{"id":7809,"date":"2025-07-12T08:47:05","date_gmt":"2025-07-12T08:47:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wpt.nineblaess.de\/blog\/distinctive-brand-assets-die-grundlage-fuer-eine-starke-markenidentitaet\/"},"modified":"2026-03-08T20:18:31","modified_gmt":"2026-03-08T20:18:31","slug":"distinctive-brand-assets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/distinctive-brand-assets\/","title":{"rendered":"Distinctive Brand Assets: Die Grundlage f\u00fcr eine starke Markenidentit\u00e4t"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"7809\" class=\"elementor elementor-7809 elementor-1827\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-17954c1 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"17954c1\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb4b99b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"eb4b99b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Der Unterschied liegt in unverwechselbaren Marken-Assets. Studien zeigen, dass <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/opinion\/warc-from-home-distinctive-brand-assets--what-they-are-and-why-they-matter\/en-gb\/3484\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">starke Marken-Assets bis zu 52% pr\u00e4senter sind als die der Konkurrenz<\/a>. Sie lassen sich also leichter merken und wiedererkennen. <\/p><p>Doch was genau macht ein Marken-Asset unverwechselbar und wie kannst du solche Assets f\u00fcr deine Marke entwickeln? Schauen wir uns das genauer an. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c636833 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c636833\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was sind Marken-Assets?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-91b1837 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"91b1837\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Bevor wir uns mit unverwechselbaren Marken-Assets (Distinctive Brand Assets) besch\u00e4ftigen, werfen wir einen kurzen Blick auf <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-sind-marken-assets\/\">Marken-Assets<\/a> im Allgemeinen.<\/p><p>Marken-Assets sind Elemente, die geschaffen werden, um deine Marke zu repr\u00e4sentieren, zu identifizieren und von anderen zu unterscheiden. Sie k\u00f6nnen sein:<\/p><ul><li><strong>Materiell,<\/strong> wie dein Logo oder deine <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenfarben\/\">Markenfarben<\/a>, oder<\/li><li><strong>Immateriell,<\/strong> wie deine <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-storytelling\/\">Markengeschichte<\/a> oder Pers\u00f6nlichkeit.<\/li><\/ul><p>Diese Assets formen gemeinsam die einzigartige Identit\u00e4t deiner Marke\u2014insbesondere dann, wenn sie konsequent \u00fcber alle <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-touchpoints\/\">Ber\u00fchrungspunkte<\/a> hinweg eingesetzt werden: von der Verpackung und Werbung bis hin zur Website und den Social-Media-Kan\u00e4len.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c87396b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c87396b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Arten von Marken-Assets<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-89c523a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"89c523a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Marken-Assets gibt es in vielen Formen und jedes tr\u00e4gt auf seine Art zu einer wiedererkennbaren Identit\u00e4t bei:<\/p><ul><li><strong>Visuell:<\/strong> Logo, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenfarben\/\">Farbpalette<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-fonts\/\">Markenschriften<\/a>, Icons, Maskottchen<\/li><li><strong>Verbal:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-ist-eine-tagline\/\">Tagline<\/a>, Slogans, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markennamen-fuer-unternehmen\/\">Markenname<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenstimme\/\">Markenstimme<\/a><\/li><li><strong>Auditiv: <\/strong>Jingles, Soundeffekte, Musik, Voiceovers<\/li><li><strong>Olfaktorisch:<\/strong> charakteristische D\u00fcfte in Produkten, Verpackungen oder R\u00e4umen<\/li><li><strong>Haptisch:<\/strong> Texturen, Formen, Materialien in Produkten oder Verpackungen<\/li><li><strong>Symbolisch:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenwerte-praxis-beispiele\/\">Markenwerte<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/brand-storytelling\/\">Geschichte<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/markenpersoenlichkeit\/\">Pers\u00f6nlichkeit<\/a> oder tiefere Bedeutung<\/li><\/ul><p>Die erfolgreichsten Marken lassen diese Assets nahtlos ineinandergreifen und schaffen so eine konsistente und unverwechselbare Identit\u00e4t.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-66acd0a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"66acd0a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Was macht ein Marken-Asset unverwechselbar?<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e6f4074 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e6f4074\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Nicht jedes Marken-Asset, das du gestaltest, ist automatisch unverwechselbar.<\/p><p>Ein \u201edistinktives Brand Asset\u201c ist eines, das Menschen deiner Marke sofort zuordnen k\u00f6nnen, auch ohne den Namen zu sehen. Es wirkt wie eine mentale Abk\u00fcrzung, die es erm\u00f6glicht, deine Marke auf den ersten Blick wiederzuerkennen. <\/p><p>Oft h\u00f6rt man auch Begriffe wie \u201eikonisch\u201c, \u201estark\u201c oder \u201eeinpr\u00e4gsam\u201c. Letztendlich bedeuten sie alle dasselbe: ein Asset, das daf\u00fcr sorgt, dass deine Marke wiedererkannt wird.<\/p><p>Diese Art der Wiedererkennung entsteht jedoch weder \u00fcber Nacht noch zuf\u00e4llig. Es braucht Zeit, Konsequenz und wiederholte Sichtbarkeit, damit ein Marken-Asset wirklich unverwechselbar wird. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e53db6 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"3e53db6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\u201eBuilding Distinctive Brand Assets\u201c von Jenni Romaniuk<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3b17c3a elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"3b17c3a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<script src=https:\/\/bookshop.org\/widgets.js data-type=\"book\" data-affiliate-id=\"101564\" data-sku=\"9780190311506\"><\/script>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9225335 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9225335\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Jenni Romaniuk, Forscherin am Ehrenberg-Bass Institute, hat den Begriff Distinktive Brand Assets mit ihrem Buch \u201eBuilding Distinctive Brand Assets\u201c gepr\u00e4gt.<\/p><p>Sie beschreibt, dass solche Marken-Assets wie Ausl\u00f6ser wirken, die Menschen sofort an eine bestimmte Marke denken lassen, ganz ohne dass der Markenname erw\u00e4hnt wird\u2014wie bereits besprochen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b522a22 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b522a22\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Bekanntheit und Einzigartigkeit<\/h4><p>Damit ein Asset wirklich hervorsticht, braucht es laut Romaniuk zwei entscheidende Eigenschaften:<\/p><ul><li><strong>Bekanntheit (Fame):<\/strong> Das Asset muss so bekannt sein, dass Menschen es sofort mit deiner Marke verbinden.<\/li><li><strong>Einzigartigkeit (Uniqueness):<\/strong> Es muss sich klar von anderen Marken in deiner Branche unterscheiden, damit keine Verwechslung entsteht.<\/li><\/ul><p>Fehlt die Bekanntheit, l\u00f6st das Asset keine Wiedererkennung aus. Fehlt die Einzigartigkeit, denken Menschen wom\u00f6glich eher an deine Konkurrenz als an dich. Erst beides zusammen macht ein Marken-Asset wirklich unverwechselbar.  <\/p><p>Romaniuk ordnet Marken-Assets zur \u00dcberpr\u00fcfung in einem Grid aus Bekanntheit und Einzigartigkeit ein. Im Idealfall landen sie im rechten oberen Feld: bekannt und eindeutig der Marke zugeordnet. <\/p><p>Wenn deine Assets hier stehen, sind sie so stark, dass sie sogar dein Logo ersetzen k\u00f6nnen, weil sie sofort als deine Marke erkannt werden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-58fa50f elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"58fa50f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Jenni-Romanuik-Distinctive-Brand-Assets-Grid-1024x1024.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7803\" alt=\"Fame-and-Uniqueness-Grid mit vier Quadranten. Die horizontale Achse stellt die Einzigartigkeit dar (von niedrig bis hoch), die vertikale Achse die Bekanntheit (von niedrig bis hoch). Der Quadrant oben rechts ist als Idealposition f\u00fcr Brand Assets hervorgehoben \u2013 sowohl sehr bekannt als auch sehr einzigartig \u2013 und zeigt damit Assets, die sofort wiedererkennbar sind und stark mit der Marke verbunden werden. Die anderen Quadranten zeigen Assets, die entweder eine geringe Bekanntheit, eine geringe Einzigartigkeit oder beides haben.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Jenni-Romanuik-Distinctive-Brand-Assets-Grid-1024x1024.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Jenni-Romanuik-Distinctive-Brand-Assets-Grid-300x300.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Jenni-Romanuik-Distinctive-Brand-Assets-Grid-150x150.webp 150w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Jenni-Romanuik-Distinctive-Brand-Assets-Grid-768x768.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Jenni-Romanuik-Distinctive-Brand-Assets-Grid-1536x1536.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Jenni-Romanuik-Distinctive-Brand-Assets-Grid.webp 2001w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Fame-and-Uniqueness-Grid, das zeigt, wo Brand Assets sofort wiedererkennbar werden.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-572dd03 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"572dd03\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>Halte es einfach, aber nicht generisch<\/h3><p>Die Forschung von Siegel+Gale zeigt, wie wirkungsvoll Einfachheit im Branding sein kann. Unternehmen mit <a href=\"https:\/\/worldssimplestbrands.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">einfacheren Marken-Assets \u00fcbertreffen demnach ihre komplexeren Wettbewerber um ganze 200%<\/a>. <\/p><p>Deine Assets sollten also simpel sein, damit sie leicht erkennbar und einpr\u00e4gsam sind. Aber sie d\u00fcrfen nicht so simpel sein, dass sie ihren unverwechselbaren Charakter verlieren.<\/p><p>Die richtige Balance zwischen Einfachheit und Einzigartigkeit sorgt daf\u00fcr, dass deine Marke heraussticht und im Ged\u00e4chtnis bleibt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ece6926 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ece6926\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2>Praxisbeispiele f\u00fcr unverwechselbare Marken-Assets<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce82e85 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce82e85\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Es gibt zahlreiche bekannte Beispiele f\u00fcr unverwechselbare Marken-Assets, wie die goldenen B\u00f6gen von McDonald\u2019s, der charakteristische Startton eines Mac-Computers oder die einzigartige Glasflaschenform von Heinz Ketchup.<\/p><p>Hier sind einige Beispiele, gruppiert nach Typ:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c2cf952 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c2cf952\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Logos<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-67ff80c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"67ff80c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Jenny Romaniuk fand heraus, dass wir Logos stets als Ganzes wahrnehmen. Dabei nehmen wir Form, Farbe und Schrift in Kombination wahr. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e5833d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3e5833d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Coca-Cola<\/h4><p>Das Coca-Cola-Logo ist so ikonisch, dass die Marke sogar ihren Namen durch andere W\u00f6rter ersetzen kann und trotzdem sofort erkannt wird.<\/p><p>2011 startete Coca-Cola in Australien die Kampagne \u201eShare a Coke\u201c, bei der auf Flaschen und Dosen statt des Logos beliebte Vornamen standen.<\/p><p>Trotz dieser Ver\u00e4nderung blieb die Marke sofort erkennbar. Ein Grund daf\u00fcr ist, dass das Logo bereits seit Ende des 19. Jahrhunderts konsequent eingesetzt wird. Genau diese Best\u00e4ndigkeit macht es heute so bekannt. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b065f99 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"b065f99\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=SbyIYAaTo9w&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9d6e1d4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9d6e1d4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Snickers<\/h4><p>\u00c4hnlich lief es bei Snickers mit der Kampagne \u201eHunger Bars\u201c: Das Logo wurde durch Begriffe rund um das Thema Hunger ersetzt und trotzdem erkannten die Menschen die Marke sofort. <\/p><p>Dass Logos ganzheitlich gelesen werden, zeigt sich hier besonders deutlich. Die braune Verpackung in Kombination mit der kr\u00e4ftigen blauen Schrift auf wei\u00dfem Hintergrund mit roter Umrandung erzeugt einen starken Kontrast. Genau diese Kombination macht den Snickers-Riegel so unverwechselbar, selbst dann, wenn der Markenname fehlt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a1fb001 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"a1fb001\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Snickers-logo-on-packaging-1024x683.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7804\" alt=\"Die Snickers-Verpackung zeigt einen braunen Hintergrund mit fetter blauer Schrift auf einem wei\u00dfen Panel, das rot umrandet ist \u2013 und ist dadurch auch ohne den Markennamen sofort wiedererkennbar.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Snickers-logo-on-packaging-1024x683.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Snickers-logo-on-packaging-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Snickers-logo-on-packaging-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Snickers-logo-on-packaging-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Snickers-logo-on-packaging-2048x1366.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Das markante Snickers-Logo macht den Riegel selbst ohne Markennamen erkennbar.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-660bbce elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"660bbce\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Farben<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2d462f2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2d462f2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Farben entfalten ihre volle Wirkung vor allem dann, wenn sie mit anderen Markenelementen wie Logos oder Formen kombiniert werden. Eine Studie von <a href=\"https:\/\/bedistinctive.jkrglobal.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ipsos und JKR Global<\/a>, in der \u00fcber 5.000 Marken-Assets aus 523 Marken in 25 L\u00e4ndern getestet wurden, hat gezeigt, dass lediglich 4% der getesteten Farben allein\u2014also ohne weitere Elemente\u2014sofort und eindeutig an eine Marke erinnerten. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bf84a88 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"bf84a88\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Tiffany &amp; Co.<\/h4><p>Tiffany Blue\u00ae ist ein Beispiel f\u00fcr eine unverwechselbare Markenfarbe, die relativ gut unverwechselbar ist. Der gesch\u00fctzte Farbton ist mittlerweile untrennbar mit Tiffany &amp; Co. verbunden und findet sich auf der Verpackung, der Website und in den Gesch\u00e4ften wieder. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3193c32 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"3193c32\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-Blue-1024x683.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7805\" alt=\"Tiffany-&amp;-Co.-Beschilderung mit dem charakteristischen Tiffany-Blue-Hintergrund und wei\u00dfem Logo.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-Blue-1024x683.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-Blue-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-Blue-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-Blue-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Tiffany-Blue-2048x1366.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Tiffany Blue ist eine ikonische Farbe, die sofort die Marke signalisiert.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1601526 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"1601526\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Typografie<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c0e165d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c0e165d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Laut Romaniuk werden Schriftarten\u2014\u00e4hnlich wie Farben\u2014meist nicht isoliert wahrgenommen und haben in der Regel nur eine geringe Eindringlichkeit. Dennoch verf\u00fcgen sie \u00fcber ein hohes Ma\u00df an Einzigartigkeit und k\u00f6nnen mit der Zeit stark mit einer Marke verkn\u00fcpft werden. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d6e149b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d6e149b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Air New Zealand<\/h4><p>Ein gutes Beispiel f\u00fcr markante Markentypografie ist Air New Zealands Einsatz der Schrift <a href=\"https:\/\/klim.co.nz\/fonts\/newzald\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Newzald<\/a> von der Klim Type Foundry, einer modernen Transitional-Schrift.<\/p><p>Dieses Beispiel macht au\u00dferdem deutlich, dass nur weil ein Marken-Asset f\u00fcr ein bestimmtes Publikum pr\u00e4gnant ist, hei\u00dft das nicht, dass es jedem bekannt ist und auff\u00e4llt.<\/p><p>Da ich in Neuseeland lebe, verbinde ich diese Schrift sofort mit Air New Zealand, weil ich ihr st\u00e4ndig begegne. Jemand in Deutschland w\u00fcrde diese Verbindung wahrscheinlich gar nicht herstellen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-18f2c60 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"18f2c60\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"1003\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Air-New-Zealand-Instagram-Post-817x1024.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7824\" alt=\"Screenshot eines Instagram-Posts von Air New Zealand mit dem markanten Brand Asset der Airline \u2013 der klassischen Schrift Newzald \u2013 in wei\u00dfer Schrift auf schwarzem Hintergrund mit dem Text: \u201eSouth Island, meet South Australia.\u201c\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Air-New-Zealand-Instagram-Post-817x1024.webp 817w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Air-New-Zealand-Instagram-Post-239x300.webp 239w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Air-New-Zealand-Instagram-Post-768x962.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Air-New-Zealand-Instagram-Post.webp 1004w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Air New Zealands markantes Brand Asset: die Schriftart Newzald<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-45ff6fb elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"45ff6fb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Da ich in Neuseeland lebe, verbinde ich diese Schrift sofort mit Air New Zealand, weil ich ihr st\u00e4ndig begegne. Jemand in Deutschland w\u00fcrde diese Verbindung wahrscheinlich gar nicht herstellen.<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2ada62b elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2ada62b\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Taglines stehen vor einer besonderen Herausforderung. Da sie wortbasiert sind, konkurrieren sie nicht nur mit den Bedeutungen, die wir den jeweiligen W\u00f6rtern ohnehin zuschreiben, sondern auch mit dem Markennamen selbst. <\/p><p>Laut dem zuvor erw\u00e4hnten Bericht von Ipsos und JKR schaffen es nur 6% der getesteten Taglines, eine Marke sofort und eindeutig in Erinnerung zu rufen, wenn sie allein verwendet werden.<\/p><p>Das bedeutet jedoch nicht, dass es unm\u00f6glich ist eine Tagline unverwechselbar zu machen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-cbf84cc elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"cbf84cc\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Nike<\/h4><p>Nikes \u201eJust Do It\u201c ist ein ber\u00fchmtes Beispiel f\u00fcr eine hochgradig unverwechselbare Tagline.<\/p><p>Sie wurde 1988 von der Werbeagentur Wieden+Kennedy entwickelt und z\u00e4hlt heute zu den bekanntesten Taglines weltweit, weil sie \u00fcber Jahrzehnte hinweg konsequent und kontinuierlich eingesetzt wurde. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f521e76 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"f521e76\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"533\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Just-do-it-tagline-1024x682.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7806\" alt=\"Nike-Plakat mit der ber\u00fchmten Tagline \u201eJust Do It\u201c\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Just-do-it-tagline-1024x682.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Just-do-it-tagline-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Just-do-it-tagline-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Just-do-it-tagline-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Just-do-it-tagline-2048x1365.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">\u201eJust Do It\u201c \u2013 eine hochgradig markante Tagline<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f9d649 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0f9d649\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Verpackungsformen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9eefdd5 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9eefdd5\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p data-start=\"43\" data-end=\"371\">Auch die Form der Verpackung kann ein unverwechselbares Markenelement sein. Das kann das komplette Design betreffen, aber auch nur ein Detail davon, wie der geschwungene Flaschenhals eines Duck-Reinigungsprodukts.<\/p><p data-start=\"43\" data-end=\"371\">Dabei solltest du beachten, dass Verpackungen sowohl im Ladenregal als auch online funktionieren m\u00fcssen. Auf dem Bildschirm erscheinen Produkte oft nur als kleine Thumbnails. Deshalb sollte ihre Form markant genug sein, um auch in dieser Gr\u00f6\u00dfe wiedererkannt zu werden. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cd19e9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4cd19e9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Toblerone<\/h4><p>Toblerone ist ein gutes Beispiel f\u00fcr eine unverwechselbare Verpackungsform.<\/p><p>Die ikonische dreieckige Verpackung wurde 1908 eingef\u00fchrt. Das einzigartige Design der Schokoladenriegel wurde vom Matterhorn inspiriert und ist seitdem zu einem der bekanntesten Merkmale der Marke geworden.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d7928d6 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"d7928d6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=0RIaMO5p45o&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a231840 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a231840\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Produktform<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fa17ba1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fa17ba1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Auch die Form eines Produkts kann als unverwechselbares Markenelement dienen. Es gibt allerdings eine Herausforderung dabei. Konsumenten kommen oft erst nach dem Kauf direkt mit dem Produkt in Kontakt, weshalb dies nicht immer funktioniert. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b7918f6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b7918f6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Mini Cooper<\/h4><p>Die ikonisch abgerundete Form des Mini Cooper ist zu seinem Markenzeichen geworden und hebt ihn deutlich aus der Masse konventioneller Automodelle hervor.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cf6587 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"4cf6587\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=2ZUrtSf_vFs&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5c9242d elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"5c9242d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Markenmaskottchen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d8fc6be elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d8fc6be\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Der Bericht von Ipsos und JKR hat gezeigt, dass Maskottchen nach Logos zu den effektivsten Markenelementen geh\u00f6ren. Rund 16% der getesteten Maskottchen l\u00f6sten bei alleiniger Verwendung sofort und eindeutig Markenwiedererkennung aus. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-840acb9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"840acb9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Bibendum von Michelin<\/h4><p>Der Michelin-Mann Bibendum ist ein sch\u00f6nes Beispiel f\u00fcr ein unverwechselbares Markenmaskottchen. Er wurde 1898 von Michelin erschaffen und besteht vollst\u00e4ndig aus wei\u00dfen Reifen. Ich erinnere mich noch daran, wie ich ihn als Kind in der Reifenwerkstatt meines Onkels immer gesehen habe.  <\/p><p>Maskottchen wie Bibendum funktionieren besonders gut in Branchen, in denen sie bisher selten sind sie. Gerade dann helfen sie einer Marke, sich abzuheben.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9a71e4a elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"9a71e4a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Michelin-Maskot-1024x683.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7807\" alt=\"Illustration des Michelin-Manns, Bibendum, der prominent an der Seite eines Rennwagens dargestellt ist, wobei das Fahrzeug selbst nur teilweise sichtbar ist.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Michelin-Maskot-1024x683.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Michelin-Maskot-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Michelin-Maskot-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Michelin-Maskot-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Michelin-Maskot-2048x1366.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dcef13a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"dcef13a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Markenbotschafter<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2447d7f elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2447d7f\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Der Einsatz von Prominenten als markante Marken-Assets kann zwar Aufmerksamkeit erzeugen, bringt aber auch Herausforderungen mit sich. Ihre bestehenden Assoziationen erschweren es oft, eine klare Verbindung zur Marke herzustellen. <\/p><p>H\u00e4ufig erinnern sich Menschen eher an den Prominenten als an die Marke (der sogenannte \u201eVampir-Effekt\u201c). Zudem kann es zu Verwirrung f\u00fchren, wenn Prominente mehrere Marken bewerben. <\/p><p>Deshalb sind langfristige Markenbotschafter, die zuvor nicht ber\u00fchmt waren, meist effektiver. Sie werden enger mit der Marke verkn\u00fcpft.<\/p><p>Es gibt jedoch auch Beispiele, bei denen ein Promi gut funktioniert, wie etwa George Clooney f\u00fcr Nespresso.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ef9dc48 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ef9dc48\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: George Clooney und Nespresso<\/h4><p>Die langj\u00e4hrige Partnerschaft von George Clooney mit Nespresso hat ihn zu einem unverwechselbaren Gesicht in den Kampagnen der Marke gemacht. Aber ist dir aufgefallen, dass sein Gesicht au\u00dferhalb der Nespresso-Werbung nicht unbedingt eine Markenerinnerung ausl\u00f6st? <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f046a73 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"f046a73\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=f5hbqe1Cvzc&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d142b08 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d142b08\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Markenmuster<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-dfc818e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"dfc818e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>In keiner der von mir gepr\u00fcften Studien tauchen Muster auf. Dennoch zeigen Marken wie Burberry oder Vans, dass sich konsequent eingesetzte Muster ebenso gut als Distinctive Brand Asset eignen wie Logos, Farben oder andere Markenelemente. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-fb76f3a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"fb76f3a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Burberry<\/h4><p>Das Karomuster von Burberry ist ein ikonisches Beispiel f\u00fcr ein unverwechselbares Markenmuster. Urspr\u00fcnglich wurde es als Innenfutter in den Trenchcoats verwendet, doch mit der Zeit entwickelte es sich zu einem Erkennungszeichen, das eng mit der Marke verbunden ist. <\/p><p>Heute gibt es mehrere Varianten des Musters, wobei das Original als \u201eBurberry House Check\u201c bezeichnet wird.<\/p><p>Es ziert mittlerweile viele Produkte von Burberry, darunter Schals, Taschen und Regenschirme, und st\u00e4rkt so die Markenidentit\u00e4t. Und man wei\u00df sofort, wenn jemand Burberry tr\u00e4gt.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-85c1b17 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"85c1b17\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Burberry-Pattern-1024x683.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-7808\" alt=\"Screenshot des Accessoires-Bereichs der Burberry-Website mit Produkten, die das charakteristische Karomuster der Marke zeigen.\" srcset=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Burberry-Pattern-1024x683.webp 1024w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Burberry-Pattern-300x200.webp 300w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Burberry-Pattern-768x512.webp 768w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Burberry-Pattern-1536x1024.webp 1536w, https:\/\/www.nineblaess.de\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Burberry-Pattern-2048x1366.webp 2048w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">Das markante Karomuster von Burberry, konsequent auf Accessoires angewendet.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-94b07d2 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"94b07d2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Story-Themen<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9054db2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9054db2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Jenni Romaniuk hat in ihrer Forschung drei Ans\u00e4tze identifiziert, wie Marken ihre Geschichten unverwechselbar machen k\u00f6nnen:<\/p><ol><li><strong>Stile: <\/strong>Wiederkehrende Themen, die sich durch die gesamte Markenkommunikation ziehen, wie das \u201eFl\u00fcgel\u201c-Thema von Red Bull.<\/li><li><strong>Momente: <\/strong>Aktionen oder visuelle Elemente, die an bestimmte Momente gebunden sind, wie das Drehen eines Oreos oder das Hinzuf\u00fcgen einer Limette zu einem Corona-Bier.<\/li><li><strong>Komponenten:<\/strong> Spezifische Objekte, die sofort mit der Marke in Verbindung gebracht werden, wie die graue Whiskas-Katze oder die wei\u00dfen Apple-Kopfh\u00f6rer.<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2152795 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2152795\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Red Bull<\/h4><p>Red Bull ist ein Beispiel f\u00fcr einen unverwechselbaren Storytelling-Stil. Die Markenstory von Red Bull dreht sich um das \u201eFl\u00fcgel\u201c-Thema. Dieses wiederkehrende Element schafft eine zusammenh\u00e4ngende Erz\u00e4hlung \u00fcber alle Micro-Geschichten hinweg, st\u00e4rkt die Markenidentit\u00e4t und erh\u00f6ht so die mentale Verf\u00fcgbarkeit der Marke. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7f647e3 elementor-widget elementor-widget-video\" data-id=\"7f647e3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;youtube_url&quot;:&quot;https:\\\/\\\/www.youtube.com\\\/watch?v=HF-Z_dRU6zA&quot;,&quot;video_type&quot;:&quot;youtube&quot;,&quot;controls&quot;:&quot;yes&quot;}\" data-widget_type=\"video.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-wrapper elementor-open-inline\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-video\"><\/div>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0de6fe7 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"0de6fe7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Sound<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9825e5c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9825e5c\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Da wir die Welt mit all unseren Sinnen wahrnehmen, kann auch Klang zu einem unverwechselbaren Marken-Asset werden. Wir reagieren von Natur aus sensibel auf akustische Reize, aber nicht jeder Ton ruft auch sofort eine Marke ins Ged\u00e4chtnis. <\/p><p>Um Sound effektiv einzusetzen, solltest du dich auf unverwechselbare Stimmmerkmale, wiedererkennbare Rhythmen oder eigens komponierte Jingles konzentrieren, die den Markennamen einbinden.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3962752 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3962752\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Beispiel: Intel<\/h4><p>Der <a href=\"https:\/\/www.myinstants.com\/en\/instant\/intel-sound\/?utm_source=copy&amp;utm_medium=share\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Intel-Sound<\/a> ist ein klassisches Beispiel f\u00fcr einen non-vokalen Brand Sound. Dieses f\u00fcnfstufige Audio-Signal wurde 1994 vom in Los Angeles lebenden Musiker Walter Werzowa komponiert.<\/p><p>So ein Klang ist zwar sofort erkennbar, hat aber allein oft Schwierigkeiten, eine tiefere oder langfristige Verbindung zur Marke aufzubauen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c5ad2d3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"c5ad2d3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">So baust du unverwechselbare Marken-Assets auf<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1802081 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1802081\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Hier sind praktische Schritte, um deine Marken-Assets unverwechselbar zu machen:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8e3f31d elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8e3f31d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>1. Identifiziere die relevantesten Assets deiner Marke<\/h3><p>W\u00e4hle die Elemente, die die Pers\u00f6nlichkeit und Identit\u00e4t deiner Marke am besten widerspiegeln. Das k\u00f6nnen greifbare Dinge wie dein Logo oder deine Typografie sein und auch immaterielle Elemente wie deine Markenstory. <\/p><p>They could be <a href=\"https:\/\/www.bynder.com\/en\/blog\/digital-asset-library\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">digital assets<\/a> or physical ones\u2014anything that builds recognition and creates a consistent experience across your brand touchpoints.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b3737a9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b3737a9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>2. Bestimme die wirkungsvollsten Marken-Assets<\/h3><p>Nicht jedes Element hat die gleiche Einpr\u00e4gsamkeit. Nutze Forschung, Tests oder Beobachtungen, um herauszufinden, welche Assets dein Publikum bereits am st\u00e4rksten erkennt und am besten deiner Marke zuordnet.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a5cbbcb elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a5cbbcb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>3. Sorge f\u00fcr Konsistenz \u00fcber alle Ber\u00fchrungspunkte hinweg<\/h3><p>Wiederholung pr\u00e4gt sich ein. Verwende diese Assets konsequent\u2014auf Verpackungen, in deiner Werbung, auf deiner Website, in den sozialen Medien und \u00fcberall sonst. Je konsistenter du sie einsetzt, desto st\u00e4rker werden die mentalen Verkn\u00fcpfungen. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3e28ee7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3e28ee7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>4. Konzentriere dich auf wenige Kern-Assets<\/h3><p>St\u00e4rke zun\u00e4chst nur eine kleine Auswahl an Marken-Assets\u2014die, die du als am relevantesten und effektivsten identifiziert hast.<\/p><p>Zu viele Elemente auf einmal verw\u00e4ssern die Wirkung.<\/p><p>Aber vergiss nicht, dass es oft erst die Kombination von zwei oder mehr Marken-Assets ist, die sie wirklich unverwechselbar macht, wie die gelben B\u00f6gen von McDonald\u2019s oder die blaue Schrift auf wei\u00dfem Hintergrund mit roter Umrandung von Snickers.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-65b6373 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"65b6373\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>5. Investiere in kontinuierliche Kontrolle<\/h3><p>\u00dcberpr\u00fcfe deine Assets regelm\u00e4\u00dfig, um sicherzustellen, dass sie weiterhin wirksam sind. Passe sie bei Bedarf an, verabschiede dich von denen, die nicht funktionieren, und setze gezielt noch st\u00e4rker auf bestimmte Marken-Assets. Dabei solltest du dich immer an dem orientieren, was bei deiner Zielgruppe funktioniert, nicht an deinem pers\u00f6nlichen Geschmack. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d5c9cd2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d5c9cd2\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Wenn du diese Schritte befolgst, kannst du unverwechselbare Marken-Assets aufbauen, die den Verbrauchern genau im richtigen Moment ihrer Customer Journey in den Sinn kommen.<\/p><p>Nat\u00fcrlich hast du als kleines Unternehmen nicht das Budget oder die Reichweite eines multinationalen Konzerns. Aber auch im kleinen Stil kannst du mit strategisch durchdachten Markenelementen viel erreichen. Schon wenige, konsequent eingesetzte und <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/was-macht-eine-marke-wiedererkennbar\/\">wiedererkennbare Marken-Assets<\/a> reichen aus, um Wiedererkennung aufzubauen\u2014und damit Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit bei deinen K\u00e4ufern zu schaffen. <\/p><p>Wiederholung funktioniert. Das best\u00e4tigt auch die Wissenschaft. Je \u00f6fter Menschen etwas sehen, desto vertrauter und positiver empfinden sie es. Dieses psychologische Ph\u00e4nomen ist eine <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/kognitive-verzerrungen-die-marken-nutzen-koennen\/\">kognitive Verzerrung<\/a>, die als Mere-Exposure-Effekt bezeichnet wird. Dieser Effekt ist eine wesentliche Grundlage f\u00fcr Branding.  <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bb04f39 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bb04f39\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Fazit<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d027435 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d027435\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Unverwechselbare Marken-Assets sind also f\u00fcr den Aufbau einer einpr\u00e4gsamen, starken Marke unerl\u00e4sslich.<\/p><p>Wenn du dich auf einige wenige, entscheidende Marken-Assets konzentrierst und diese konsequent \u00fcber alle Kontaktpunkte hinweg einsetzt, wird deine Marke mit der Zeit sofort wiedererkannt.<\/p><p>Wenn dir dieser Artikel gefallen hat, wirst du auch <a href=\"https:\/\/bookshop.org\/a\/101564\/9780190311506\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jenni Romaniuks Buch Building Distinctive Brand Assets<\/a> m\u00f6gen. Wenn du das Buch \u00fcber meinen Link kaufst, unterst\u00fctzt du damit unabh\u00e4ngige Buchl\u00e4den\u2014und gleichzeitig meine Arbeit hier.<\/p><p>Wenn du Unterst\u00fctzung beim Design deiner Distinctive Brand Assets brauchst, <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/kontakt\/\">melde dich gerne<\/a>.<\/p><p>In der Zwischenzeit k\u00f6nnte dir auch meine Zusammenstellung der besten <a href=\"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/blog\/branding-ressourcen\/\">Branding-Ressourcen<\/a> weiterhelfen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f335a6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f335a6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h4>Referenzen:<\/h4><p>[1] Quelle: <a href=\"https:\/\/www.marketingscience.info\/research-services\/distinctive-assets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ehrenberg Bass Institute <\/a> <\/p><div class=\"elementor-element elementor-element-e8bd515 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e8bd515\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\"><div class=\"elementor-widget-container\"><p>Hinweis: Dieser Artikel enth\u00e4lt einen Affiliate-Link.<\/p><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Unterschied liegt in unverwechselbaren Marken-Assets. Studien zeigen, dass starke Marken-Assets bis zu 52% pr\u00e4senter sind als die der Konkurrenz. Sie lassen sich also leichter merken und wiedererkennen. Doch was genau macht ein Marken-Asset unverwechselbar und wie kannst du solche Assets f\u00fcr deine Marke entwickeln? Schauen wir uns das genauer an. Was sind Marken-Assets? Bevor [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7583,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[31,30,35],"class_list":["post-7809","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","tag-markenstrategie","tag-verbales-branding","tag-visuelles-branding"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7809"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7809\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nineblaess.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}