Was ist eine Tagline: Umfassender Leitfaden + 50 inspirierende Beispiele

Das Bild einer Frauenhand, die einen Stift hält und schreibt, symbolisiert das Schreiben einer Tagline. Dieses Bild leitet den Blogbeitrag mit dem Titel "Was ist eine Tagline? Schritt-für-Schritt-Anleitung plus 50 Beispiele" ein.

Von Nine Blaess | 07:16 min

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    Hast du dich jemals gefragt: „Was ist eine Tagline?” Sie ist weit mehr als nur ein eingängiger Satz. Deine bringt den Kern deiner Marke auf den Punkt, vermittelt ihre Einzigartigkeit und hinterlässt einen bleibenden Eindruck. In diesem Artikel sprechen wir über die Rolle von Taglines, ihren Unterschied zu Slogans, warum deine Marke eine Tagline braucht und wie du eine schreibst, die im Gedächtnis bleibt.

    Lass uns gleich loslegen.

    Was ist eine Tagline?

    Eine Tagline ist weit mehr als nur ein paar Worte. Sie ist ein einprägsamer Ausdruck, der das Wesen und die Einzigartigkeit deiner Marke auf den Punkt bringt.

    Deine Tagline ermöglicht es den Menschen, deine Marke zu identifizieren, selbst wenn der Markenname mal nicht sichtbar ist. Sie ist damit einer der wirkungsvollsten Wege, den Wiedererkennungswert deiner Marke zu steigern.

    Aber das ist noch nicht alles. Eine aussagekräftige Tagline ist wie die Signatur deines Unternehmens. Sie steigert die Bekanntheit deiner Marke, fördert Kundentreue und hebt dich von der Konkurrenz ab.

    Eine Tagline ist kein Slogan

    Wusstest du, dass eine Tagline und ein Slogan zwei verschiedene Dinge sind? Obwohl beide einprägsame Wortgruppen oder Sätze sind, haben sie unterschiedliche Zwecke.

    Ein Slogan ist darauf ausgerichtet, ein bestimmtes Angebot für eine begrenzte Zeit zu bewerben, während eine Tagline langfristig genutzt wird. Die Tagline repräsentiert die Werte, das Alleinstellungsmerkmal und die Persönlichkeit deiner Marke und geht über die Bewerbung eines einzelnen Produkts hinaus.

    Ein gutes Beispiel dafür ist Nike. Seit 1988 verwendet Nike die ikonische Tagline „Just Do It“, die den Markenethos von Nike verkörpert—Entschlossenheit, Motivation und das Überwinden von Herausforderungen.

    Nike verwendet diese Tagline konsequent in allen seinen Marketingmaterialien —von Werbung über Verpackungen bis hin zu anderen prominenten Platzierungen wie Google-Suchergebnissen.

    Durch diese konsequente und strategische Verwendung ist die Tagline mittlerweile untrennbar mit der Marke Nike verbunden.

    Beispiel für Nike, das seine Tagline „Just Do It” in die Google-Suche integriert
    Beispiel für die Einbindung der Tagline von Nike in die Google-Suche

    Zusätzlich zur Tagline hat Nike im Lauf der Zeit verschiedene Slogans verwendet, die an einzelne Kampagnen geknüpft waren, wie zum Beispiel:

    • Find Your Greatness
    • Unlimited You
    • Believe in something. Even if it means sacrificing everything.

    Warum braucht deine Marke eine Tagline?

    Seien wir ehrlich. Nicht alle Marken haben oder brauchen eine Tagline. Dennoch bieten Taglines viele Vorteile. Hier sind einige Gründe, warum sie im Branding so oft verwendet werden:

    Einzigartige Markenidentität

    Deine Tagline kann dazu beitragen, die einzigartige Identität deiner Marke zu vermitteln—ihre Werte, Persönlichkeit, Vision und Mission. Indem sie das Wesentliche deiner Marke in wenigen Worten zusammenfässt, kann deine Tagline dazu beitragen, ein klares Bild in den Köpfen der Verbraucher zu formen.

    In diesem Zusammenhang sollten sich dein Markenname und deine Tagline gegenseitig ergänzen. Wenn der Name nicht beschreibend ist, kann die Tagline helfen, den Zweck des Unternehmens zu kommunizieren. Ist der Name hingegen beschreibend, kann die Tagline Persönlichkeit und Emotionen einbringen.

    Nehmen wir zum Beispiel die Tagline von Audi: „Vorsprung durch Technik“. Diese Tagline unterstreicht Audis Besonderheit der technologischen Innovation und Fortschrittlichkeit.

    Höherer Wiedererkennungswert der Marke

    Deine Tagline kann auch dazu beitragen, den Wiedererkennungswert deiner Marke zu erhöhen.

    Eine einprägsame Tagline kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen und ein Gefühl der Vertrautheit mit deiner Marke fördern. So wie ein freundlicher Händedruck, an den sich deine Kunden erinnern.

    Verbindung zum Kunden

    Eine gut formulierte Tagline spricht deine Kunden auf einer emotionalen Ebene an. Auf diese Weise schafft sie eine Verbindung zwischen ihnen und deiner Marke.

    Deine Tagline kann positive Emotionen hervorrufen, indem sie die Werte deiner Kunden anspricht oder auf ihre Bedürfnisse und Wünsche eingeht.

    Im Fall von Audi spricht die Tagline „Vorsprung durch Technik“ den Wunsch der Menschen nach einem Auto mit Spitzentechnologie an.

    Unterscheidung von der Konkurrenz

    Deine Tagline kann auch dazu helfen, deine Marke von der Konkurrenz zu unterscheiden, indem sie das Alleinstellungsmerkmal und die einzigartige Persönlichkeit der Marke hervorhebt. Es ist die Gelegenheit, zu sagen: „Hey, wir sind anders, und hier ist der Grund dafür“.

    Für Audi bedeutet das, sich als die Marke zu positionieren, die für technologisch fortschrittliche Autos steht.

    Braucht jede Marke eine Tagline?

    Die kurze Antwort ist nein.

    Aber eine Tagline kann die Verbindung zwischen dem Markennamen und der beabsichtigten Bedeutung herstellen. Dies gilt vor allem dann, wenn der Name selbst das Wesen der Marke nicht wiedergibt oder wenn sich deine Marke noch im Aufbau befindet.

    Dennoch brauchen nicht alle Marken zwangsläufig eine Tagline.

    Um festzustellen, ob eine Tagline für das Wachstum deiner Marke notwendig ist, solltest du deine Ziele, dein Publikum und deine allgemeine Markenstrategie berücksichtigen.

    Merkmale einer überzeugenden Tagline

    Eine aussagekräftige Tagline zeichnet sich durch folgende Eigenschaften aus:

    • Einprägsam: leicht zu merken
    • Klar: kommuniziert die Botschaft der Marke
    • Einzigartig: hebt die Marke von der Konkurrenz ab
    • Reflektiert die Markenidentität: entspricht den Werten und der Persönlichkeit der Marke
    • Fesselnd: erregt Aufmerksamkeit und weckt Interesse
    • Zeitlos: bleibt im Laufe der Zeit noch relevant
    • Vielseitig: funktioniert über alle Marketingkanäle hinweg
    • Ehrlich und positiv: fördert das Vertrauen und ist authentisch
    • Auffordernd: motiviert das Publikum zur Handlung
    • Skalierbar: anpassungsfähig an zukünftiges Markenwachstum

    Tagline-Typen und Beispiele

    Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Taglines und einige Beispiele für jeden Typ. Natürlich gibt es nicht immer eine klare Trennung. Viele Beispiele würden in mehrere Kategorien passen.

    Beschreibende Taglines

    Beschreibende Taglines sind prägnante und aussagekräftige Zusammenfassungen, die das Wesen deiner Marke einfangen. Sie bieten Einblicke in die wichtigsten Merkmale, Vorteile oder Besonderheiten der Marke und veranschaulichen, was die Marke repräsentiert und bietet.

    Hier sind einige Beispiele:

    • Freude am Fahren (BMW)
    • Das Auto. (VW)
    • Hier bin ich Mensch, hier kauf ich ein. (DM)
    • Belong anywhere. (Airbnb)
    • Broadcast Yourself. (Youtube)
    • This is wellness (Deliciously Ella)

    Inspirierende Taglines

    Inspirierende Taglines greifen Wünsche auf, entfachen Leidenschaften und motivieren zur persönlichen Entfaltung. Sie gehen über die Produktmerkmale und -vorteile hinaus und sprechen die Menschen auf einer emotionalen Ebene an.Hier sind einige Beispiele für inspirierende Taglines:

    • Jede Woche eine neue Welt. (Tchibo)
    • Erleben, was verbindet. (Telekom)
    • Impossible is nothing. (Adidas)
    • Let’s go places. (Toyota)
    • Nonstop you. (Lufthansa)
    • Never Stop Exploring (The North Face)

    Humorvolle Taglines

    Humorvolle Taglines nutzen Witz und Leichtigkeit, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, es zu unterhalten und gleichzeitig eine positive Assoziation mit der Marke zu schaffen.

    Hier sind einige Beispiele für humorvolle Taglines:

    • Eine Perle der Natur. (Krombacher
    • Geiz ist geil. (Saturn)
    • Ich bin doch nicht blöd (Media Markt)
    • Red Bull verleiht Flügel (Red Bull)
    • Nothing runs like a Deere. (John Deere)
    • Finger-Lickin’ Good (KFC)

    Provokante Taglines

    Provokative Taglines hinterfragen konventionelles Denken, wecken Neugier und sprechen die Zielgruppe auf einer tieferen Ebene an. Sie überschreiten Grenzen und wagen es, anders zu sein.

    Hier sind einige Beispiele für provokante Taglines:

    • Es gibt immer was zu tun. (Hornbach)
    • Wir lieben Lebensmittel. (Edeka)
    • Da weiß man, was man hat. (Persil)
    • Qualität ist das beste Rezept. (Dr. Oetker)
    • What happens here, stays here. (Las Vegas)
    • Save water. Drink champagne. (Moët & Chandon)

    Call-to-Action-Taglines

    Call-to-Action-Taglines motivieren das Publikum, aktiv zu werden und sich mit der Marke zu verbinden.

    Hier sind einige Beispiele für Call-to-Action-Taglines:

    • Wohnst du noch, oder lebst du schon?
    • Empower your journey with Hertz. (Hertz)
    • Seize the ride. (Uber)
    • Uncover the world. (Expedia)
    • Be a hero (GoPro)
    • Join the movement. (Fitbit)

    Rhytmische oder reimende Taglines

    Diese Taglines verwenden Worte rhythmisch oder reimen, um die Einprägsamkeit zu erhöhen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.

    Here are some examples:

    • Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso. (Haribo)
    • Quadratisch. Praktisch. Gut. (Ritter Sport)
    • Drei Zwei Eins Meins (Ebay)
    • It keeps going… and going… and going. (Energizer)
    • Easy as ABC. (ABC Network)
    • I’m lovin’ it (McDonald’s)

    Marken-Essenz Taglines

    Marken-Essenz Taglines bringen das Wesen, die Werte oder die Identität einer Marke auf den Punkt und hinterlassen einen bleibenden Eindruck beim Publikum.

    Hier sind einige Beispiele für Marken-Essenz-Taglines:

    • Technik fürs Leben. (Bosch)
    • Merci, dass es dich gibt (Merci)
    • Open Happiness. (Coca-Cola)
    • Connecting People (Nokia)
    • Just like home. (Marriott)
    • The king of beers. (Budweiser)

    Wettbewerbsbezogene Taglines

    Wettbewerbsbezogene Taglines unterscheiden eine Marke von ihren Mitbewerbern, indem sie ihre Überlegenheit oder ihr Alleinstellungsmerkmal hervorheben.

    Hier sind einige Beispiele:

    • Wir sind da. (ADAC)
    • Lidl muss man können (Lidl)
    • The others just watch. (Swatch)
    • Think different. (Apple)
    • The ultimate driving machine. (BMW)
    • Better sound through research. (Bose)

    Wie du eine Tagline schreibst, die im Gedächtnis bleibt

    Eine Tagline für deine Marke zu schreiben kann eine herausfordernde Aufgabe sein. Es gibt jedoch Schritte, die dir dabei helfen können. Hier sind einige nützliche Tipps:

    1. Kenne deine Marke

    Mach dir zunächst ein gutes Bild von der Identität deiner Marke. Was sind die einzigartigen Persönlichkeitsmerkmale, Werte und Alleinstellungsmerkmale der Marke? Finde heraus, was deine Marke von der Konkurrenz unterscheidet.

    2. Definiere deine Zielgruppe

    Identifiziere deine Zielgruppe. Was sind ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Wünsche? Deine Tagline sollte darauf abzielen, diese anzusprechen um eine emotionale Verbindung aufzubauen.

    3. Brainstorme von Keywords und Phrasen

    Erstelle eine Liste von Schlüsselwörtern und Phrasen, die das Wesen deiner Marke und deines Wertversprechens widerspiegeln. Wähle Wörter, die Emotionen hervorrufen, deine Vorteile vermitteln oder Neugierde wecken können.

    4. Halte es kurz und prägnant

    Behalte im Hinterkopf, dass eine Tagline kurz und einprägsam sein sollte. Strebe eine prägnante Phrase an, die das Wesen deiner Marke in wenigen Worten auf den Punkt bringt.

    Es gibt keine Regel wie viele Wörter eine Tagline haben sollte, aber die meisten bleiben unter acht.

    5. Betone die Einzigartigkeit deiner Marke

    Hebe hervor, was deine Marke so einzigartig macht und sie von anderen in deiner Branche unterscheidet. Finde Möglichkeiten, diese Qualitäten in deiner Tagline zu kommunizieren.

    6. Nutze sprachliche Stilmittel

    Experimentiere, sofern es zu deiner Marke passt, mit sprachlichen Stilmitteln wie Alliterationen, Reimen oder Wortspielen, um deine Tagline einprägsamer und ansprechender zu gestalten.

    7. Teste und verfeinere

    Sobald du ein paar Tagline-Optionen hast, hole Feedback von Stakeholdern, Kunden oder Fokusgruppen ein. Verfeinere und optimiere deine Tagline basierend auf dem Feedback, das du erhältst.

    8. Prüfen, ob die Tagline zur Marke passt

    Überprüfe, ob deine Tagline mit deiner Markenidentität übereinstimmt. Sie sollte mit deiner Markenstimme übereinstimmen und bei deiner Zielgruppe Anklang finden.

    9. Bewertung der Wirksamkeit

    Beobachte die Wirkung deiner Tagline im Laufe der Zeit. Führt sie effektiv zur Wiedererkennung der Marke? Ist sie für die Kunden attraktiv und verständlich?

    Wesentliche Erkenntnisse

    • Was ist eine Tagline nun? Eine Tagline ist ein prägnanter Ausdruck, der das Wesen deiner Marke auf den Punkt bringt und dabei hilft, die einzigartigen Werte und die Persönlichkeit deiner Marke zu vermitteln.
    • Eine Tagline unterscheidet sich von einem Slogan, da sie deine Marke langfristig repräsentiert und nicht an zeitlich begrenzte Werbeaktionen oder Kampagnen gebunden ist.
    • Mit einer Tagline kann deine Marke sich von anderen abheben, einen hohen Wiedererkennungswert aufbauen, ihre Identität formen, Konsistenz fördern und eine emotionale Bindung herstellen.
    • Nicht alle Marken benötigen eine Tagline, aber sie kann helfen den Zweck der Marke zu vermitteln, wenn der Markenname dies nicht tut.
    • Eine starke Tagline ist einprägsam, klar, einzigartig, spiegelt die Markenidentität wider, ist ansprechend, zeitlos, vielseitig, ehrlich, positiv, handlungsorientiert und skalierbar.
    • Es gibt verschiedene Arten von Taglines, von humorvoll bis provokativ.
    • Bei der Erstellung deiner Tagline solltest du einige Schritte beachten: Verstehe deine Marke, definiere deine Zielgruppe, mache ein Brainstorming, fasse dich kurz, betone deine Einzigartigkeit, ziehe Stilfiguren in Betracht, teste und verfeinere die Tagline, überprüfe die Wirksamkeit.

    Wenn dir dieser Artikel gefallen hat, möchtest du vielleicht auch erfahren, wie du eine unverwechselbare Markenstimme entwickelst.

    Wenn du Hilfe bei deinem Branding brauchst, zögere nicht, mich zu kontaktieren.

    Titelbild von Kaboompics

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