein neues Gesetz, die <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/eli\/dir\/2024\/825\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EmpCo-Richtlinie<\/a>, verbietet vage Umweltaussagen, die nicht durch konkrete Zahlen oder Zertifizierungen belegt sind. <\/p><p>Wer trotzdem unbelegte Aussagen macht, riskiert Bu\u00dfgelder von bis zu 4% des Jahresumsatzes. Du kannst au\u00dferdem dazu verpflichtet werden, die Werbung zur\u00fcckzuziehen, und vielerorts kommt dieser Druck nicht nur von Beh\u00f6rden, sondern auch von deinen Konkurrenten. F\u00fcr ein kleines Unternehmen ist das das realistischere Risiko.  <\/p><p>Die Gerichte besch\u00e4ftigen sich bereits damit. Die deutsche Drogeriekette <a href=\"https:\/\/www.duh.de\/presse\/pressemitteilungen\/pressemitteilung\/deutsche-umwelthilfe-erzielt-grundsatzurteil-gegen-drogeriemarktkette-dm-zum-stopp-der-werbung-mit-a\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dm darf zum Beispiel ihre Eigenmarken nicht mehr \u201eklimaneutral\u201d<\/a> nennen, weil diese Neutralit\u00e4t allein auf zugekauften CO\u2082-Kompensationen beruhte. <\/p><p>Die EU geht hier voran, ist aber nicht die einzige Region, die nachsch\u00e4rft:<\/p><ul><li><strong>UK:<\/strong> Die Competition and Markets Authority kann irref\u00fchrende Umweltaussagen jetzt mit bis zu 10% des weltweiten Umsatzes belegen, unter ihrem <a href=\"https:\/\/www.gov.uk\/government\/publications\/green-claims-code-making-environmental-claims\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Green Claims Code<\/a>, und es wurden bereits Beschwerden \u00fcber unbelegte \u201e\u00d6ko\u201d-Labels best\u00e4tigt.<\/li><li><strong>Neuseeland:<\/strong> Die Commerce Commission verfolgt Greenwashing unter dem <a href=\"https:\/\/www.comcom.govt.nz\/about-us\/our-role\/laws-we-enforce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fair Trading Act<\/a>, mit Bu\u00dfgeldern von bis zu 600.000 NZ$ pro Versto\u00df.<\/li><li><strong>USA:<\/strong> Es gibt kein einzelnes bundesweites Verbot, aber die Federal Trade Commission geht unter ihren <a href=\"https:\/\/www.ftc.gov\/news-events\/topics\/truth-advertising\/green-guides\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Green Guides<\/a> gegen irref\u00fchrende Umweltaussagen vor.<\/li><\/ul><p>Egal, wo du also sitzt\u2014wenn du in diese M\u00e4rkte verkaufst, betrifft dich das.<\/p><p>Und eine <a href=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/detail\/en\/ip_23_1692\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Studie der EU-Kommission von 2020<\/a> zeigt, warum diese Regeln n\u00f6tig sind:<\/p><ul><li>53,3% der gepr\u00fcften Umweltaussagen waren vage, irref\u00fchrend oder unbelegt<\/li><li>und 40% hatten gar keine st\u00fctzenden Nachweise.<\/li><\/ul><p>Diese neuen Regelungen m\u00f6gen auf den ersten Blick \u00fcberw\u00e4ltigend erscheinen. F\u00fcr ehrliche Unternehmen sind sie jedoch eine gute Nachricht. Wenn du ernsthaft nachhaltig wirtschaftest und das auch belegen kannst, hebst du dich endlich von denen ab, die nur so tun.  <\/p><p>Behaupte nur, was du beweisen kannst. Das macht deine Marke ohnehin glaubw\u00fcrdiger. <\/p><p>In diesem Artikel gehe ich mit dir durch 10 praktische Schritte, mit denen du Nachhaltigkeit in deine Marke einbaust und dar\u00fcber sprichst, ohne dich angreifbar zu machen.<\/p><p>Aber kl\u00e4ren wir zuerst, was nachhaltiges Branding eigentlich bedeutet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c636833 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c636833\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was ist nachhaltiges Branding?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91b1837 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"91b1837\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Beim nachhaltigen Branding steht die \u00f6kologische und soziale Verantwortung eines Unternehmens im Mittelpunkt. Es geht darum, zu kommunizieren, was du f\u00fcr eine nachhaltigere Zukunft tust, und dies auch zu belegen. <\/p><p>Immer mehr Kunden erwarten das auch. Sie m\u00f6chten Unternehmen unterst\u00fctzen, die ihre Werte teilen, und sie belohnen Unternehmen, denen sie vertrauen, mit Loyalit\u00e4t. <\/p><p>Eines sollten wir jedoch klarstellen. Nachhaltiges Branding ist kein Greenwashing. Du solltest Nachhaltigkeit zu einem zentralen Teil deines Unternehmensethos und deines t\u00e4glichen Handelns machen\u2014und nicht nur zu einem Teil deiner Marketingstrategie. Was du sagst, ist nur so stark wie der Nachweis, den du daf\u00fcr hast.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-857baef elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"857baef\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">10 praktische Schritte f\u00fcr nachhaltiges Branding<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e6f4074 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e6f4074\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wie schon gesagt, die meisten dieser Schritte erfordern wom\u00f6glich mehr als reine Branding-Arbeit. Aber sie lassen sich alle in dein <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-storytelling\/\">Brand Storytelling<\/a> einbauen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9225335 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9225335\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>1. Gestalte eine zeitlose, gut gestaltete Markenidentit\u00e4t<\/h3><p>W\u00e4re das Logo meines Kunden von Anfang an auf Langlebigkeit gestaltet gewesen, w\u00e4re das Rebranding \u00fcberhaupt nicht n\u00f6tig gewesen. Ein zeitloses Design bewahrt dich davor, alle paar Jahre alles zu verwerfen, nur weil sich Trends ge\u00e4ndert haben. <\/p><p>Das ist einer der untersch\u00e4tztesten Hebel f\u00fcr nachhaltiges Branding. Dass es absolut machbar ist, eine Marke \u00fcber Jahrzehnte zu erhalten und sie trotzdem frisch wirken zu lassen, zeigen Marken wie Rolex, Ford oder Levi\u2019s, die genau dies tun. <\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>Arbeite mit einem erfahrenen Markendesigner oder einer Agentur. Sie wissen, wie man eine Identit\u00e4t baut, die sich anpassen kann und trotzdem standh\u00e4lt. <\/li><li>Bau sie auf deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpositionierung-kleine-unternehmen\/\">Markenpositionierung<\/a> und deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpersoenlichkeit\/\">Markenpers\u00f6nlichkeit<\/a> auf. Ein Design, das dies widerspiegelt, bleibt l\u00e4nger relevant. <\/li><li>Schau, was bei deiner <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/zielgruppe-zu-identifizieren\/\">Zielgruppe<\/a> ankommt, und bau darauf auf.<\/li><li>Denk deine Identit\u00e4t als System mit mehreren Logo-Varianten, einem <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenfarben\/\">Farbsystem<\/a> und klaren <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markentypografie-fragen-beantwortet\/\">Typografie-Regeln<\/a>. So funktioniert sie in jedem Kontext und h\u00e4lt l\u00e4nger. <\/li><li>Verzichte auf kurzlebige Trends. Im Kern sollte dein Design auf zeitlosen Elementen aufbauen, die auch in zehn Jahren noch funktionieren. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1fe213 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a1fe213\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"2100\" height=\"1399\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Levis-Brand.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7354\" alt=\"Levi\u2019s Logo, das 1960 entworfen wurde, auf einem T-Shirt abgebildet; das klassische Design wird weiterhin verwendet.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Levis-Brand.webp 2100w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Levis-Brand-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Levis-Brand-1024x682.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Levis-Brand-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Levis-Brand-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Levis-Brand-2048x1365.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 2100px) 100vw, 2100px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Diese Version des Levi's-Logos wurde um 1967 von Walter Landor gestaltet, wobei die Fledermausform die Naht an den hinteren Hosentaschen aufgreift. Es ist bis heute in Gebrauch. Bild von <a href=\"https:\/\/unsplash.com\/@roseshijk_z?utm_source=unsplash&amp;utm_medium=referral&amp;utm_content=creditCopyText\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rosesh Bhandari.<\/a>   <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ece6926 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ece6926\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>2. Setz auf umweltfreundliche Produktion deiner Marketingmaterialien<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce82e85 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce82e85\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bei Verpackung und Druck hast du heute viele M\u00f6glichkeiten, nachhaltiger zu sein. Das ist gut f\u00fcr die Umwelt, zahlt sich aber zunehmend auch finanziell aus. <\/p><p>Wenn du Waren an Kunden verschickst, zahlst du in vielen M\u00e4rkten wahrscheinlich schon Verpackungsgeb\u00fchren. Unter der EU-Verpackungsverordnung (PPWR), die ab dem 12. August 2026 gilt, h\u00e4ngen diese Geb\u00fchren zunehmend auch davon ab, wie recyclingf\u00e4hig deine Verpackung ist. <\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>Frag dich zuerst, was du wirklich brauchst. Das nachhaltigste Material ist das, das du gar nicht brauchst. <\/li><li>Nutze digitale Wege, wo es geht, und verzichte auf gedrucktes <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenmaterial-gestalten\/\">Markenmaterial<\/a> ganz.<\/li><li>Nutze <a href=\"https:\/\/www.ecoenclose.com\/blog\/what-is-the-most-sustainable-ink\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">umweltfreundliche Druckfarben<\/a> wie Soja- oder Algentinte.<\/li><li>W\u00e4hle <a href=\"https:\/\/noissue.co.nz\/blog\/biodegradable-packaging-materials-that-can-replace-plastic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">biologisch abbaubare Materialien<\/a> wie Maisst\u00e4rke, Bambus oder Pilzmyzel. Aber achte darauf, dass sie ohne sch\u00e4dliche Chemikalien abbauen. <\/li><li>Setz auf zertifizierte Materialien wie FSC, PEFC oder Recyclingpapier.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8855828 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"8855828\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"2000\" height=\"1250\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Algae-ink-Patagonia.webp\" class=\"attachment-full size-full wp-image-7355\" alt=\"Beispiele f\u00fcr nachhaltige Druckprojekte: Cast Iron Studio nutzt Algen-Tinte, ein Nebenprodukt der Spirulina-Produktion, und ein Patagonia-Booklet \u00fcber Boulder ist ebenfalls mit nachhaltiger Algen-Tinte gedruckt.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Algae-ink-Patagonia.webp 2000w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Algae-ink-Patagonia-300x188.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Algae-ink-Patagonia-1024x640.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Algae-ink-Patagonia-768x480.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Algae-ink-Patagonia-1536x960.webp 1536w\" sizes=\"(max-width: 2000px) 100vw, 2000px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Das Designstudio Cast Iron nutzt Algentinte, ein Nebenprodukt der Spirulina-Produktion, f\u00fcr eine Patagonia-Brosch\u00fcre. Bildquelle: <a href=\"https:\/\/www.itsnicethat.com\/news\/cast-iron-patagonia-boulder-guide-algae-offset-ink-publication-131219\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">It\u2019s Nice That<\/a>. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e5833d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3e5833d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>3. Priorisier langlebiges Produkt- und Verpackungsdesign<\/h3><p>Wenn deine Produkte schnell kaputtgehen, ist das schlecht f\u00fcr die Umwelt und deine Kunden werden frustriert sein. Langlebigere Alternativen sind nicht nur umweltfreundlicher, sondern auch vertrauensw\u00fcrdiger. Und auch hier greift die EU ein. Ab dem 27. September 2026 musst du Kunden vor dem Kauf klar \u00fcber Dinge wie Haltbarkeit, Reparierbarkeit oder die Dauer des Software-Supports informieren.   <\/p><p>Laut der <a href=\"https:\/\/archive.ellenmacarthurfoundation.org\/explore\/plastics-and-the-circular-economy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ellen MacArthur Foundation<\/a> werden nur 14% aller Kunststoffe zum Recycling gesammelt. Rund 95% des Materialwerts von Kunststoffverpackungen gehen der Wirtschaft nach nur einer einzigen Nutzung verloren, was einem j\u00e4hrlichen Verlust von 80 bis 120 Milliarden US-Dollar entspricht. Reuse- und Refill-Systeme ergeben also auch wirtschaftlich Sinn.   <\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>Nutze langlebigere Materialien wie Metall, Glas oder robusteren Kunststoff, die weniger schnell verschlei\u00dfen.<\/li><li>Biete Reuse oder Refills an, wie die Deo-Marke <a href=\"https:\/\/www.getfussy.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fussy<\/a>, die ein langlebiges Geh\u00e4use mit g\u00fcnstigen Nachf\u00fcllpacks kombiniert.<\/li><li>Pr\u00fcfe, ob dein Produkt ganz ohne Verpackung auskommt, wie <a href=\"https:\/\/weare.lush.com\/lush-life\/our-values\/naked\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lush, das einen gro\u00dfen Teil seiner Produkte \u201enackt\u201d verkauft.<\/a><\/li><li>Mach Produkte reparierbar, etwa mit austauschbaren Teilen wie beim Fairphone.<\/li><li>Sorge daf\u00fcr, dass digitale Produkte lange Update-Zyklen haben und nicht absichtlich veralten.<\/li><li>Biete einen Reparaturservice oder ein R\u00fccknahmeprogramm an, wie <a href=\"https:\/\/www.patagonia.com\/our-footprint\/take-back-program.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Patagonia<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.thenorthface.com\/en-us\/help\/returns-policy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">The North Face<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.ikea.com\/gb\/en\/customer-service\/services\/buy-back\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IKEA<\/a> es tun.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9d6e1d4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9d6e1d4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>4. Setz auf lokale Produktion und Lieferketten<\/h3><p>Lokal zu produzieren statt aus \u00dcbersee zu importieren senkt fast immer deinen CO\u2082-Fu\u00dfabdruck, weil die Transportwege k\u00fcrzer werden und du eher lokale Materialien nutzt.<\/p><p>Aber lokal hei\u00dft nicht automatisch gr\u00fcner. Was z\u00e4hlt, ist das Gesamtbild, also zum Beispiel, ob deine Produktion mit erneuerbarer Energie l\u00e4uft oder wie die Rohstoffe angebaut oder hergestellt wurden. <\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>Bezieh deine Materialien lokal, um Transportemissionen zu senken.<\/li><li>Halte deine Lieferkette kurz und nachvollziehbar.<\/li><li>Wenn lokale Produktion nicht m\u00f6glich ist, nutze emissions\u00e4rmere Transportwege wie die Bahn.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bf84a88 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bf84a88\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>5. Arbeite mit nachhaltigen Lieferanten<\/h3><p>Wenn du verantwortungsvoll handeln willst, geh\u00f6rt dazu auch, von verantwortungsvollen Lieferanten zu beziehen. Die australische Marke <a href=\"https:\/\/boody.co.nz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Boody<\/a> zum Beispiel stellt Basics aus biologisch angebautem Bambus her und achtet \u00fcber ihre ganze Lieferkette hinweg genau auf die Arbeitsbedingungen. <\/p><p>Bambus ist tats\u00e4chlich ein gutes Beispiel daf\u00fcr, warum man genau hinschauen muss. Die Pflanze w\u00e4chst schnell und ohne Pestizide, aber sie zu Stoff zu verarbeiten, braucht oft viele Chemikalien. Es ist also wichtig zu wissen, wie der Lieferant das handhabt.  <\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>W\u00e4hle Lieferanten, die zu deinen Werten passen und Zertifizierungen wie <a href=\"https:\/\/www.fairtrade.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fairtrade<\/a> oder <a href=\"https:\/\/global-standard.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GOTS<\/a> haben.<\/li><li>Setz klare Nachhaltigkeitsanforderungen\u2014von umweltfreundlichen Materialien bis zu fairen Arbeitsbedingungen.<\/li><li>Denk an die gesamte Lieferkette, vom Rohstoff bis zum fertigen Produkt.<\/li><li>\u00dcberpr\u00fcf deine Lieferanten regelm\u00e4\u00dfig, damit sie deine Standards fortlaufend erf\u00fcllen.<\/li><li>Arbeite eng mit ihnen zusammen. Entwickelt nachhaltige Produkte oder Verpackungen gemeinsam, wo ihr k\u00f6nnt. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-36810ed elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"36810ed\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>6. Arbeite mit anderen ethischen Marken zusammen<\/h3><p><a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/co-branding\/\">Co-Branding<\/a> und Partnerschaften mit gleichgesinnten Unternehmen sind ein weiterer Weg zu mehr Nachhaltigkeit.<\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>Finde Partner, die deine Werte und Ziele teilen.<\/li><li>Entwickelt gemeinsam Produkte, die ihr allein nicht schaffen w\u00fcrdet. Adidas und Allbirds zum Beispiel, sonst direkte Konkurrenten, haben sich zusammengetan, um den <a href=\"https:\/\/www.gq-magazine.co.uk\/fashion\/article\/adidas-allbirds-adizero\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adizero x Allbirds<\/a> zu kreieren, einen Laufschuh mit besonders niedrigem CO\u2082-Fu\u00dfabdruck. <\/li><li>Stimm dein Marketing mit deinem Partner ab, um gemeinsame Initiativen sichtbar zu machen.<\/li><li>Geh Partnerschaften mit Non-Profits ein, wie Patagonia es mit <a href=\"https:\/\/www.onepercentfortheplanet.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1% for the Planet<\/a> getan hat.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d6e149b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d6e149b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>7. Mach deinen Betrieb ressourceneffizienter<\/h3><p>Nachhaltigere Prozesse senken deinen Verbrauch direkt, und das ist gut f\u00fcr die Umwelt und spart dir Geld. F\u00fcr die meisten Unternehmen ist es zum Beispiel genauso gut f\u00fcrs Ergebnis, die <a href=\"https:\/\/www.sefe-energy.co.uk\/insights-resources\/how-to-improve-your-business-energy-efficiency\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Energiekosten um 20% zu senken, wie den Umsatz um 5% zu steigern<\/a>. <\/p><p>Die physischen Einsparungen, etwa Licht, Heizung und Wasser, sind die offensichtlichen. Die digitale Seite \u00fcbersieht man leichter, aber \u201edigital\u201c hei\u00dft nicht automatisch \u201egr\u00fcn\u201c. <\/p><p>Dein Webserver, E-Mails, Cloud-Speicher und Streaming verbrauchen alle Energie, und die <a href=\"https:\/\/www.iea.org\/energy-system\/buildings\/data-centres-and-data-transmission-networks\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rechenzentren dahinter machen bereits gesch\u00e4tzt 1 bis 1,5% des weltweiten Stromverbrauchs<\/a> aus. Eine einzelne E-Mail scheint unbedeutend, aber sie summieren sich. <\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>F\u00fchre ein papierloses B\u00fcro mit digitaler Kommunikation, Dateiablage und Rechnungsstellung.<\/li><li>Mach Recycling einfach, mit den richtigen Beh\u00e4ltern und etwas Anleitung f\u00fcrs Team.<\/li><li>Optimiere deinen Energieverbrauch mit LED-Beleuchtung und Bewegungssensoren.<\/li><li>Senke den Wasserverbrauch mit effizienten Armaturen und k\u00fcmmer dich z\u00fcgig um Reparaturen.<\/li><li>Spende oder recycle, was du aussortierst, etwa alte B\u00fcrom\u00f6bel.<\/li><li>Halte deine <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/corporate-website\/\">Unternehmenswebsite<\/a> schlank. Eine sauber gebaute Seite verbraucht weniger Serverenergie, l\u00e4dt schneller und <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/website-design-konversionen-tipps\/\">konvertiert<\/a> besser. Sauberer Code, ein solides Backend, weniger Fonts und leichtere Dateiformate wie SVG oder WebP helfen alle.  <\/li><li>R\u00e4um digitalen Ballast auf. Alte Dateien, ungenutzte Postf\u00e4cher und Newsletter, die niemand liest, kosten alle Speicher und Energie. <\/li><li>Setz KI bewusst ein. Gerade das Generieren von KI-Bildern und -Videos ist energieintensiv. Nutze es nur, wo es hilft.  <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cbf84cc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cbf84cc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>8. Kommuniziere nur, was du beweisen kannst<\/h3><p>\u201eUmweltfreundlich\u201d sagt einem Kunden nicht wahnsinnig viel. \u201eUnser Produkt besteht zu 30% aus recyceltem Kunststoff\u201d ist konkreter, und du kannst es belegen. Der Unterschied ist entscheidend, und ab September 2026 verlangt ihn das Gesetz.  <\/p><p>So formulierst du deine <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/wirksame-markenbotschaften-psychologie\/\">Markenbotschaften<\/a> und bleibst auf der sicheren Seite:<\/p><ul><li>Mach jede Aussage konkret und \u00fcberpr\u00fcfbar. Gib eine Zahl, ein Material oder eine Zertifizierung an statt einer vagen Behauptung. <\/li><li>Beziehe dich auf das konkrete Produkt oder den konkreten Schritt, nicht vage auf \u201edie Marke\u201c.<\/li><li>Nutze keine selbst erfundenen Nachhaltigkeitssiegel. Erlaubt sind nur unabh\u00e4ngig gepr\u00fcfte Siegel wie Fairtrade oder GOTS. <\/li><li>Sei besonders vorsichtig mit dem Wort \u201eklimaneutral\u201c. Wenn diese Neutralit\u00e4t nur daher kommt, dass du CO\u2082-Zertifikate kaufst, w\u00e4hrend dein Produkt weiter emittiert, ist der Begriff ab September 2026 verboten, selbst bei zertifizierten Projekten. Du kannst weiter kompensieren, du darfst es aber nicht mehr als Neutralit\u00e4t verkaufen.  <\/li><li>Denk auch an soziale Aussagen. Formulierungen wie \u201efaire L\u00f6hne\u201c oder \u201efair hergestellt\u201c brauchen ab September 2026 denselben Beleg, zum Beispiel durch ein Siegel oder einen Lieferketten-Audit. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4798663 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4798663\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>9. Pflege eine nachhaltige Markenkultur<\/h3><p>Eine nachhaltige <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenkultur\/\">Markenkultur<\/a> sorgt daf\u00fcr, dass deine Werte nicht nur auf der Website stehen, sondern im t\u00e4glichen Entscheiden sichtbar werden.<\/p><p>Bei kleinen Marken h\u00e4ngt diese Kultur oft einfach an dir als Gr\u00fcnder. Was du tust und vorlebst, ist die Kultur. <\/p><p>Sobald ein Team um dich herum w\u00e4chst, kannst du sie bewusst formen. <\/p><p>Was du tun kannst:<\/p><ul><li>Fang bei dir selbst an. Wenn du Nachhaltigkeit lebst, \u00fcbertr\u00e4gt sich das auf dein Team. Eine Kultur, die nur nach au\u00dfen behauptet wird, f\u00e4llt dem Team zuerst auf.  <\/li><li>Mach Nachhaligkeit leicht statt zur Pflicht. Es k\u00f6nnen kleine Dinge sein, etwa Leitungswasser statt Flaschen anzubieten oder ein Zuschuss zum Monatsticket f\u00fcr die Bahn. <\/li><li>Bezieh deine Kunden ein, wo es zu deinem Angebot passt. Das kann ein Rabatt f\u00fcrs Mitbringen einer eigenen Tasche sein oder das digitale statt gedruckte Versenden von Rechnungen. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9632175 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9632175\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>10. Miss und verbessere deine Nachhaltigkeitsleistung<\/h3><p>Du kannst nichts verbessern oder belegen, was du nicht misst, und du kannst erst konkret werden, wenn du deine Zahlen kennst, also:<\/p><ul><li>Setz dir konkrete, messbare Ziele mit einem Datum, nicht nur \u201enachhaltiger werden\u201c.<\/li><li>Mach regelm\u00e4\u00dfig Bestandsaufnahmen. Wo stehst du jetzt, und was hat sich seit dem letzten Mal ver\u00e4ndert? <\/li><li>Notier dir alles, was du belegen kannst. Du wirst diesen Nachweis in dem Moment brauchen, in dem du damit wirbst. <\/li><li>Eine Zertifizierung wie B Corp gibt dir einen klaren Rahmen, ist aber nicht zwingend n\u00f6tig.<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e6dd444 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e6dd444\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Die Zukunft des nachhaltigen Brandings<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-146ece4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"146ece4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bei allem, was gerade in der Welt los ist, kann es sich anf\u00fchlen, als sei Nachhaltigkeit etwas nach hinten ger\u00fcckt. Zwischen Kriegen, steigenden Lebenshaltungskosten und politischer Unsicherheit versteht man, warum. Aber ich finde, es hat nicht an Bedeutung verloren. Und ich glaube, genau hier k\u00f6nnen Marken vorangehen und handeln, oft schneller, als Gesetze es verlangen.   <\/p><p>Denn trotz allem ist die Nachfrage nicht verschwunden. Nachhaltigkeit ist jetzt nicht mehr nur ein Nischenthema. Immer mehr Menschen suchen nach Produkten, die besser f\u00fcr die Umwelt sind. Vor allem j\u00fcngere K\u00e4ufer k\u00fcmmern sich darum, auch wenn sich das Bild verschiebt. W\u00e4hrend die Lebenshaltungskosten dr\u00fccken, erwarten viele von ihnen Nachhaltigkeit inzwischen als Standard statt als Aufpreis, den sie zahlen m\u00fcssen.   <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-40e32d0 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"40e32d0\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Die Verantwortung verschiebt sich<\/h3><p>Jahrelang lag die Verantwortung f\u00fcr Nachhaltigkeit beim Verbraucher. Er sollte das richtige Produkt w\u00e4hlen und es am Ende noch korrekt recyceln. Das Problem ist, dass niemand beim Einkaufen Hunderte Aussagen pr\u00fcfen kann. Das kann ich dir aus erster Hand sagen. Ich habe fast ganz aufgegeben, und ich kaufe wirklich nur noch sehr wenig und ausgew\u00e4hlt, weil mich das alles so \u00fcberfordert.    <\/p><p>Genau das \u00e4ndern aber die neuen Regeln. Die Last verlagert sich vom Verbraucher hin zum Unternehmen, das beweisen muss, was es kommuniziert. <\/p><p>Es geht also nicht mehr darum, ob du \u00fcber Nachhaltigkeit sprichst, sondern ob du es belegen kannst. Die Marken, die es ernst meinen und konkret werden, gewinnen. Wer nur leere Worte benutzt, macht sich angreifbar und riskiert nun sogar rechtlichen \u00c4rger.   <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5a87c6f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5a87c6f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Die ehrlichste Version von nachhaltigem Branding<\/h3><p>Am nachhaltigsten ist es fast immer, einfach weniger zu produzieren. Das kann bedeuten, dass du auf ein Rebranding oder eine Kampagne verzichtest, oder dass du dich nur dann meldest, wenn du wirklich etwas beizutragen hast. So gibt es weniger Dinge, die du verschicken und rechtfertigen musst. Ich wei\u00df, das verkauft sich schwer, weil der Kapitalismus davon lebt, immer mehr zu produzieren. Aber es ist die ehrlichste Version von nachhaltigem Branding\u2014und einen Gedanken wert.     <\/p><p>Es gibt allerdings eine Falle auf der anderen Seite. Manche Unternehmen werden so nerv\u00f6s, etwas falsch zu machen, dass sie beim Thema Nachhaltigkeit ganz still werden, obwohl sie die Arbeit wirklich tun. Das ist nicht besser, denn dann verschenkst du Vertrauen, das du dir tats\u00e4chlich verdient hast.   Und genau genommen ist es auch nicht fair f\u00fcr deine Kunden, es ihnen vorzuenthalten.<\/p><p>Der Weg zu nachhaltischem Branding ist konkret zu bleiben. Zeig, was du wirklich tust, und lass das f\u00fcr dich sprechen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e2d1ce7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e2d1ce7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Marken, die das gut machen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9bafd03 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9bafd03\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hier ein paar Marken, die einen Blick wert sind, und was jede von ihnen richtig macht:<\/p><ul><li><a href=\"https:\/\/www.vitsoe.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vits\u0153<\/a> verkauft seit den 1960ern dasselbe modulare Regalsystem, das 606. Du erweiterst es, statt es zu ersetzen, und die Marke kauft dir dir die M\u00f6bel wieder ab, die du nicht mehr brauchst. <\/li><li><a href=\"https:\/\/www.veja-store.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Veja<\/a> legt offen, wie seine Sneaker gemacht werden und was sie in der Herstellung kosten, und verzichtet ganz auf bezahlte Werbung, damit das Geld stattdessen ins Material flie\u00dfen kann.<\/li><li><a href=\"https:\/\/freitag.ch\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Freitag<\/a>, die Schweizer Marke, macht seit den 1990ern Taschen aus gebrauchten LKW-Planen, also ist jedes St\u00fcck ein Unikat.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.r-m.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Riese &#038; M\u00fcller<\/a> gestaltet seine E-Bikes so, dass man sie reparieren kann, mit modularen Teilen, die langfristig verf\u00fcgbar sind und Dingen wie einem Repair-Kit, mit dem man eine gerissene Abdeckung flicken kann, statt sie zu ersetzen.<\/li><li><a href=\"https:\/\/nachhaltigkeitsbericht.vaude.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vaude<\/a>, die deutsche Outdoor-Marke, ver\u00f6ffentlicht jedes Jahr einen detaillierten Nachhaltigkeitsbericht und macht ihre Lieferkette nachvollziehbar.<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.oatly.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Oatly<\/a> macht aus dem Klimathema etwas Witziges und Freches. Der CO\u2082-Fu\u00dfabdruck steht auf der Packung, und der Ton ist selbstironisch genug, dass man die Botschaften tats\u00e4chlich lesen will. <\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b06cec elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3b06cec\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was das f\u00fcr dich bedeutet<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9d5dd94 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9d5dd94\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nachhaltiges Branding ist m\u00f6glich und notwendig zugleich. Du kannst f\u00fcr Nachhaltigkeit einstehen, ohne deine Marke zu schw\u00e4chen. Ganz im Gegenteil\u2014es macht sie sogar st\u00e4rker.  <\/p><p>Aber die Wahrheit ist, dass \u201eNachhaltiges Branding\u201d, das du von au\u00dfen draufsetz, streng genommen nicht gibt. Branding macht immer nur sichtbar, was schon da ist. Wenn die Substanz nicht in deinem Handeln und deiner \u00dcberzeugung steckt, h\u00e4lt keine noch so clevere Botschaft stand\u2014erst recht nicht unter den neuen Regeln und mit besser informierten Kunden.  <\/p><p>Was genau du hervorhebst, kommt am Ende auf deine Markenpositionierung an, die deinen Platz im Markt bestimmt. Denn Branding geht tiefer, als die meisten denken. <\/p><p>Die neueren Regelungen wirken auf den ersten Blick vielleicht wie eine H\u00fcrde. Aber eigentlich r\u00e4umen sie das Feld. Wer nichts als sch\u00f6ne Worte verkauft, wird sich schwertun, w\u00e4hrend die Marken, die es belegen k\u00f6nnen\u2014wie viele meiner Kunden\u2014endlich auch daf\u00fcr gesehen werden. F\u00fcr eine kleine, ehrliche Marke sind strengere Gesetze rund um nachhaltiges Branding also eine gute Nachricht.   <\/p><p>Was hei\u00dft das nun f\u00fcr dich? Fang einfach an und setze einen Schritt aus dieser Liste um, der zu deinem Unternehmen passt. Du musst nicht perfekt sein. Sei einfach ehrlich.    <\/p><p>Wenn dir dieser Artikel gefallen hat, magst du sicher auch meinen Artikel zum Thema <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-storytelling\/\">Brand Storytelling<\/a> an. Er zeigt dir, wie du eine Geschichte um deine Nachhaltigkeitsarbeit herum aufbauen kannst. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f335a6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f335a6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Referenzen:<\/h4><p>Jennifer Elks. Sustainable Brands. Havas: <a href=\"https:\/\/sustainablebrands.com\/read\/defining-the-next-economy\/havas-smarter-consumers-will-significantly-alter-economic-models-and-the-role-of-brands\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2018Smarter\u2019 Consumers Will Significantly Alter Economic Models and the Role of Brands.<\/a>  <\/p><p>Titelbild von <a href=\"https:\/\/www.mockupcloud.com\/?mockupcode=NINE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mockup via Mockupcloud<\/a> (Affiliate Link)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diese Situation hat mich wirklich zum Nachdenken \u00fcber nachhaltiges Branding gebracht. Solange Marken Ressourcen wie Papier, Tinte und Energie verbrauchen, kommen sie an diesem Thema nicht vorbei. Uns seit diesem Gespr\u00e4ch sind die Anforderungen noch einmal gewachsen. Warum du nicht mehr einfach \u201eumweltfreundlich\u201c sagen solltest Ab dem 27. 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