Das Besondere an ikonischen Taglines ist, dass du am Anfang fast nie merkst, dass sie wirken. Als Nike 1988 „Just Do It“ einführte, war niemand im Raum überzeugt, dass es die Tagline überhaupt braucht, weder die Agentur noch Nike. Dasselbe gilt für „A Diamond is Forever“ von De Beers. Der Satz wurde 1947 fast beiläufig auf ein Blatt Papier gekritzelt.
Diese Zeilen wurden so bekannt, weil Marken sie Jahr für Jahr wiederholten, bis die Tagline und die Marke untrennbar miteinander verbunden waren.
All diese Beispiele haben eins gemeinsam. Sie zeigen uns, dass man dranbleiben muss. Einige davon gibt es schon seit Jahrzehnten. Manche sind uns so vertraut, dass wir vergessen, dass sie tatsächlich irgendwann von jemandem geschrieben wurden. Jedes Beispiel zeigt, was für eine Wirkung eine Tagline haben kann, wenn man ihr genug Zeit gibt, um sich zu verankern. Das solltest du im Hinterkopf behalten, besonders in einer Zeit, in der sich gefühlt alles über Nacht ändert.
Kurz vorweg: Taglines und Slogans werden oft verwechselt, und du wirst hier einige Überschneidungen sehen. Eine Tagline bleibt langfristig bei der Marke. Ein Slogan ist meist kurzlebig und an ein Produkt oder eine Kampagne gebunden.
Ich habe die Tagline-Beispiele in acht Kategorien unterteilt, je nachdem, was sie bewirken sollen. Jedes funktioniert anders, und wenn du diese Unterschiede siehst, hilft dir das vielleicht dabei, herauszufinden, was zu deiner eigenen Marke passt.
Viele dieser Beispiele könnten in mehr als eine Kategorie passen, aber ich habe jedes nur einmal aufgeführt, damit es übersichtlich bleibt.
Wenn du nicht weißt, was eine Tagline eigentlich ist oder wie man eine schreibt, lies zuerst diesen Artikel.
Beschreibende Taglines
Beschreibende Taglines sagen genau das, was sie meinen. Sie funktionieren am besten, wenn der Markenname emotional oder abstrakt ist, zum Beispiel Apple, Amazon oder andere Marken, bei denen der Name allein noch nicht sagt, was sie eigentlich machen.
Taste the rainbow (Skittles)
D’Arcy Masius Benton & Bowles hat diese Zeile 1994 für die surrealen Skittles-Anzeigen geschrieben. Sie funktioniert, weil sie zeigt, wie man das Produkt erleben soll, und nicht nur, was es ist. Dreißig Jahre später ist sie immer noch im Einsatz.
We’ll leave a light on for you (Motel 6)
Motel 6 nutzt diese Zeile seit 1986. Der Sprecher Tom Bodett erfand sie spontan während seiner ersten Radio-Aufnahme. Innerhalb nur eines Jahres stoppte der Satz den jahrelangen Abwärtstrend bei den Buchungen und sorgte wieder für volle
Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. Für alles andere gibt es Mastercard. (Mastercard)
Dieser Satz stammt aus der Kampagne „Priceless“ von 1997. Die Werbespots zählten Alltagsdinge mit ihren Preisen auf und endeten mit etwas, das man nicht kaufen kann, gefolgt von der Tagline. Sie funktioniert so gut, weil sie den Markennamen enthält. Das steigert nachweislich die Wiedererkennung und macht sie leichter zu merken.
Belong anywhere (Airbnb)
Diese Tagline wurde 2014 eingeführt und verschob Airbnb von der reinen Zimmervermietung zur größeren Idee, sich überall zu Hause zu fühlen. Sie machte aus Airbnb eine emotionale statt einer funktionalen Marke.
All the News That’s Fit to Print. (The New York Times)
Adolph Ochs erfand diesen Satz 1896, kurz nachdem er die angeschlagene New York Times gekauft hatte. Er war seine Antwort auf den Sensationsjournalismus. Seit 1897 steht er jeden Tag auf der Titelseite.
The best a man can get (Gillette)
Diese Tagline begann mit einer Kampagne beim Super Bowl 1989 und half Gillette, weltweit führend in der Männerpflege zu werden. 2019 änderte Gillette den Satz in die Frage „Is this the best a man can get?“. Die Gegenreaktion war aber so heftig, dass die Marke schnell zum Original zurückkehrte.
Broadcast Yourself (das frühe YouTube)
YouTube nutzte diesen Satz seit dem Start 2005, ein Jahr bevor Google das Unternehmen kaufte. Er fing die Idee ein, dass jeder seine eigene Geschichte mit der Welt teilen kann. 2012 ließ die Marke ihn fallen, als sich der Fokus von unabhängigen Creators zu Werbekunden und großen Medienhäusern verschob.
Inspirierende Taglines
Bei diesen Taglines steht weniger das Produkt im Mittelpunkt als das Versprechen. Sie geben dir ein Gefühl dafür, wie sich dein Leben verändern könnte und wer du werden könntest, wenn du dich für diese Marken entscheidest. Sie funktionieren am besten für Marken, die einen Lebensstil oder eine Identität verkaufen und nicht nur ein Produkt, etwa Sportbekleidung, Luxus- oder Pflegemarken.
Just do it (Nike)
Dan Wieden von Wieden+Kennedy schrieb den Satz 1988, und er ist zu einer der bekanntesten Taglines aller Zeiten geworden. Wieden übernahm die Idee von den letzten Worten Gary Gilmores, eines verurteilten Mörders, der vor seiner Hinrichtung durch ein Erschießungskommando „Let’s do it“ sagte. Phil Knight war nicht überzeugt, dass Nike überhaupt eine Tagline brauchte. Wiedens Antwort soll gewesen sein: „Vertrau mir hier einfach.“
In den folgenden zehn Jahren wuchs Nikes weltweiter Umsatz von 877 Millionen auf 9,2 Milliarden Dollar, und der Anteil am nordamerikanischen Sportschuhmarkt stieg von 18% auf 43%.
Impossible is nothing (Adidas)
Genau genommen ist das eher ein Kampagnensatz als eine Tagline, aber Adidas hat ihn so konsequent eingesetzt, dass ich ihn aufnehme. Inspiriert von einem Zitat Muhammad Alis aus dem Jahr 1974, nutzte Adidas ihn erstmals 2004 für eine globale Kampagne und griff ihn 2021 wieder auf.
Weil ich es mir wert bin (L’Oréal)
Ilon Specht schrieb diesen Satz 1971 bei McCann für die Haarfarbe Préférence von L’Oréal („Because you’re worth it“). Sie war eine der wenigen Texterinnen der Agentur und schrieb ihn als Antwort auf Beauty-Werbung, die unterstellte, Frauen würden Produkte für Männer kaufen. Über 50 Jahre später läuft er immer noch und gehört damit zu den langlebigsten Taglines der Werbegeschichte. Specht starb 2024, und im Jahr darauf erschien der Dokumentarfilm „The Final Copy of Ilon Specht“ über sie.
Think different (Apple)
Apple führte diese Tagline 1997 ein, als das Unternehmen kurz vor der Pleite stand. Sie verkaufte nicht nur Computer, sondern positionierte Apple neu als Marke für kreative Querdenker. Diese Verschiebung veränderte, wie Menschen die Marke sahen.
Humorvolle Taglines
Humor ist im Branding schwer hinzubekommen. Wenn er aber funktioniert, schafft er eine positive Assoziation, und die Marke wirkt wie jemand, mit dem man gern Zeit verbringt.
Diese Art von Taglines funktionieren am besten für Marken, die sich selbst nicht zu ernst nehmen und das Selbstvertrauen haben, verspielt zu sein.
Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline. (Maybelline)
Die Tagline wurde 1991 eingeführt und später von CBS Outdoor zur bekanntesten Strapline der vergangenen 150 Jahre gekürt. Sie tut so, als würde sie sich fragen, ob Schönheit angeboren oder gekauft ist, beantwortet ihre eigene Frage und hat dabei kein schlechtes Gewissen.
Sie ist eine der wenigen Taglines hier, die den Markennamen enthalten, und das ist ein cleverer Weg, die Wiedererkennung zu steigern. 2016 ersetzte Maybelline sie durch „Make It Happen“.
Nothing runs like a Deere (John Deere)
Diese Tagline wurde erstmals 1971 für die kurzlebige Schneemobil-Reihe von John Deere eingesetzt und hätte es fast nicht geschafft. Texter Bob Wright hatte sie bei einem Brainstorming notiert, nur um zu sehen, wie sie abgelehnt und in den Papierkorb geworfen wurde. Am nächsten Tag holte er sie aus dem Müll und präsentierte sie noch einmal. Diesmal blieb sie und gehört seitdem zur Marke.
Shave time. Shave money (Dollar Shave Club)
Diese Tagline stammt aus dem Launch-Video von 2012, das nur 4.500 Dollar kostete und innerhalb weniger Stunden viral ging. Der Satz ist witzig, verkauft aber gleichzeitig den Nutzen, und genau deshalb funktioniert er so gut.
Finger lickin’ good (KFC)
KFC nutzt diese Tagline seit 1956, und sie entstand durch Zufall. Der Franchisenehmer Dave Harman aus Arizona trat in einem lokalen TV-Spot auf und aß im Hintergrund Hähnchen, während sein Restaurantleiter Ken Harbough sprach. Ein Zuschauer rief beim Sender an und beschwerte sich, dass Harman vor der Kamera seine Finger ableckte. Harbough antwortete: „Well, it’s finger lickin’ good.“
2020 setzte KFC den Satz weltweit aus, als Fingerablecken nicht mehr gut ankam, und machte die Worte auf den Verpackungen unkenntlich. Nach der Pandemie kam er zurück. Fast 70 Jahre später wird er immer noch verwendet.
Red Bull verleiht Flüüügel (Red Bull)
Johannes Kastner schrieb das deutsche Original 1987 für die Markteinführung von Red Bull in Österreich, nachdem Gründer Dietrich Mateschitz Dutzende andere Vorschläge abgelehnt hatte. Die englische Version „Red Bull gives you wiiings“ kam 1997 mit dem Start in den USA.
2014 endete eine US-Sammelklage wegen irreführender Werbung mit einem Vergleich über 13 Millionen Dollar. Der Vorwurf lautete, dass einem das Getränk tatsächlich keine Flügel verleiht.
Provokante Taglines
Diese Taglines fordern heraus und ziehen die volle Aufmerksamkeit auf sich. Richtig eingesetzt ist Provokation ein sehr wirksames Branding-Werkzeug, denn sie zeigt, dass eine Marke eine Haltung hat und den Mut besitzt, diese auch auszusprechen.
Solche Taglines funktionieren besonders gut für werteorientierte Marken, Unternehmen, die für etwas stehen und bereit sind, Menschen abzuschrecken, die diese Werte nicht teilen.
Think Small (Volkswagen)
Diese Zeile wurde 1959 von DDB unter fast unmöglichen Bedingungen erstellt. Ein kleines deutsches Auto sollte an einen amerikanischen Markt verkauft werden, der von riesigen Limousinen dominiert wurde. Anstatt die Eigenheiten des Käfers zu verstecken, setzte die Agentur sie gezielt ein.
Die Zeile wurde später von Ad Age zu einer der besten Werbekampagnen des 20. Jahrhunderts gekürt.
Designed to be deleted (Hinge)
Diese Tagline wurde 2019 eingeführt und tut etwas, das kaum eine Marke wagt. Sie sagt den Nutzern offen, dass das Ziel ist, die App nicht mehr zu brauchen. Das funktionierte, weil es genau dem entsprach, was Menschen sich im Idealfall von einer Dating-App wünschen. Hinge wurde zur am schnellsten wachsenden App ihrer Kategorie.
Democracy dies in darkness. (The Washington Post)
Eingeführt im Februar 2017, war dies die erste offizielle Tagline in der 140-jährigen Geschichte der Zeitung. Nach monatelangem Brainstorming und über tausend Vorschlägen wählte Bezos eine Phrase aus, die intern schon seit Jahren im Umlauf war.
What happens here stays here (Las Vegas)
Seit dem Launch im Jahr 2003 ist diese Tagline fester Bestandteil der Popkultur. Anstatt die Stadt selbst zu beschreiben, animiert sie die Menschen, aus ihrem Alltag auszubrechen und für ein paar Tage ihre Abenteuerlust auszuleben. Sie ist ein überaus gelungenes Beispiel für eine Tourismus-Tagline.
We’re in business to save our home planet (Patagonia)
Patagonia änderte sein Mission Statement 2018 in diesen Satz. Er ist eher ein Manifest als eine Tagline, aber so konkret und entschlossen, dass ich ihn trotzdem aufnehmen will. Vier Jahre später übertrug Gründer Yvon Chouinard das Eigentum am Unternehmen an eine Stiftung und eine gemeinnützige Organisation. Seitdem beschreibt der Satz auch die Eigentümerstruktur.
Betcha can’t eat just one. (Lay’s)
Dieser 1963 entwickelte Claim verwandelte eine Produktwahrheit in eine Challenge und forderte die Menschen heraus, ihr Durchhaltevermögen unter Beweis zu stellen. Für den Super Bowl 2024 hat Lay’s den Satz zwar in „Betcha can’t pick just one“ geändert, doch die Kernidee blieb seit über 60 Jahren unverändert.
Marken-Essenz-Taglines
Diese Taglines bringen auf den Punkt, wofür eine Marke steht, wie ihre Werte, ihr Versprechen oder ihre Existenzberechtigung. Sie sind oft am schwersten zu formulieren, da sie das Wesentliche in nur wenigen Worten ausdrücken müssen.
A diamond is forever (De Beers)
Diese 1947 von Frances Gerety geschriebene Tagline wurde später von Advertising Age zum besten Werbeslogan des 20. Jahrhunderts gekürt. Interessanterweise waren Diamant-Verlobungsringe vor dieser Tagline noch keine kulturelle Norm.
Good things come to those who wait (Guinness)
Diese 1996 von AMV BBDO entwickelte Tagline verwandelte die Frustration der Kunden in ein Markenzeichen. Es dauert genau 119,5 Sekunden, ein Guinness einzuschenken—und die Leute beschwerten sich darüber.
Anstatt sich zu rechtfertigen oder zu entschuldigen, drehte die Agentur das Narrativ einfach um. Das Warten wurde zum eigentlichen Qualitätsmerkmal.
Der berühmte „Surfer“-Spot, der 1999 folgte, wurde n Großbritannien zum besten TV-Werbespot aller Zeiten gewählt. Seitdem wurde die Tagline immer wieder unterschiedlich aufgegriffen, zuletzt während der Corona-Lockdowns, als Guinness sie nutzte, um das Warten auf die Wiedereröffnung der Pubs zu thematisieren.
When it absolutely, positively has to be there overnight (FedEx)
Diese 1978 eingeführte Tagline ist zwar länger als die meisten, aber sie funktioniert, weil sie das kompromisslose Versprechen der Marke zeigt. FedEx verspricht nicht einfach nur schnellen Versand, sondern absolute Sicherheit.
The happiest place on Earth (Disneyland)
Disneyland nutzt diese Tagline schon seit der Eröffnung im Jahr 1955. Walt Disney selbst erfand den Satz, um das gemeinsame Familienerlebnis über die bloßen Fahrgeschäfte und Attraktionen zu stellen.
Vorsprung durch Technik (Audi)
Johannes Kastner schrieb das deutsche Original 1987 für die Markteinführung von Red Bull in Österreich, nachdem Gründer Dietrich Mateschitz Dutzende andere Vorschläge abgelehnt hatte. Die englische Version „Red Bull gives you wiiings“ kam 1997 mit dem Start in den USA.
Freude am Fahren (BMW)
Diese Tagline (im Deutschen: „Aus Freude am Fahren“) tauchte erstmals 1964 fast zufällig in einer BMW-Anzeige auf. 1972 wurde sie zur offiziellen Tagline, im selben Jahr, in dem BMW seine Motorsport-Abteilung gründete.
In Nordamerika nutzt BMW stattdessen „The Ultimate Driving Machine“, eine Zeile, die 1974 speziell für den US-Markt entwickelt wurde.
Open happiness (Coca-Cola)
Diese von 2009 bis 2016 genutzte Tagline führte die langjährige Strategie von Coca-Cola fort, ein Gefühl zu verkaufen und nicht nur ein Getränk.
Sie löste „The Coke Side of Life“ ab und war Teil einer globalen Kampagne, um die Marke untrennbar mit Optimismus und gemeinsamen Momenten zu verbinden.
What else? (Nespresso)
Diese 2006 gemeinsam mit George Clooney eingeführte Tagline war Berichten zufolge seine eigene Idee. Sie begleitete die Marke fast 20 Jahre lang und half Nespresso dabei, sich weltweit als luxuriöse Lifestyle-Marke zu etablieren.
Further (National Geographic)
Dieses einzelne Wort wurde 2016 im Zuge des größten Rebrandings in der Geschichte von National Geographic eingeführt. Es fängt alles ein, wofür die Marke steht—das unermüdliche Streben nach Erkundung und Entdeckung.
Connecting people (Nokia)
Introduced in 1992, when mobile phones were still new and expensive, this tagline captured the idea that technology could bring people closer together. Nokia moved away from it around 2011, as the company shifted to Windows Phone.
Wettbewerbsorientierte Taglines
Diese Taglines positionieren eine Marke meist direkt—oder manchmal subtiler—gegen ihre Konkurrenz. Am besten funktionieren sie, wenn es einen echten, beweisbaren Unterschied gibt, den man hervorheben kann. Eine nicht beweisbare Behauptung wirkt dagegen schnell verzweifelt.
We try harder (Avis)
1962 beauftragte Avis nach 13 Verlustjahren die Agentur DDB, das Ruder herumzureißen. Statt zu behaupten, die Besten zu sein, gab Texterin Paula Green zu, dass sie es nicht waren.
Innerhalb eines Jahres drehte Avis einen Verlust von 3,2 Millionen Dollar in einen Gewinn von 1,2 Millionen Dollar, den ersten seit über zehn Jahren. Das Unternehmen behielt den Satz rund 50 Jahre lang.
Better sound through research (Bose)
In einer von Lifestyle-Branding dominierten Kategorie entschied sich Bose für Qualität statt Style. Mit dieser Aussage positioniert sich die Marke als seriös und wissenschaftlich fundiert—und ganz anders als die Konkurrenz.
There is no substitute (Porsche)
Diese Zeile entstand Mitte der 1970er Jahre, inspiriert von einem Journalisten, der schrieb: Wenn man einen Porsche will, gibt es keinen Ersatz.
The best or nothing (Mercedes-Benz)
Dieser Satz wird oft Gottlieb Daimler zugeschrieben und wurde erstmals im Jahr 1902 dokumentiert. Mercedes belebte ihn im Jahr 2010 offiziell als globale Tagline wieder, als der Ruf der Marke stark gelitten hatte.
America like you’ve never read it (The New Yorker)
Diese Tagline greift die Konkurrenz nicht direkt an, aber sie suggeriert, dass The New Yorker auf einem völlig anderen Level spielt.
Quality never goes out of style (Levi’s)
Levi’s hat über 150 Jahre damit verbracht, diese mutige Behauptung zu beweisen. Das ist auch der einzige Grund, warum sie funktioniert.
Probably the best beer in the world (Carlsberg)
Der Satz startete 1973 in Großbritannien als „Probably the best lager in the world“ und funktioniert wegen eines einzigen Wortes. „Probably“ (wahrscheinlich) lässt die Behauptung ehrlich klingen, und das macht sie überzeugender.
Johannes Kastner schrieb das deutsche Original 1987 für die Markteinführung von Red Bull in Österreich, nachdem Gründer Dietrich Mateschitz Dutzende andere Vorschläge abgelehnt hatte. Die englische Version „Red Bull gives you wiiings“ kam 1997 mit dem Start in den USA.
Rhythmische & gereimte Taglines
Rhythmus und Reim machen Taglines leichter merkbar. Forschungen zur Wiedererkennung von Marken zeigen, dass Taglines mit einer musikalischen oder rhythmischen Qualität eher im Gedächtnis bleiben und direkt mit der Marke verknüpft werden.
Es gibt schließlich einen Grund, warum wir uns auch heute noch an Kinderreime aus unserer Kindheit erinnern.
Melts in your mouth, not in your hands. (M&M’s)
Diese 1954 entwickelte Tagline basiert auf einer Produktwahrheit. M&M’s wurden nämlich ursprünglich für Soldaten erfunden, damit sie Schokolade transportieren konnten, ohne dass sie schmilzt. Die Tagline sprach diesen Vorteil einfach laut aus. Und über 70 Jahre später hat niemand einen besseren Weg gefunden, es zu formulieren.
The quicker picker-upper (Bounty)
Diese 1965 von Benton & Bowles kreierte Tagline wurde 25 Jahre lang durch „Rosie the Waitress“ (gespielt von Nancy Walker) in TV-Spots zum Leben erweckt, während sie verschüttete Flüssigkeiten aufwischte.
Have a break, have a KitKat (KitKat)
Geschrieben 1957 von Donald Gilles bei JWT London, tauchte diese Tagline erstmals 1958 im Fernsehen während der 11-Uhr-Teepause für britische Fabrikarbeiter auf. KitKat wollte so Teil dieses täglichen Rituals werden. Fast 70 Jahre später wurde die Tagline nie geändert.
I’m lovin’ it. (McDonald’s)
Diese 2003 von der deutschen Agentur Heye & Partner entwickelte Kampagne war die erste für McDonald’s, die außerhalb der USA entstand. Der dazugehörige Jingle wurde von Pharrell Williams produziert und von Justin Timberlake eingesungen.
Snap! Crackle! Pop! (Rice Krispies by Kellogg’s)
Erstmals 1932 in einer Radiowerbung verwendet, ist dies eines der frühesten Beispiele für eine Marke, die ihre Persönlichkeit um einen sensorischen Moment herum aufbaut. Begleitet wurde die Tagline von drei gezeichneten Charakteren des Künstlers Vernon Grant.
Got milk? (California Milk Processor Board)
Diese 1993 von Goodby Silverstein & Partners entwickelte Zeile schaffte es fast nicht in die Auswahl. Die Kreativen hielten sie für zu simpel und grammatikalisch falsch.
Doch schon im ersten Jahr der Kampagne wurde sie zur Sensation. Innerhalb von zwei Jahren erreichte die Kampagne in den USA einen Bekanntheitsgrad von 90%.
Als Veganerin bin ich kein Fan davon, was sie für die Milchindustrie getan hat, aber ich kann nicht bestreiten, dass sie zu den wirkungsvollsten Sätzen gehört, die je geschrieben wurden.
Taglines, die zum Handeln auffordern
Diese Taglines inspirieren zum Handeln. Oft sind sie um ein starkes Verb herum aufgebaut. Obwohl sie meist nicht einmal einen vollständigen Satz bilden, transportieren sie eine klare Anweisung und genug Emotionen, damit man ihnen folgt.
Live to Ride, Ride to Live (Harley-Davidson)
Dieser Satz ist eher ein Motto der Fahrer als eine offizielle Tagline, aber Harley setzt seit Jahrzehnten darauf, weil er das Ethos der Marke ziemlich gut einfängt. Harley-Besitzer kaufen einen Lebensstil, eine Gemeinschaft und eine Identität. Und diese Tagline verkauft nicht das Produkt, sondern das Gefühl.
Eat fresh (Subway)
Diese Tagline wurde Ende der 1990er Jahre eingeführt, um Subway von dem damals üblichen Fast Food abzuheben. In einer Zeit, in der Fast Food gleichbedeutend mit vorgefertigten, hochverarbeiteten Lebensmitteln war, positionierten diese zwei Worte eine Kategorie neu. Subway stellte die Tagline 2018 für kurze Zeit ein, führte sie dann aber wieder ein.
Have it your way (Burger King)
Diese 1974 von BBDO geschriebene Tagline sollte Burger King dabei helfen, sich von McDonald’s abzuheben. Kunden die Möglichkeit zu geben, ihre Bestellung individuell anzupassen, war damals revolutionär. Die Tagline traf den individualistischen Geist der 1970er Jahre so gut, dass sie über Jahrzehnte hinweg verwendet wurde und bis heute immer wieder auftaucht.
Let’s go (Hertz)
Let’s go (Hertz) Diese zwei Worte wirken wie eine Einladung. Die kurze, energetische Tagline passt exakt zu einer Marke, deren ganzer Zweck darin besteht, Menschen in Bewegung zu bringen.
Don’t leave home without it (American Express)
Diese 1975 von Ogilvy für Reiseschecks entwickelte Tagline wurde später nahtlos auf Kreditkarten übertragen. Sie ist ein seltenes Beispiel für eine Tagline, die einen Produktwechsel überlebt hat und danach immer noch perfekt funktionierte.
Weitere Deutsche Tagline-Beispiele
Die Liste hatte viele Englische Taglines, weil sie einfach nicht übersetzt wurden. Hier sind noch ein paar weitere deutsche Beispiele.
Wohnst du noch oder lebst du schon? (IKEA Deutschland)
Diese Tagline wurde 2002 speziell für den deutschen Markt entwickelte. Mit ihrer fast schon philosophischen Frage verleiht sie dem Sortiment eine neue Bedeutung und macht das Möbelhaus zu einem Ausdruck von Identität.
Haribo macht Kinder froh – und Erwachsene ebenso (Haribo)
Diese Tagline ist wohl bekannteste deutsche Reim. Sie wurde bereits in den 1930er Jahren als „Haribo macht Kinder froh“ eingeführt und in den 60ern um den Zusatz für Erwachsene ergänzt, um die Zielgruppe zu erweitern.
Was all diese Taglines gemeinsam haben
Betrachtet man sich diese Beispiele, so lassen sich einige klare Muster erkennen:
Sie sind kurz. Der Durchschnitt der über 50 Beispiele in diesem Artikel liegt bei etwa 4 bis 5 Wörtern. Das ist entscheidend, denn lange Taglines passen nicht auf Plakatwände und Menschen können sie sich nicht innerhalb von zwei Sekunden merken.
Sie haben einen Standpunkt. Keine dieser Taglines ist neutral. Jede bezieht Stellung, stellt eine Behauptung auf oder löst ein Gefühl aus. Und sie sind fast immer fest in Kampagnen eingebunden, die diese Botschaft verstärken.
Sie wurden konsequent eingesetzt. Das ist der Punkt, den die meisten unterschätzen. Keine dieser Taglines wurde über Nacht zur Ikone. Sie wurden erst dadurch erkennbar, weil Marken sie über Jahrzehnte hinweg wiederholt haben, bis man die Tagline nicht mehr von der Marke trennen konnte.
Sie funktionieren ohne Logo. Wenn man den Markennamen abdeckt, weisen die meisten dieser Taglines immer noch direkt auf die Marke zurück. Das ist der ultimative Test, ob eine Tagline ihren Job macht und zu einem unverwechselbaren Marken-Asset(Distinctive Brand Asset) geworden ist.
Ein Gedanke zu neueren Taglines
Dir fällt vielleicht auf, dass sich diese Liste auf klassische, etablierte Taglines konzentriert und nicht auf neue. Das ist Absicht.
Ob eine Tagline großartig ist, lässt sich erst sagen, wenn sie Jahre, manchmal Jahrzehnte Zeit hatte, sich zu beweisen. Viele Taglines, die heute frisch und clever wirken, sind in fünf Jahren vergessen. Die auf dieser Liste haben den Test der Zeit schon bestanden. Das macht sie zu echten Taglines.
Du denkst über deine eigene Tagline nach?
Wenn du fünfzig ikonische Taglines liest, wirkt es leicht. Das ist es aber nicht. Und viele kleine Unternehmen brauchen tatsächlich gar keine Tagline. Wenn du das gerade abwägst, ist mein Artikel „Was ist eine Tagline? Und wie schreibst du eine, die hängen bleibt ein guter nächster Schritt.
Wenn du das nicht allein machen willst: Die Tagline zu schreiben, ist der letzte Schritt eines längeren Prozesses. Ich erarbeite Positionierung, Persönlichkeit, Design und Botschaften für kleine Unternehmen, alles aus einer Hand. Wenn das interessant für dich klingt, erzähl mir von deinem Unternehmen, und ich sage dir ehrlich, ob ich die Richtige für dich bin.
Titelbild von Kaboompics über Pexels
