Bist du es leid, immer wieder die gleichen Branding-Bücher zu lesen, die nichts Neues mehr zu bieten haben? Ich auch. In diesem Artikel stelle ich dir vier meiner Lieblingsbücher vor, die sich zwar nicht im engeren Sinne mit dem Thema Branding beschäftigen, aber eine Menge Inspirationen und Erkenntnisse für den Aufbau erfolgreicher Marken liefern.
So if you’re looking for unusual branding books that offer new perspectives, read on.
Beginnen wir mit Schnelles Denken, langsames Denken (engl. Thinking, Fast and Slow) von Daniel Kahneman. In diesem Buch geht der Nobelpreisträger und Verhaltensforscher der Frage nach, wie wir Entscheidungen treffen und Urteile fällen.
Wichtigste Erkenntnisse
- Wir haben zwei Arten des Denkens: System 1, das schnell, intuitiv und automatisch arbeitet, und System 2, das langsam und überlegt arbeitet und viel mehr Anstrengung erfordert.
- Unser Gehirn zieht es vor, in System 1 zu bleiben, um Energie zu sparen. Aus diesem Grund beeinflussen mentale Abkürzungen—so genannte kognitive Verzerrungen und Heuristiken—oft unsere Entscheidungen.
- Obwohl diese Abkürzungen im Allgemeinen hilfreich sind, können sie auch zu Denkfehlern führen und irrationales Verhalten zur Folge haben.
- Unsere Erinnerungen werden eher rekonstruiert als abgerufen. Das liegt daran, dass sie von unseren Gefühlen, Überzeugungen, Erfahrungen und anderen Faktoren beeinflusst werden.
- Wir treffen Entscheidungen oft auf der Grundlage von Gefühlen und Intuition, anstatt sie rational zu analysieren.
Was mir an dem Buch gefällt
Was mir an diesem Buch besonders gefällt, ist, wie es die Natur unseres Denkens beleuchtet. Wenn wir verstehen, wie Menschen Entscheidungen treffen, können wir Markenstrategien entwickeln, die gezielt die Emotionen und die Intuition der Menschen ansprechen.
Wenn du ein Buch suchst, das deine Sichtweisen herausfordert und dein Verständnis für menschliches Verhalten vertieft, kann ich Schnelles Denken, Langsames Denken nur empfehlen. Es ist keine leichte Lektüre, aber voller Erkenntnisse, die deine Herangehensweise an Branding grundlegend verändern können.
Das nächste Buch ist Kompromisslos verhandeln: Die Strategien und Methoden des Verhandlungsführers des FBI (engl. Never Split the Difference) von Chris Voss.
Voss ist ein ehemaliger FBI-Geiselvermittler. Sein Buch bietet praktische Techniken für eine effektive Verhandlung. Er betont die Notwendigkeit, dabei proaktiv und sensibel für die Bedürfnisse und Anliegen des Gegenübers zu sein.
Wichtigste Erkenntnisse
- Ein aktives und einfühlsames Verhalten ist die Grundlage jeder erfolgreichen Verhandlung. Es geht darum, genau zuzuhören und die Perspektive der anderen Person zu verstehen.
- Eine positive Beziehung baut Vertrauen auf und schafft einen besseren Raum für einen ehrlichen Dialog—und das erhöht die Chance auf eine Einigung.
- Offene Fragen wie „Was?“ und „Wie?“ ermutigen die andere Person, mehr zu erzählen und sich an der Lösungsfindung zu beteiligen.
- Durchsetzungsvermögen ist ebenso wichtig. Ohne Durchsetzungsvermögen riskiert su, zu viel nachzugeben. Klare Grenzen zu setzen hilft, die eigenen Interessen zu wahren.
- Sich in die andere Person hineinzuversetzen, zeugt von Respekt und trägt zum Aufbau von Vertrauen bei—es macht die Kommunikation einfacher und echter.
- Das Erkennen und Eingehen auf den emotionalen Zustand der anderen Person kann Spannungen abbauen und zu einem konstruktiveren, kooperativen Gespräch führen.
Was mir an dem Buch gefällt
Ich bin grundsätzlich davon überzeugt, dass aktives Zuhören das A und O im Umgang mit Menschen ist. Die Fähigkeiten, die du in diesem Buch lernst, werden dir helfen, deine Zielgruppe besser zu verstehen, bessere Angebote auszuhandeln und engere Beziehungen zu deinen Kunden aufzubauen.
Besonders gut gefallen haben mir die Geschichten über Voss’ Erfahrungen als Geiselvermittler. Das macht das Buch spannend und leicht zu lesen.
Wired for Story: The Writer’s Guide to Using Brain Science to Hook Readers from the Very First Sentence von Lisa Cron bietet faszinierende Einblicke in die kognitiven Prozesse, die erklären, warum Geschichten so fesselnd sind und wie man sie noch mitreißender machen kann.
Leider scheint es für dieses Buch keine deutsche Übersetzung zu geben.
Wichtigste Erkenntnisse
- Unser Gehirn ist auf Geschichten programmiert. Wir fühlen uns natürlich zu ihnen hingezogen—nicht nur, weil sie unterhalten, sondern weil sie uns helfen, der Welt einen Sinn zu geben. Geschichten lassen uns Situationen und Gefühle erleben, ohne dass wir sie selbst durchleben müssen.
- Wir suchen nach der Bedeutung von Geschichten. Wir wollen verstehen, was sie über unser Leben aussagen und wie sie mit unseren eigenen Erfahrungen in Verbindung stehen könnten.
- Eine fesselnde Hauptfigur braucht mehr als ein äußeres Ziel. Sie sollte sich mit einem inneren Konflikt auseinandersetzen und eine klare Entwicklung durchlaufen. Wir wollen sehen, wie sie die Ereignisse beeinflusst und was sie auf ihrem Weg lernt.
- Je konkreter und anschaulicher die Details sind, desto leichter fällt es dem Leser, einen Bezug herzustellen. Allgemeine Aussagen wirken oft flach, während konkrete Situationen und lebendige Bilder die Geschichte fesselnder machen.
- Die Emotionen der Figuren müssen authentisch und nachvollziehbar sein. Wenn wir die Gefühle einer Figur nachempfinden können, sind wir stärker an ihrem Schicksal interessiert.
- Eine gute Geschichte braucht eine klare Struktur. Die Ereignisse sollten einem logischen Verlauf folgen, und die Entscheidungen der Figuren müssen glaubwürdige Konsequenzen haben. Das sorgt für Spannung.
- Ungewissheit zieht uns an. Es sind die offenen Fragen und die Spannung, die uns fesseln und uns die Antwort auf das „Wie geht es weiter?“ suchen lassen.
Was mir an dem Buch gefällt
Da Brand Storytelling immer wichtiger wird, ist dieses Buch eine gute Wahl für alle, die eine Marke aufbauen und ihre Kunden besser ansprechen wollen.
Ich gebe zu, dass einige der Informationen für Nicht-Autoren vielleicht etwas zu sehr ins Detail gehen. Aber mir hat besonders gut gefallen, wie Cron anhand von Studien erklärt, warum bestimmte Elemente einer Geschichte bei uns so gut ankommen.
In Eine kurze Geschichte der Menschheit schildert Yuval Noah Harari die Entwicklung unserer Spezies von der Entstehung des Homo sapiens in Afrika bis heute.
Wichtigste Erkenntnisse
- Was uns von anderen Tieren unterscheidet, ist unsere Fähigkeit, gemeinsame Mythen und Geschichten zu schaffen und daran zu glauben.
- Diese einzigartige Fähigkeit ermöglicht es uns, in großen Gruppen zusammenzuarbeiten, in denen alle durch ein gemeinsames Ziel oder einen gemeinsamen Zweck verbunden sind.
- Die Schaffung und Akzeptanz abstrakter Ideen—wie Religionen, Nationen und Geld—basiert auf kollektiven Überzeugungen. Obwohl sie im Wesentlichen erfunden sind, bilden sie die Grundlage unserer komplexen sozialen Strukturen.
- Unsere Identität und unser Zugehörigkeitsgefühl werden durch die Geschichten, die wir teilen, aufgebaut und aufrechterhalten. Diese Glaubenssysteme sind nicht starr, sondern entwickeln sich im Laufe der Zeit und werden von verschiedenen Faktoren beeinflusst.
- Die landwirtschaftliche Revolution vor etwa 10.000 Jahren war ein wichtiger Wendepunkt in der Geschichte der Menschheit. Sie führte zur Entstehung von Städten, Zivilisationen und sozialen Hierarchien.
- Dann, vor etwa 500 Jahren, veränderte die wissenschaftliche Revolution in Europa unser Verständnis der Welt. Sie führte zu unglaublichen Fortschritten in Wissenschaft, Technik und Medizin.
- Heute beeinflussen globale Systeme wie Kapitalismus und Imperialismus weiterhin die Beziehungen zwischen den Menschen und prägen globale Ungleichheiten.
Was mir an dem Buch gefällt
Sapiens schafft, was viele meiner Geschichtslehrer nicht geschafft haben—historische Ereignisse aus der Sicht des Menschen heraus zu erklären.
Durch die Beleuchtung der sozioökonomischen Faktoren, die historischen Ereignissen zugrunde liegen, hilft das Buch zu verstehen, warum sich die Dinge so entwickelt haben, wie sie es getan haben. Aus diesem Grund konnte ich das Buch nicht aus der Hand legen, obwohl ich Geschichtsunterricht eigentlich nie mochte.
Was aber macht Sapiens relevant für das Branding?
Das Buch zeigt, wie unser Handeln durch die Welt um uns herum geprägt wird, zum Beispiel durch Geschichten und kulturelle Normen—alles Elemente, die auch beim Aufbau und der Wahrnehmung von Marken eine Rolle spielen.
Das Verständnis der unterschwelligen Kräfte, die unser Denken und unsere Zivilisation prägen, ermöglicht es Marken, einen tieferen Einblick in die Welt zu gewinnen, aufkommende Trends zu erkennen, Innovationen voranzutreiben und letztlich stärkere Bindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Außerdem zeigt es, was für eine Power Geschichten haben, um Kultur und Handeln zu schaffen.
Fazit
Auch wenn klassische Branding-Bücher wertvolle Grundlagen vermitteln, lohnt sich ein Blick über den Tellerrand. In diesem Artikel findest du vier Bücher, die Impulse aus anderen Disziplinen wie Entscheidungsfindung, Verhandlungsführung, Storytelling und Geschichte liefern—und damit neue Perspektiven für die Markenentwicklung eröffnen.
Egal ob du Unternehmer, Markendesigner oder Marketingexperte bist, diese Titel können dich inspirieren und dir helfen, deine Marke mit frischen Impulsen weiterzuentwickeln.
Wenn du bereit bist, über die üblichen Branding-Ratgeber hinauszudenken, findest du hier anregende Lektüre mit echtem Mehrwert.
Wenn dir dieser Artikel gefallen hat, gefällt dir vielleicht auch meine Auflistung von Branding-Ressourcen mit weiteren Branding-Büchern, Kursen, Blogs, Mockups und mehr. Und wenn du weitere Buchempfehlungen hast, würde ich mich freuen, von dir zu hören!
Titelbild von Kaboompics
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