Hast du dich schon einmal gefragt, was eine Tagline ist? Fest steht, sie ist mehr als nur ein einprägsamer Ausdruck—sie ist die Essenz einer Marke, zusammengefasst in wenigen Worten.
In diesem Artikel sprechen wir über die Rolle von Taglines, warum deine Marke eine Tagline braucht und was sie von Slogans unterscheidet.
Außerdem stelle ich dir verschiedene Tagline-Typen anhand realer Beispiele vor und gebe dir einige Tipps, wie du eine einprägsame Tagline schreibst.
Also, los geht’s.
Was ist eine Tagline?
Der Begriff Tagline kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie „Eine Zeile, die haften bleibt“ (to tag, „anheften“, und line, „Zeile“).
Eine Tagline ist einprägsam und bringt das Wesen sowie die Einzigartigkeit deiner Marke in wenigen Worten auf den Punkt.
Dank deiner Tagline können die Menschen deine Marke identifizieren, auch wenn der Markenname gerade nicht sichtbar ist. Sie ist wie die Signatur deines Unternehmens und eins der wirkungsvollsten Mittel, den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern.
Tagline vs. Slogan: Was ist der Unterschied?
Eine Tagline und ein Slogan sind zwei verschiedene Dinge. Obwohl beide einprägsame Wortgruppen oder Sätze sind, haben sie unterschiedliche Zwecke.
Das Ziel eines Slogans ist es für eine begrenzte Zeit ein bestimmtes Angebot zu bewerben, während eine Tagline langfristig angewendet wird.
Die Tagline repräsentiert die Werte, das Alleinstellungsmerkmal und die Persönlichkeit deiner Marke und geht über einzelne Produkte hinaus.
Ein gutes Beispiel dafür ist Nike. Seit 1988—also seit über 30 Jahren—verwendet Nike die ikonische Tagline „Just Do It“, die den Markenethos der Marke verkörpert: Entschlossenheit, Motivation und das Überwinden von Herausforderungen.
Nike verwendet diese Tagline konsequent in allen seinen Marketingmaterialien —von Werbung über Verpackungen bis hin zu anderen prominenten Platzierungen wie zum Beispiel in den Google-Suchergebnissen.
Durch diese konsequente und strategische Anwendung ist die Tagline mittlerweile unheimlich bekannt und untrennbar mit der Marke Nike verbunden.
Zusätzlich zur Tagline hat Nike im Lauf der Zeit verschiedene Slogans verwendet, die an einzelne Kampagnen geknüpft waren, wie zum Beispiel:
- Find Your Greatness
- Unlimited You
- Believe in something. Even if it means sacrificing everything.
Warum deine Marke eine Tagline braucht
Seien wir ehrlich. Nicht alle Marken haben oder brauchen eine Tagline. Dennoch bieten Taglines viele Vorteile.
Hier sind einige Gründe, warum sie im Branding so oft und gern verwendet werden:
Einzigartige Markenidentität
Deine Tagline kann helfen, die einzigartige Identität deiner Marke hervorzuheben—ihre Werte, Persönlichkeit, Vision und Mission. Indem sie das Wesentliche deiner Marke in wenigen Worten zusammenfasst, kann deine Tagline helfen ein Bild in den Köpfen der Verbraucher zu formen.
Nehmen wir zum Beispiel die Tagline von Audi: „Vorsprung durch Technik“. Diese Tagline unterstreicht Audis Besonderheit der technologischen Innovation und Fortschrittlichkeit.
Tip: Dein Markenname und deine Tagline sollten sich gegenseitig ergänzen
In diesem Zusammenhang sollte dein Markenname mit der Tagline stimmig sein.
Wenn der Name nicht beschreibend ist, kann die Tagline häufig helfen, den Zweck des Unternehmens besser zu kommunizieren. Ein Beispiel wäre Amazon mit seiner Tagline „Von A bis Z“
Ist der Name hingegen schon beschreibend genug, kann die Tagline etwas Persönlichkeit und Emotion einbringen, wie zum Beispiel Airbnb (Air Bed and Breakfast) und sein „Belong Anywhere“.
Höherer Wiedererkennungswert der Marke
Deine Tagline kann auch helfen, den Wiedererkennungswert deiner Marke zu erhöhen.
Eine einprägsame Tagline kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen und ein Gefühl der Vertrautheit mit deiner Marke fördern.
Wenn du deine Tagline konsequent und regelmäßig verwendest, kann sie zu einem unverwechselbaren Marken-Asset werden, das sofort mit deiner Marke assoziiert wird.
Was macht eine Tagline wirklich wirksam?
In ihrem Buch Building Distinctive Brand Assets untersucht Jenni Romaniuk, wie stark Verbraucher eine Tagline mit einer bestimmten Marke verbinden. Sie konzentriert sich dabei auf zwei Schlüsselfaktoren: Bekanntheit (wie bekannt die Tagline ist) und Einzigartigkeit (wie stark die Tagline mit der Marke assoziiert wird).
Die Analyse zeigt, dass Einfachheit für den Erfolg einer Tagline entscheidend ist. Zu komplexe Taglines, die mit zu viel Bedeutung gefüllt sind, können mit dem Markennamen konkurrieren, da beide wortbasierte Ausdrücke sind und ähnlich verarbeitet werden.
Romaniuks Analyse identifiziert mehrere Schlüsselelemente, die eine Tagline einprägsam und unverwechselbar machen:
- Audio Enhancement: Taglines mit Rhythmus oder Musik bleiben besser im Gedächtnis.
- Integration des Markennamens: Die Integration des Markennamens in die Tagline verstärkt die Assoziation. Der Markenname kann später entfernt werden, wenn die Verbindung etabliert ist.
- Seltene oder ungewöhnliche Wörter: Einzigartige Wörter heben eine Tagline hervor und stärken die Markenbindung.
Fragen: Fragen machen neugierig und erhöhen die Wiedererkennung. - Länge und Reim: Interessanterweise haben Reim und Länge keinen Einfluss auf die Assoziation zwischen Marke und Tagline. Dennoch sind kürzere Taglines leichter zu merken.
Wenn dir diese Tipps gefallen, wirst du sicher auch meinen Artikel Was macht eine Marke wiedererkennbar? mögen, der auf drei fantastischen Quellen zum Thema Unterscheidbarkeit und Wiedererkennung von Marken aufbaut.
Verbindung zum Kunden
Eine gut formulierte Tagline spricht deine Kunden auf einer emotionalen Ebene an. Auf diese Weise schafft sie eine Verbindung zwischen ihnen und deiner Marke.
Deine Tagline kann positive Emotionen hervorrufen, indem sie die Werte deiner Kunden anspricht oder auf ihre Bedürfnisse und Wünsche eingeht.
Im Falle von Audi wird mit der Tagline „Vorsprung durch Technik“ der Wunsch nach einem Auto mit Spitzentechnologie aufgegriffen. Ganz im Gegensatz zu Fiats „Driven by Passion“ zum Beispiel, das die Emotion der Freude am Fahren anspricht.
Unterscheidung von der Konkurrenz
Deine Tagline kann auch dazu helfen, deine Marke von der Konkurrenz zu unterscheiden, indem sie das Alleinstellungsmerkmal und die einzigartige Persönlichkeit der Marke hervorhebt.
Es ist die Gelegenheit, zu sagen: „Hey, wir sind anders, und hier ist der Grund dafür“.
Für Audi bedeutet das, sich als die Marke zu positionieren, die für technologisch fortschrittliche Autos steht.
Braucht jede Marke eine Tagline?
Die kurze Antwort ist nein.
Aber eine Tagline kann die Verbindung zwischen dem Markennamen und der beabsichtigten Bedeutung herstellen. Dies gilt vor allem dann, wenn der Name selbst das Wesen der Marke nicht wiedergibt oder wenn sich deine Marke noch im Aufbau befindet.
Dennoch brauchen nicht alle Marken zwangsläufig eine Tagline.
Aufschluss darüber ob eine Tagline für das Wachstum deiner Marke das Richtige ist, gibt dir ein Blick auf deine Ziele, Zielgruppe und Markenstrategie.
5 Arten von Taglines—plus Beispiele aus der Praxis für jede
Lass uns nun mal einen Blick auf die verschiedenen Tagline-Typen werfen, einschließlich praktischer Beispiele für jede Art.
Natürlich gibt es nicht immer eine klare Trennung. Viele Beispiele passen in mehrere Kategorien.
Beschreibende Taglines
Beschreibende Taglines sind prägnante und aussagekräftige Zusammenfassungen, die die Funktion der Marke erfassen.
Sie bieten Einblicke in die wichtigsten Merkmale, Vorteile oder Besonderheiten der Marke und veranschaulichen, wofür die Marke steht bzw. was sie zu bieten hat.
Hier sind einige Beispiele:
- Freude am Fahren (BMW)
Das Auto. (VW) - Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. (DM)
- Belong anywhere. (Airbnb)
- Broadcast Yourself. (frühes Youtube)
- There are some things money can’t buy.
- For everything else, there’s MasterCard. (MasterCard)
- All the News That’s Fit to Print (The New York Times)
Inspirierende Taglines
Inspirierende Taglines greifen Wünsche auf, entfachen eine Leidenschaft und motivieren zur persönlichen Entfaltung.
Sie gehen über die Produktmerkmale und -vorteile hinaus und sprechen die Menschen auf einer emotionaleren Ebene an.
Hier sind einige Beispiele für inspirierende Taglines:
- Jede Woche eine neue Welt. (Tchibo)
- Erleben, was verbindet. (Telekom)
- Weil ich es mir wert bin. (L’Oréal)
- Impossible is nothing. (Adidas)
- Let’s go places. (Toyota)
- Nonstop you. (Lufthansa)
- Delighting You Always (Canon)
- Innovation and You (Philips)
Humorvolle Taglines
Humorvolle Taglines nutzen Witz und Leichtigkeit, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Ziel ist es die Menschen zu unterhalten und gleichzeitig eine positive Assoziation mit der Marke zu schaffen.
Hier sind einige Beispiele für humorvolle Taglines:
- Eine Perle der Natur. (Krombacher)
- Geiz ist geil. (Saturn)
- Ich bin doch nicht blöd (Media Markt)
- Red Bull verleiht Flüüügel (Red Bull)
- Nothing runs like a Deere. (John Deere)
Finger-Lickin’ Good (KFC) - Don’t leave home without it. (American Express)
- That was easy. (Staples)
- Don’t leave home without it. (American Express)
Provokante Taglines
Provokative Taglines hinterfragen konventionelles Denken, wecken Neugier und sprechen die Zielgruppe auf einer tieferen Ebene an. Sie überschreiten dabei oft Grenzen und wagen es, anders zu sein.
Hier sind einige Beispiele für provokante Taglines:
- Es gibt immer was zu tun. (Hornbach)
- Wir lieben Lebensmittel. (Edeka)
- Da weiß man, was man hat. (Persil)
- Qualität ist das beste Rezept. (Dr. Oetker)
- What happens here stays here. / What happens in Vegas, stays in Vegas. (Las Vegas)
- Can you hear me now? (Verizon)
- Citi never sleeps. (Citibank)
- Betcha Can’t Eat Just One (Lay’s)
- Off The Wall (Vans)
Call-to-Action-Taglines
Call-to-Action-Taglines motivieren das Publikum, aktiv zu werden und sich dadurch mit der Marke zu verbinden.
Hier sind einige Beispiele für Call-to-Action-Taglines:
- Wohnst du noch, oder lebst du schon? (Ikea)
- Just do it (Nike)
- Think Different. (Apple)
- Eat Fresh. (Subway)
- Let’s go (Hertz)
- Have a break, have a KitKat. (KitKat)
- Have It Your Way. (Burger King)
Rhytmische oder reimende Taglines
Diese Taglines verwenden rhythmische Sprache oder Reime. Dadurch sind sie einprägsamer und fesselnder.
Hier sind einige Beispiele:
- Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso. (Haribo)
- Quadratisch. Praktisch. Gut. (Ritter Sport)
- Drei Zwei Eins Meins (Ebay)
- It keeps going… and going… and going. (Energizer)
- Melts in your mouth, not in your hands. (M&M’s)
- The quicker picker-upper. (Bounty)
- Shave Time. Shave Money. (Dollar Shave Club)
Marken-Essenz-Taglines
Marken-Essenz-Taglines bringen das Wesen, die Werte oder den Charakter einer Marke auf den Punkt.
Hier sind einige Beispiele für Marken-Essenz-Taglines:
- Technik fürs Leben. (Bosch)
- Ich fühl’ mich schön mit Maybelline New York.
- Merci, dass es dich gibt (Merci)
- Open Happiness. (Coca-Cola)
- The happiest place on Earth. (Disneyland)
- Connecting People (Nokia)
- A diamond is forever. (De Beers)
- King of beers. (Budweiser)
- Further (National Geographic)
- Think (IBM)
- Quality Never Goes Out of Style (Levis)
- That’s the power of Intel Inside (Intel)
- Music for everyone. (Spotify)
Wettbewerbsbezogene Taglines
Wettbewerbsbezogene Taglines unterscheiden eine Marke von ihren Mitbewerbern, indem sie ihre Überlegenheit oder ihr Alleinstellungsmerkmal hervorheben.
Hier sind einige Beispiele:
- Wir sind da. (ADAC)
- Lidl muss man können (Lidl)
- Time is what you make of it. (Swatch)
- We try harder. (Avis)
- Think different. (Apple)
- America like you’ve never read it. (New Yorker)
- Better sound through research. (Bose)
- Sheer Driving Pleasure. (BMW)
Merkmale einer guten Tagline
Eine gelungene Tagline zeichnet sich durch folgende Eigenschaften aus:
- Einprägsam: leicht zu merken
- Klar: kommuniziert die Botschaft der Marke und it simpel
- Einzigartig: hebt die Marke von der Konkurrenz ab und linkt zum Markennamen
- Reflektiert die Markenidentität: entspricht den Werten und der Persönlichkeit der Marke
- Fesselnd: erregt Aufmerksamkeit und weckt Interesse
- Zeitlos: bleibt im Laufe der Zeit noch relevant
- Vielseitig: funktioniert über alle Marketingkanäle und Brand Touchpoints hinweg
- Ehrlich und positiv: fördert das Vertrauen und ist authentisch
- Auffordernd: motiviert das Publikum zum handeln
- Skalierbar: anpassungsfähig an zukünftiges Markenwachstum
Wie du eine Tagline schreibst, die im Gedächtnis bleibt (Schritt für Schritt)
Eine Tagline für deine Marke zu schreiben kann eine ziemliche Herausforderung sein. Es gibt jedoch Schritte, die dir dabei helfen können.
Hier sind einige nützliche Tipps:
1. Kenne deine Marke
Mach dir zunächst ein gutes Bild von deiner Marke. Was sind die einzigartigen Persönlichkeitsmerkmale, Werte und Verkaufsargumente deiner Marke? Was unterscheidet sie von der Konkurrenz?
2. Definiere deine Zielgruppe
Identifiziere deine Zielgruppe. Was sind ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Wünsche? Welche anderen Marken kaufen sie? Was haben sie für einen Lebensstil?
Deine Tagline sollte die Zielgruppe ansprechen und die richtigen Emotionen erzeugen.
3. Brainstorme Keywords und Phrasen
Erstelle eine Liste von Schlüsselwörtern und Phrasen, die das Wesen deiner Marke widerspiegeln.
Wähle Wörter, die Emotionen hervorrufen, deine Vorteile vermitteln oder Neugierde wecken.
Berücksichtige die Erkenntnisse von Jenni Romaniuk. Können Rhythmus, ungewöhnliche Wörter oder Fragen deine Tagline bereichern? Oder kannst du den Markennamen einbeziehen?
4. Halte es kurz und prägnant
Behalte im Hinterkopf, dass eine Tagline kurz und prägnant sein sollte. Strebe eine Wortgruppe an, die den Kern deiner Marke in wenigen Worten auf den Punkt bringt.
Es gibt keine feste Regel für die perfekte Wortanzahl einer Tagline, jedoch liegen die meisten unter acht Wörtern.
Tatsächlich ist die durchschnittliche Wortanzahl der Tagline Beispiele in diesem Artikel 4,6.
5. Betone die Einzigartigkeit deiner Marke
Heb deine Markenpositionierung hervor. Was macht die Marke einzigartig und hebt sie von anderen in der Branche ab?
Ob du diese Qualitäten humorvoll, wettbewerbsbezogen oder andersartig kommunizierst, hängt ganz von deiner Markenpersönlichkeit ab.
6. Nutze sprachliche Stilmittel
Experimentiere—sofern es zu deiner Marke passt—mit sprachlichen Stilmitteln wie Alliterationen, Reimen oder Wortspielen, um deine Tagline einprägsamer und interessanter zu gestalten.
7. Teste und verfeinere
Sobald du ein paar Tagline-Optionen hast, hole Feedback von Stakeholdern, Kunden oder Fokusgruppen ein.
Verfeinere und optimiere deine Tagline basierend auf dem Feedback, das du erhältst.
8. Prüfen, ob die Tagline zur Marke passt
Überprüfe, ob deine Tagline mit deiner Markenidentität, insbesondere deiner Markenstimme und Markenpersönlichkeit, übereinstimmt.
9. Bewerte die Wirksamkeit
Beobachte die Wirkung deiner Tagline über die Zeit. Führt sie effektiv zur Wiedererkennung der Marke? Ist sie für die Kunden attraktiv und verständlich? Oder schafft sie Verwirrung?
Das war’s. Ich hoffe, du fandest diesen Artikel hilfreich. Lass uns noch einmal die wichtigsten Punkte zusammenfassen.
Zusammenfassung
- Eine Tagline ist ein kurzer Ausdruck, der das Wesen deiner Marke einfängt und ihre einzigartigen Werte sowie ihre Persönlichkeit vermittelt.
- Im Gegensatz zu einem Slogan, der an bestimmte Werbeaktionen oder Kampagnen gebunden ist, repräsentiert eine Tagline deine Marke langfristig.
- Eine Tagline kann deine Marke differenzieren, ihren Wiedererkennungswert steigern, ihre Identität prägen, für mehr Konsistenz sorgen und eine emotionale Bindung zu deiner Zielgruppe schaffen.
- Nicht jede Marke braucht eine Tagline, aber sie kann die Lücke zwischen Namen und Zweck einer Marke schließen.
- Eine starke Tagline ist einprägsam, klar, einzigartig, spiegelt die Identität der Marke wider, ist ansprechend, zeitlos, vielseitig, ehrlich, positiv, handlungsorientiert und skalierbar.
- Es gibt verschiedene Arten von Taglines, von humorvoll bis provokant, die wir mit praktischen Beispielen untersucht haben.
- Wenn du deine eigene Tagline entwickelst, beachte die Schritte, die in diesem Artikel besprochen wurden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine gut ausgearbeitete Tagline mehr ist als nur ein prägnanter Satz. Sie ist ein strategisches Instrument, das Menschen dabei hilft, sich an deine Marke zu erinnern, sie zu verstehen und sie zu unterscheiden.
Egal, ob du eine persönliche Marke aufbaust, ein Unternehmen gründest oder deine Markenstrategie verfeinerst—eine gute Tagline kann deine Botschaften stärker und klarer machen.
Immer noch ratlos? Schau dir die obigen Beispiele noch einmal an und lass dich von ihnen inspirieren. Wenn du gerade an einer Tagline arbeitest, würde ich gerne hören, wie es läuft!
Übrigens, vielleicht interessiert dich auch mein Artikel, in dem ich die Vorteile von Taglines noch etwas ausführlicher beschreibe und erkläre, wie eine Tagline deiner Marke genau helfen kann.
Titelbild von Armin Rimoldi
