Was ist eine Tagline? Weit mehr als nur ein eingängiger Satz. Eine Tagline ist ein wirksames Tool, das die Essenz deiner Marke einfängt, ihre Einzigartigkeit vermittelt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. In diesem Artikel geht es um die Bedeutung von Taglines, die Unterschiede zwischen Tagline und Slogan, warum deine Marke eine Tagline braucht und wie du eine verfasst.
Lass uns gleich loslegen.
Was ist eine Tagline?
Eine Tagline ist weit mehr als nur ein paar Worte. Sie ist ein prägnanter Ausdruck, der die Essenz und Einzigartigkeit deiner Marke auf den Punkt bringt.
Deine Tagline ermöglicht es anderen, deine Marke zu identifizieren, selbst wenn der Markenname nicht sichtbar ist. Sie ist damit einer der effektivsten Wege, den Wiedererkennungswert deiner Marke zu steigern.
Aber das ist nicht alles. Eine aussagekräftige Tagline ist wie die Signatur deines Unternehmens. Sie steigert die Bekanntheit deiner Marke, fördert Kundentreue und hebt dich von der Konkurrenz ab.
Eine Tagline ist kein Slogan
Wusstest du, dass eine Tagline und ein Slogan zwei verschiedene Dinge sind? Klar, beide sind eingängige und einprägsame Wortgruppen oder Sätze, aber sie haben unterschiedliche Zwecke.
Ein Slogan bewirbt ein Angebot für eine begrenzte Zeit, während eine Tagline langfristig genutzt wird. Eine Tagline repräsentiert die Werte, das Alleinstellungsmerkmal und die Persönlichkeit einer Marke und geht über die Bewerbung eines einzelnen Produkts hinaus.
Ein gutes Beispiel dafür ist Nike. Seit 1988 verwendet Nike die ikonische Tagline „Just Do It“. Sie verkörpert den Markenethos von Nike, der Entschlossenheit, Motivation und das Überwinden von Herausforderungen symbolisiert.
Die Tagline ist mittlerweile eng mit der Marke verbunden und wird als Synonym für Nike betrachtet. Sie hat im Laufe der Zeit einen langfristigen Einfluss auf die Wahrnehmung Marke ausgeübt, da sie das Wesentliche der Marke ausdrückt und eine starke Assoziation im Bewusstsein der Verbraucher hervorruft.
Zusätzlich zu dieser Tagline hat Nike im Lauf der Zeit verschiedene Slogans verwendet, die an einzelne Kampagnen gebunden waren, wie zum Beispiel:
- Find Your Greatness
- Unlimited You
- Believe in something. Even if it means sacrificing everything.
Warum braucht deine Marke eine Tagline?
Eine Tagline bietet zahlreiche Vorteile und kann als geheime Zutat für deinen Erfolg betrachtet werden. Hier sind einige Gründe, warum Taglines im Branding eingesetzt werden:
Einzigartige Markenidentität
Deine Tagline kann dazu beitragen, die einzigartige Identität deiner Marke zu vermitteln—ihre Werte, Persönlichkeit, Vision und Mission. Indem sie das Wesentliche deiner Marke in wenigen Worten zusammenfässt, kann deine Tagline dazu beitragen, ein klares Bild in den Köpfen der Verbraucher zu formen.
Nehmen wir zum Beispiel die Tagline von Audi: „Vorsprung durch Technik“. Diese Tagline unterstreicht Audis Besonderheit der technologischen Innovation und Fortschrittlichkeit.
Höherer Wiedererkennungswert der Marke
Deine Tagline kann auch dazu beitragen, den Wiedererkennungswert deiner Marke zu steigern. Eine einprägsame Tagline kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen und ein Gefühl der Vertrautheit zu deiner Marke fördern. So wie ein freundlicher Händedruck, der bei deinen Kunden in Erinnerung bleibt.
„Vorsprung durch Technik“ hat dazu beigetragen, den Wiedererkennungswert von Audi zu steigern und das Unternehmen als Symbol für technologische Innovation und Fortschrittlichkeit zu etablieren.
Verbindung zum Kunden
Eine gut formulierte Tagline spricht deine Kunden auf emotionaler Ebene an und schafft eine Verbindung zwischen ihnen und deiner Marke. Sie kann positive Emotionen hervorrufen, indem sie mit den Werten deiner Kunden übereinstimmt oder ihre Bedürfnisse und Wünsche anspricht.
Im Fall von Audi spricht die Tagline „Vorsprung durch Technik“ den Wunsch der Menschen nach einem Auto mit Spitzentechnologie an und schafft so eine Verbindung zur Marke.
Unterscheidung von der Konkurrenz
Deine Tagline kann auch dazu helfen, deine Marke von der Konkurrenz zu unterscheiden, indem sie das Alleinstellungsmerkmal und die einzigartige Persönlichkeit der Marke hervorhebt. Es ist die Gelegenheit, zu sagen: „Hey, wir sind anders, und hier ist der Grund dafür“.
Für Audi bedeutet das, sich als die Marke zu positionieren, die für technologisch fortschrittliche Autos steht.
Braucht jede Marke eine Tagline?
Eine Tagline kann die Verbindung zwischen dem Markennamen und der beabsichtigten Bedeutung herstellen, insbesondere wenn der Name allein das Wesen der Marke nicht ausreichend widerspiegelt oder wenn die Marke sich noch im Aufbau befindet.
Nicht alle Marken benötigen jedoch eine Tagline. Um festzustellen, ob eine Tagline für das Wachstum deiner Marke vorteilhaft ist, solltest du deine Ziele, dein Publikum und deine allgemeine Markenstrategie berücksichtigen. Das wird dir helfen zu entscheiden, ob eine Tagline zum Erfolg deiner Marke beitragen kann.
Merkmale einer überzeugenden Tagline
Eine aussagekräftige Tagline zeichnet sich durch folgende Eigenschaften aus:
- Einprägsam: leicht zu merken
- Klar: kommuniziert die Botschaft der Marke
- Einzigartig: hebt die Marke von der Konkurrenz ab
- Reflektiert die Markenidentität: entspricht den Werten und der Persönlichkeit der Marke
- Fesselnd: erregt Aufmerksamkeit und weckt Interesse
- Zeitlos: bleibt im Laufe der Zeit noch relevant
- Vielseitig: funktioniert über alle Marketingkanäle hinweg
- Ehrlich und positiv: fördert das Vertrauen und ist authentisch
- Auffordernd: motiviert das Publikum zur Handlung
- Skalierbar: anpassungsfähig an zukünftiges Markenwachstum
Verschiedene Tagline-Typen und Beispiele
Lass uns einen Blick auf die verschiedenen Arten von Taglines werfen und jeweils einige Beispiele betrachten. Hinweis: Viele Taglines passen auch in mehrere Kategorien.
Beschreibende Taglines
Beschreibende Taglines sind prägnante und aussagekräftige Zusammenfassungen, die das Wesen deiner Marke einfangen. Sie bieten Einblicke in die wichtigsten Merkmale, Vorteile oder Besonderheiten der Marke und veranschaulichen, was die Marke repräsentiert und bietet.
Hier sind einige Beispiele:
- Freude am Fahren (BMW)
- Das Auto. (VW)
- Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. (DM)
- Belong anywhere. (Airbnb)
- Broadcast Yourself. (Youtube)
- This is wellness (Deliciously Ella)
Inspirierende Taglines
Inspirierende Taglines greifen Wünsche auf, entfachen Leidenschaften und motivieren zur persönlichen Entfaltung. Sie gehen über die Produktmerkmale und -vorteile hinaus und sprechen die Menschen auf einer emotionalen Ebene an.Hier sind einige Beispiele für inspirierende Taglines:
- Jede Woche eine neue Welt. (Tchibo)
- Erleben, was verbindet. (Telekom)
- Impossible is nothing. (Adidas)
- Let’s go places. (Toyota)
- Nonstop you. (Lufthansa)
- Never Stop Exploring (The North Face)
Humorvolle Taglines
Humorvolle Taglines nutzen Witz und Leichtigkeit, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, es zu unterhalten und gleichzeitig eine positive Assoziation mit der Marke zu schaffen.
Hier sind einige Beispiele für humorvolle Taglines:
- Eine Perle der Natur. (Krombacher
- Geiz ist geil. (Saturn)
- Ich bin doch nicht blöd (Media Markt)
- Red Bull verleiht Flügel (Red Bull)
- Nothing runs like a Deere. (John Deere)
- Finger-Lickin’ Good (KFC)
Provokante Taglines
Hier sind einige Beispiele für provokante Taglines:
- Es gibt immer was zu tun. (Hornbach)
- Wir lieben Lebensmittel. (Edeka)
- Da weiß man, was man hat. (Persil)
- Qualität ist das beste Rezept. (Dr. Oetker)
- What happens here, stays here. (Las Vegas)
- Save water. Drink champagne. (Moët & Chandon)
Call-to-Action-Taglines
Call-to-Action-Taglines motivieren das Publikum, aktiv zu werden und sich mit der Marke zu verbinden.
Hier sind einige Beispiele für Call-to-Action-Taglines:
- Wohnst du noch, oder lebst du schon?
- Empower your journey with Hertz. (Hertz)
- Seize the ride. (Uber)
- Uncover the world. (Expedia)
- Be a hero (GoPro)
- Join the movement. (Fitbit)
Rhythmic or Rhyming Taglines
Diese Taglines verwenden Worte rhythmisch oder reimen, um die Einprägsamkeit zu erhöhen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.
Here are some examples:
- Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso. (Haribo)
- Quadratisch. Praktisch. Gut. (Ritter Sport)
- Drei Zwei Eins Meins (Ebay)
- It keeps going… and going… and going. (Energizer)
- Easy as ABC. (ABC Network)
- I’m lovin’ it (McDonald’s)
Marken-Essenz Taglines
Marken-Essenz Taglines bringen das Wesen, die Werte oder die Identität einer Marke auf den Punkt und hinterlassen einen bleibenden Eindruck beim Publikum.
Hier sind einige Beispiele für Marken-Essenz-Taglines:
- Technik fürs Leben. (Bosch)
- Merci, dass es dich gibt (Merci)
- Open Happiness. (Coca-Cola)
- Connecting People (Nokia)
- Just like home. (Marriott)
- The king of beers. (Budweiser)
Wettbewerbsbezogene Taglines
Wettbewerbsbezogene Taglines unterscheiden eine Marke von ihren Mitbewerbern, indem sie ihre Überlegenheit oder ihr Alleinstellungsmerkmal hervorheben.
Hier sind einige Beispiele:
- Wir sind da. (ADAC)
- Lidl muss man können (Lidl)
- The others just watch. (Swatch)
- Think different. (Apple)
- The ultimate driving machine. (BMW)
- Better sound through research. (Bose)
Wie du eine Tagline schreibst, die im Gedächtnis bleibt
Eine Tagline für deine Marke zu schreiben kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Es gibt jedoch einige Schritte, die dir dabei helfen können, den Prozess zu erleichtern. Hier sind einige nützliche Tipps:
1. Kenne deine Marke
Mach dir zunächst ein gutes Bild von der Identität deiner Marke—den Werten und dem Alleinstellungsmerkmal. Finde heraus, was deine Marke von der Konkurrenz unterscheidet.
2. Definiere deine Zielgruppe
Ermittle deine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Wünsche. Deine Tagline sollte darauf abzielen, diese anzusprechen und eine emotionale Verbindung herzustellen.
3. Brainstorme von Keywords und Phrasen
Erstelle eine Liste von Schlüsselwörtern und Phrasen, die das Wesen deiner Marke und deines Wertversprechens widerspiegeln. Achte darauf, Wörter auszuwählen, die Emotionen hervorrufen, Vorteile vermitteln oder Neugierde wecken können.
4. Halte es kurz und prägnant
Behalte im Hinterkopf, dass eine Tagline kurz und einprägsam sein sollte. Strebe einen prägnanten Satz an, der das Wesentliche deiner Marke in wenigen Worten zusammenfasst. Es gibt keine strikte Regel für die genaue Anzahl der Wörter, die eine Tagline haben sollte, aber die meisten bleiben unter acht Wörtern.
5. Betone die Einzigartigkeit deiner Marke
Hebe hervor, was deine Marke einzigartig macht und sie von anderen in deiner Branche unterscheidet. Finde eine Möglichkeit, deine unverwechselbaren Qualitäten oder deinen Ansatz in deiner Tagline zu kommunizieren.
6. Nutze sprachliche Stilmittel
Experimentiere, sofern es zu deiner Marke passt, mit sprachlichen Stilmitteln wie Alliterationen, Reimen oder Wortspielen, um deine Tagline einprägsamer und ansprechender zu gestalten.
7. Teste und verfeinere
Sobald du ein paar Tagline-Optionen hast, hole Feedback von Stakeholdern, Kunden oder Fokusgruppen ein. Verfeinere und optimiere deine Tagline basierend auf dem Feedback, das du erhältst.
8. Prüfen, ob die Tagline zur Marke passt
Stelle sicher, dass deine Tagline mit der Markenidentität, den Werten und dem Messaging übereinstimmt. Sie sollte mit der Markenstimme harmonieren und bei deiner Zielgruppe Anklang finden.
9. Bewertung der Wirksamkeit
Überwache die Wirkung deiner Tagline über die Zeit und bewerte ihre Einprägsamkeit, ihre Fähigkeit Kunden erfolgreich zu binden und deine Markenbotschaft zu vermitteln.
Wesentliche Erkenntnisse
- Was ist eine Tagline nun? Eine Tagline ist ein prägnanter Ausdruck, der das Wesen deiner Marke auf den Punkt bringt und dabei hilft, die einzigartigen Werte und die Persönlichkeit deiner Marke zu vermitteln.
- Eine Tagline unterscheidet sich von einem Slogan, da sie deine Marke langfristig repräsentiert und nicht an zeitlich begrenzte Werbeaktionen oder Kampagnen gebunden ist.
- Mit einer Tagline kann deine Marke sich von anderen abheben, einen hohen Wiedererkennungswert aufbauen, ihre Identität formen, Konsistenz fördern und eine emotionale Bindung herstellen.
- Nicht alle Marken benötigen eine Tagline, aber sie kann helfen den Zweck der Marke zu vermitteln, wenn der Markenname dies nicht tut.
- Eine starke Tagline ist einprägsam, klar, einzigartig, spiegelt die Markenidentität wider, ist ansprechend, zeitlos, vielseitig, ehrlich, positiv, handlungsorientiert und skalierbar.
- Es gibt verschiedene Arten von Taglines, von humorvoll bis provokativ.
- Bei der Erstellung deiner Tagline solltest du einige Schritte beachten: Verstehe deine Marke, definiere deine Zielgruppe, mache ein Brainstorming, fasse dich kurz, betone deine Einzigartigkeit, ziehe Stilfiguren in Betracht, teste und verfeinere die Tagline, überprüfe die Wirksamkeit.
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Referenzen
Titelbild von Kaboompics
